“活版”印刷已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;活數(shù)據(jù)”印刷。八年前，Heidelberg的CEO Bernhard Schreier將古騰堡的發(fā)明重新釋義，來(lái)描述印刷業(yè)中的這項(xiàng)變革。如今數(shù)據(jù)移動(dòng)的發(fā)展達(dá)到了前所未有的高速與錯(cuò)綜復(fù)雜。

　　“只要可以上線的事物終有一天會(huì)上線。” drupa 2012展覽會(huì)主席Bernhard Schreier在去年九月GraphExpo 2011的演講中這樣說(shuō)道。這些“事物”當(dāng)然包括印刷業(yè)。三年前有誰(shuí)可以想象僅僅通過(guò)智能手機(jī)上的一個(gè)軟件就可以幫你獲取打印店的所有管理信息？或者在iPad上讓你的客戶瀏覽產(chǎn)品、添加注釋、確認(rèn)訂單？在drupa 2008的時(shí)候蘋(píng)果才剛宣布它的iPhone 3G，而當(dāng)時(shí)iPad還沒(méi)問(wèn)世呢。

　　獲取你的軟件

　　現(xiàn)在，Heidelberg的印通移動(dòng)通訊軟件（ Prinect Mobile）可以將你的智能手機(jī)與印刷機(jī)的工作流程直接相連，你可以檢查一項(xiàng)工作的狀態(tài)，監(jiān)督所有設(shè)備的機(jī)器運(yùn)行報(bào)告，甚至可以分析換班期間的生產(chǎn)情況。
 

       Agfa的Apogee Prepress軟件使你能夠在iPhone、 iPad 或 iPod Touch上檢查某個(gè)特定的生產(chǎn)任務(wù)。“打樣機(jī)、CtP系統(tǒng)和其他輸出裝置，這些印前設(shè)備的狀態(tài)都可以在這個(gè)軟件上顯示出來(lái)。” Agfa Graphics的Apogee市場(chǎng)經(jīng)理 Erik Peeters表示。

　　Fujifilm的XMF遠(yuǎn)程軟件正在改變印刷商與客戶之間的互動(dòng)關(guān)系，正如Fujifilm 歐洲區(qū)工作流程解決方案部經(jīng)理John Davies在UK Publishing Expo 2011上解釋的：“印刷買(mǎi)家主要是創(chuàng)意型人才，他們也是最早接受iPad并將其作為專(zhuān)業(yè)商業(yè)工具來(lái)使用的人群。如果我們想牢牢吸引這些擁有訂單決策權(quán)的創(chuàng)意人士，我們只能為之提供他們希望使用的工具。”

　　轉(zhuǎn)向軟件領(lǐng)域

　　從上屆drupa到即將舉辦的drupa 2012這四年間，資本投資受到了全球經(jīng)濟(jì)衰退的嚴(yán)重影響。印刷公司不得不在沒(méi)有機(jī)器和設(shè)備投資資金的條件下尋找新方法來(lái)維持和提升各自的業(yè)務(wù)。發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)向軟件開(kāi)發(fā)，特別是數(shù)據(jù)和信息的處理軟件已經(jīng)被證實(shí)為提高生產(chǎn)力、效率和利潤(rùn)的行之有效的手段。另外通過(guò)軟件還可以不斷推出新服務(wù)和新產(chǎn)品，以此來(lái)打開(kāi)新市場(chǎng)。正如DirectSmile 和 XMpie這樣的軟件所展示的那樣，可變數(shù)據(jù)并不僅僅意味著你可以將印刷個(gè)性化，它還意味著你可以將印刷與電子郵件、個(gè)人主頁(yè)和手機(jī)短信等連接起來(lái)。

　　信息與科技

　　drupa 2012實(shí)際上是一場(chǎng)關(guān)于信息與科技的展覽會(huì)。數(shù)字信息使整個(gè)印刷業(yè)改頭換面，它將工作流程的各個(gè)環(huán)節(jié)從頭到尾連接起來(lái)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的自動(dòng)化與標(biāo)準(zhǔn)化。數(shù)字技術(shù)提高印刷速度與效率的手段不僅僅是將商業(yè)數(shù)據(jù)與生產(chǎn)數(shù)據(jù)相連，更重要的是它提供了一個(gè)靈活高效的發(fā)揮創(chuàng)意的平臺(tái)，來(lái)生產(chǎn)高度細(xì)分甚至高度個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　數(shù)字信息還通過(guò)改變印刷商與客戶互動(dòng)、交流和聯(lián)系的模式來(lái)改變整個(gè)業(yè)務(wù)模式。 “網(wǎng)絡(luò)印刷”為洽詢、報(bào)價(jià)、交換任務(wù)信息、上傳文件、校對(duì)和跟蹤進(jìn)度提供了新的途徑。因?yàn)橛∷⑸坛蔀榱朔桨割檰?wèn)，所以他們與客戶間的關(guān)系也得到了加強(qiáng)。然而于此同時(shí)客戶也會(huì)轉(zhuǎn)向一個(gè)高度透明的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，所以這種關(guān)系也將會(huì)減弱。

　　數(shù)字信息的形態(tài)也在不斷改變，越來(lái)越多可以取代印刷品的數(shù)字手段推陳出新，比如電子書(shū)和平板電腦。在印刷買(mǎi)家和消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)像素而非紙張的當(dāng)下，這些數(shù)字手段的確更受歡迎。

        電子媒體

　　自drupa 2008以來(lái)，電子書(shū)閱讀器、智能手機(jī)和平板電腦等電子媒體便不斷涌入市場(chǎng)并取得巨大成功。書(shū)　　籍、雜志和報(bào)紙的出版商已經(jīng)迫不及待想嘗試、或知道傳統(tǒng)紙媒將如何搖身一變成為電子媒體。他們一方面在節(jié)約印刷、分銷(xiāo)和庫(kù)存的成本，另一方面也在不斷運(yùn)用新業(yè)務(wù)模式，尋找滿足顧客需求的新方法。如今在亞馬遜上電子書(shū)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)書(shū)籍了，這清楚地表明了這些“可移動(dòng)”數(shù)據(jù)將再也不會(huì)輕易讓位于印刷業(yè)了。

　　“行業(yè)演變的速度實(shí)在是太快了，要描繪未來(lái)的樣子幾乎不可能，”Ester Crisanti說(shuō)道，“我們能做的只有想象未來(lái)市場(chǎng)的形態(tài)。我們生活在一個(gè)快速變化的世界，所以保持一種時(shí)刻想要了解最新技術(shù)、客戶需求和交流趨勢(shì)的心態(tài)非常重要。”drupe 2012將提供這樣一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)：跟上數(shù)據(jù)移動(dòng)的腳步，永遠(yuǎn)保持信息通暢。