隨著科技的進(jìn)步與媒體環(huán)境的改變，日前Rochester技術(shù)學(xué)院(RIT)正式宣布其全球最知名的印刷媒體學(xué)院(The School of Print Media)將改名為媒體科學(xué)學(xué)院(The School of Media Sciences)。這意味著RIT將更集中對(duì)技術(shù)、資源及文化的關(guān)注。發(fā)揮傳統(tǒng)印刷與未來(lái)關(guān)注點(diǎn)的平衡，走上印刷+(Print-Plus)，深入了解網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)與社群媒體以及印刷專精技術(shù)的互補(bǔ)關(guān)系。
 
　　未來(lái)的媒體工程師將學(xué)習(xí)技術(shù)與實(shí)務(wù)以走向跨媒體傳播服務(wù)，提供專業(yè)信息給現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)。通過數(shù)字環(huán)境來(lái)廣泛使用及分享資源，創(chuàng)新傳播及技術(shù)產(chǎn)業(yè)，有效運(yùn)用技能去到達(dá)一個(gè)或百萬(wàn)個(gè)目標(biāo)客戶，或到達(dá)一個(gè)點(diǎn)或百萬(wàn)個(gè)目標(biāo)地點(diǎn)。
 
　　流程與系統(tǒng)化是圖文傳播行業(yè)成功及成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。保持創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化及連接大眾，跨媒體圖文傳播、媒體藝術(shù)和技術(shù)課程、跨媒體工作流程及數(shù)字資產(chǎn)管理和數(shù)據(jù)庫(kù)出版等，準(zhǔn)確反應(yīng)藝術(shù)與科學(xué)的整合，也把傳統(tǒng)的印刷技術(shù)成功轉(zhuǎn)型成跨職能的解決方案。
 
　　掌握目標(biāo)市場(chǎng)、擁有數(shù)字、傳統(tǒng)設(shè)備的混合及自動(dòng)化的生產(chǎn)流程，是直郵專家、有網(wǎng)上印刷服務(wù)機(jī)制及完整的MIS系統(tǒng)、懂內(nèi)容及數(shù)字資產(chǎn)管理、能提供IT技術(shù)及可變印紋(VDP)專家、成為營(yíng)銷顧問及解決問題的提供者。
 
　　以滿足客戶需求及解決客戶問題來(lái)取代接單，以伙伴的角色來(lái)取代供貨商，以創(chuàng)造客戶多少價(jià)值來(lái)取代訂單數(shù)量，以營(yíng)銷的機(jī)會(huì)成本來(lái)取代每頁(yè)的生產(chǎn)成本。
 
　　以大日本印刷為例，1982年前公司的定位是綜合性印刷公司、1991-2001又轉(zhuǎn)型為一家信息傳播服務(wù)公司，2001年后則定位為印刷與信息相關(guān)的解決方案提供者，整合印刷與信息技術(shù)，發(fā)展成為信息與傳播(印刷為主)、生活與產(chǎn)業(yè)材料(包裝為主)及電子事業(yè)部等，這造就大日本印刷成為全球最大的印刷公司。
 
　　利用傳統(tǒng)印刷技能將內(nèi)容轉(zhuǎn)化成傳播上有意義的信息來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，在多渠道媒體(Multi-Channel)傳播的環(huán)境一次制作多元發(fā)行(Rip Once, Output Many)的制作能力，同時(shí)注重商業(yè)流程管理及完整的解決方案的提供(內(nèi)容、編輯、制作、后加工、發(fā)行與情境分析等)，才能滿足現(xiàn)在出版及商業(yè)廣告業(yè)者的需求，這就是為何像大日本、凸版及當(dāng)那利(Donnelly)等國(guó)際公司都要投入電子書、信息處理服務(wù)及跨媒體營(yíng)銷服務(wù)的最佳左證。