近年來，隨著國際市場上平板電腦等電子閱讀終端市場占有率的提高，我國出版業(yè)面對數(shù)字化大潮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，出版企業(yè)要“走出去”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型十分迫切。業(yè)內(nèi)人士表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數(shù)字出版業(yè)目前的整體實(shí)力明顯不足，面臨著盜版現(xiàn)象嚴(yán)重、盈利模式不明確、資金周轉(zhuǎn)困難等多重難題。
新老出版企業(yè)紛紛試水，數(shù)字化產(chǎn)品“走出去”初見成效
近年來，在國際出版業(yè)數(shù)字化大潮的帶動下，我國出版?zhèn)髅綐I(yè)也紛紛嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并積極推動有特色的數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，取得了初步成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)品出口表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，一批自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場，２０１０年出口額突破２億美元，期刊數(shù)據(jù)庫的海外付費(fèi)下載收入近千萬美元，電子書海外銷售收入達(dá)５０００萬元人民幣。
據(jù)了解，一些新興企業(yè)依托技術(shù)優(yōu)勢，緊緊跟隨國際出版業(yè)形勢，積極研發(fā)適合“走出去”的出版產(chǎn)品。清華同方（北京）技術(shù)有限公司開發(fā)的“中國知網(wǎng)”已收錄了中國內(nèi)地公開出版的９０%以上的學(xué)術(shù)期刊資源，形成了源數(shù)據(jù)庫、行業(yè)知識倉庫等４個(gè)系列、４０多種產(chǎn)品。其中，面向海外出版的產(chǎn)品有２０多種，擁有中文簡體、中文繁體、英文等多種語言版本。
同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮表示，截至２０１１年年底，“中國知網(wǎng)”的數(shù)字出版產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了４０多個(gè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，擁有１２００多個(gè)機(jī)構(gòu)用戶。在這些用戶中，包括哈佛大學(xué)等國際著名高校和美國白宮等政府機(jī)構(gòu)。２０１１年出口收入達(dá)到７３０萬美元，占全國出版產(chǎn)品出口總額比例超過２３%。
此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)也意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型乃大勢所趨，依托內(nèi)容資源優(yōu)勢，開發(fā)有特色的數(shù)字化產(chǎn)品，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線上競爭。
一方面，發(fā)展跨媒體合作、增強(qiáng)內(nèi)容增值服務(wù)能力是不少出版企業(yè)選擇的數(shù)字化路徑。如外研社依托對外漢語教學(xué)資源，與網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)軟件等多種傳媒進(jìn)行合作，搭建多語言學(xué)習(xí)平臺，并率先在國際教學(xué)市場上應(yīng)用點(diǎn)讀筆、智能聲音識別等高新技術(shù)，并與鳳凰衛(wèi)視合作，推出“空中孔子課堂”漢語節(jié)目，在歐洲及北非地區(qū)５０多個(gè)國家播出。
另一方面，為了使產(chǎn)品在新型出版物銷售渠道和數(shù)字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產(chǎn)品。如中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司與全球領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺——亞馬遜網(wǎng)站合作，我國６萬余種圖書亮相亞馬遜書店“中國書店”專區(qū)，此外在IPAD等移動終端上也不乏中國出版企業(yè)的產(chǎn)品。
盜版嚴(yán)重影響發(fā)展，盈利模式有待探索
半月談記者采訪發(fā)現(xiàn)，我國出版企業(yè)已普遍認(rèn)識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，國家對重點(diǎn)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型給予了大量資助，但多數(shù)受訪企業(yè)表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期投入大、難度高，數(shù)字化產(chǎn)品盈利模式尚不清晰，加上盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，這些因素都阻礙了我數(shù)字出版產(chǎn)品成功“走出去”。
第一，盜版問題對數(shù)字化企業(yè)發(fā)展造成困境。同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說：“我們曾花一年的時(shí)間與商務(wù)印書館合作開發(fā)《現(xiàn)代漢語詞典》數(shù)字版，這種權(quán)威的工具書在海外市場本應(yīng)價(jià)值巨大，但由于盜版太多了，我們的產(chǎn)品根本賣不出去。”
與此類似，我國大量的工具書、暢銷書都會因?yàn)楸I版問題而難以實(shí)現(xiàn)盈利，造成企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型生存艱難。“很難，很無奈，這已經(jīng)形成了一定的行業(yè)潛規(guī)則。但盜版必須被制止，否則所謂的數(shù)字出版難以起步，更談不上未來。”王明亮說。
第二，盈利模式尚待探索。中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理李朋義表示：“我們的數(shù)字化產(chǎn)品‘走出去’后如何盈利是個(gè)問題。數(shù)字化時(shí)代更需要與國際接軌，但無論是內(nèi)容還是形式，我國的文化產(chǎn)品與國外讀者的接受程度和要求相比還有比較大的差距，更缺少一批具有外語基礎(chǔ)、中西貫通、懂技術(shù)的復(fù)合型人才開發(fā)有競爭力的數(shù)字產(chǎn)品。”外研社社長蔡劍峰認(rèn)為，數(shù)字化是一個(gè)“探路”的過程，搞數(shù)字化產(chǎn)品所需投入大，短期難以收回成本給企業(yè)造成了很大壓力。
第三，中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型資金缺口大。一些出版企業(yè)表示，依托一批重點(diǎn)項(xiàng)目，國家對一些重點(diǎn)企業(yè)給予了資助，但一批具有市場活力的中小企業(yè)面臨“有想法、沒資金”的困境，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中感到力不從心。
民營出版企業(yè)北京龍之脊圖書有限公司總經(jīng)理蘇躍飛表示，在當(dāng)前的體制機(jī)制下，民營企業(yè)獲得資助幾乎不可能，所以公司把其他項(xiàng)目的盈利都“燒”在數(shù)字項(xiàng)目上了，公司是硬著頭皮在搞數(shù)字化，難度非常大。
加大扶持力度，加快數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型
按照我國新聞出版業(yè)“十二五”“走出去”規(guī)劃，我國數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)出口金額年平均增長32%，到“十二五”末出口額突破10億美元。業(yè)內(nèi)人士表示，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要國家進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，加大支持配套措施，掃除種種發(fā)展障礙，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
相關(guān)專家表示，目前，盜版現(xiàn)象依然嚴(yán)重，必須采取切實(shí)可行的措施加大打擊力度。同時(shí)，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)法律法規(guī)中一些規(guī)定不夠合理，如《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》中規(guī)定“向少數(shù)教學(xué)、科研人員提供少量已經(jīng)發(fā)表的作品”可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬，但對于何為“少量”沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致企業(yè)維權(quán)成本很高，難以達(dá)到保護(hù)的效果，這嚴(yán)重影響專業(yè)圖書業(yè)務(wù)的發(fā)展。
蘇躍飛等業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)自發(fā)的探路是市場的活力所在，只有尊重市場規(guī)律，才能真正“走出去”。而目前國家資助以數(shù)字出版重點(diǎn)企業(yè)承接國家項(xiàng)目為主，建議在資助方式的布局上更加多樣化、精細(xì)化，讓一些具有活力的中小企業(yè)發(fā)揮充分的創(chuàng)造力，利用自身優(yōu)勢承擔(dān)重大項(xiàng)目的部分工作。
加強(qiáng)市場評估機(jī)制，推進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士建議，可在項(xiàng)目申報(bào)的過程中引入競爭機(jī)制，對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段性成果進(jìn)行評估，既注重社會效益也注重經(jīng)濟(jì)效益，根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行下一步的支持，讓企業(yè)在競爭中煥發(fā)活力，真正從長遠(yuǎn)的能力建設(shè)方面有所提高，有助于提高我數(shù)字出版產(chǎn)品“走出去”實(shí)效。
