在電子書(shū)大潮沖擊下,傳統(tǒng)出版業(yè)受到重創(chuàng),許多連鎖書(shū)店銷(xiāo)量下降,甚至倒閉。值得注意的是,不少小型獨(dú)立書(shū)店反而逆勢(shì)上行。原因何在?
傳統(tǒng)出版業(yè)受重創(chuàng) 小型獨(dú)立書(shū)店逆勢(shì)上行
2013-05-13 21:47:12 作者: 來(lái)源: 評(píng)論:0 點(diǎn)擊:
傳統(tǒng)行業(yè)新亮點(diǎn)
去年10月,颶風(fēng)“桑迪”席卷美國(guó)康涅狄格州,洪水淹了米克蒂斯小鎮(zhèn)一家名叫“銀行廣場(chǎng)”的書(shū)店。由于電力中斷,書(shū)店老板安妮·菲爾布里克無(wú)法使用水泵排水,眼瞅著3萬(wàn)本書(shū)可能被水浸泡,萬(wàn)分焦急。
她更新自己的“臉譜”頁(yè)面,請(qǐng)求援助。很快,志愿者從四面八方而來(lái)。他們大多是菲爾布里克的鄰居和客戶(hù),大家一起動(dòng)手,將書(shū)籍裝進(jìn)400個(gè)紙板箱,足足裝了兩輛搬家貨車(chē)。當(dāng)書(shū)店整修完畢,更多志愿者前來(lái)幫忙,將書(shū)籍搬回書(shū)架,清理門(mén)窗,迎接重新開(kāi)業(yè)。
霍伊佩爾夫婦和12歲的兒子約翰都是志愿者。約翰從3歲起就參加書(shū)店的“講故事時(shí)間”活動(dòng),一直堅(jiān)持至今。他和媽媽塔米花了一周時(shí)間幫助菲爾布里克將書(shū)籍按首字母順序重新上架。
“我們擔(dān)心停業(yè)時(shí)間太長(zhǎng),會(huì)影響書(shū)店生意,進(jìn)而徹底關(guān)張。”塔米說(shuō)。
11月16日,書(shū)店重新開(kāi)業(yè)。“沒(méi)有社區(qū)的幫助,我們根本不可能做到,”菲爾布里克說(shuō),“真是不可思議。”
社區(qū)給予“銀行廣場(chǎng)”書(shū)店支持并非個(gè)案,這大概就是獨(dú)立書(shū)店悄然興旺的重要原因之一。當(dāng)連鎖書(shū)店在電子書(shū)大潮沖擊之下接連倒閉之時(shí),獨(dú)立書(shū)店正成為傳統(tǒng)出版業(yè)的新亮點(diǎn)。
美國(guó)書(shū)商聯(lián)合會(huì)調(diào)查顯示,獨(dú)立書(shū)店2012年?duì)I業(yè)額比2011年增長(zhǎng)8%,對(duì)照全美最大實(shí)體書(shū)店巴諾同期的慘淡經(jīng)營(yíng),這個(gè)增長(zhǎng)令人刮目相看。
不僅銷(xiāo)量增長(zhǎng),獨(dú)立書(shū)店的數(shù)量也在不斷增加。2009年,美國(guó)書(shū)商聯(lián)合會(huì)共有1401名成員,此后3年持續(xù)增加,至2012年5月達(dá)到1567名成員。據(jù)《出版商周刊》報(bào)道,美國(guó)書(shū)商聯(lián)合會(huì)今年一月又在24個(gè)州新增40家獨(dú)立書(shū)店。
出版商越來(lái)越看重獨(dú)立書(shū)店的價(jià)值,他們需要在那里拓展印刷品銷(xiāo)售渠道。電子書(shū)商也盯上了獨(dú)立書(shū)店。加拿大電子書(shū)商科博的首席內(nèi)容執(zhí)行官邁克爾·坦布林說(shuō):“我們堅(jiān)信,獨(dú)立書(shū)店是出版領(lǐng)域里‘體形嬌小、動(dòng)作敏捷的動(dòng)物’。”去年11月起,科博與美國(guó)書(shū)商聯(lián)合會(huì)合作,在獨(dú)立書(shū)店出售電子書(shū)籍。
逆勢(shì)上行原因多
行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,諸多因素導(dǎo)致獨(dú)立書(shū)店逆勢(shì)上行。
“我們之所以在2012年境遇不錯(cuò),原因之一是行業(yè)巨頭‘邊界’的倒閉,部分習(xí)慣于在實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)的顧客把目標(biāo)轉(zhuǎn)移到獨(dú)立書(shū)店,”美國(guó)書(shū)商聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人歐文·泰歇說(shuō)。“邊界”是美國(guó)第二大連鎖書(shū)商,2011年關(guān)閉所有門(mén)店。
倒閉的書(shū)店不止“邊界”一家。聯(lián)邦政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2000年至2007年,美國(guó)約有1000家書(shū)店先后倒閉,這在一定程度上整合了書(shū)市,使之得以可持續(xù)發(fā)展。
目前,美國(guó)書(shū)市上獨(dú)立書(shū)店約占10%比例,亞馬孫公司約占29%,巴諾公司約占20%。
“第二個(gè)因素是‘支持本地’運(yùn)動(dòng)在過(guò)去5年蓬勃發(fā)展。它的受益者不僅是獨(dú)立書(shū)店,還有當(dāng)?shù)夭宛^、玩具店、手工肥皂和果醬制造商等。獨(dú)立書(shū)店被城市規(guī)劃專(zhuān)家歸為‘第三類(lèi)場(chǎng)所’,被賦予了社區(qū)的身份認(rèn)同。”泰歇說(shuō)。和社區(qū)菜市場(chǎng)一樣,一些顧客前來(lái)購(gòu)物并非沖著價(jià)格便宜,而是因?yàn)橄矚g那里的氛圍。
“美國(guó)的‘支持本地’運(yùn)動(dòng)已經(jīng)深入人心,”泰歇說(shuō),“它再也不是少數(shù)人散布地方主義的‘說(shuō)教’行為。”
第三個(gè)因素是社交媒體的廣泛應(yīng)用,使得獨(dú)立書(shū)店無(wú)需投入巨額廣告費(fèi)用就能廣而告之,獲得客源。同時(shí),由于成本不斷降低,一度遭抵制的薪水支付和存貨清理系統(tǒng)開(kāi)始在獨(dú)立書(shū)店普遍使用。“技術(shù)的進(jìn)步確實(shí)大大提高了獨(dú)立書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)力。”泰歇說(shuō)。
特色經(jīng)營(yíng)謀生存
此外,越來(lái)越多年輕人成為獨(dú)立書(shū)店老板,改變了這一行業(yè)多年來(lái)“銀發(fā)一族”的面貌。他們思維活躍,創(chuàng)意不斷,大多在自己當(dāng)老板之前在其他書(shū)店當(dāng)過(guò)差,積累了一定經(jīng)驗(yàn)。和老一輩不同的是,他們不單純喜歡讀書(shū),而且有經(jīng)營(yíng)頭腦,書(shū)店里除了賣(mài)書(shū),還賣(mài)咖啡、手工制作的卡片、T恤、玩具、巧克力和日歷等諸多小玩意,或開(kāi)設(shè)主題活動(dòng),吸引讀者。
史蒂夫·貝爾庫(kù)在得克薩斯州奧斯丁開(kāi)了一家名叫“書(shū)人”的獨(dú)立書(shū)店,經(jīng)營(yíng)特色是定期舉辦夏令營(yíng)活動(dòng)。夏令營(yíng)主題根據(jù)世界著名兒童暢銷(xiāo)系列小說(shuō)《波西·杰克遜》設(shè)計(jì),面向11至14歲兒童,除爬墻、游泳外,還請(qǐng)大學(xué)教授講授希臘和羅馬神話(huà)故事。書(shū)店聘了一名全職雇員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)夏令營(yíng)事宜。
每年11月,家長(zhǎng)們凌晨4點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)報(bào)名參加第二年的夏令營(yíng)活動(dòng),有的甚至徹夜不眠。今年夏天,貝爾庫(kù)增設(shè)了《突擊隊(duì)員的學(xué)徒》和《星球大戰(zhàn)》夏令營(yíng)。
“我們的顧客很忠實(shí),因?yàn)樗麄兊暮⒆邮菚?shū)店夏令營(yíng)的忠實(shí)營(yíng)員。”貝爾庫(kù)說(shuō)。這位奧斯丁獨(dú)立書(shū)店聯(lián)合會(huì)創(chuàng)始人說(shuō),他的小店創(chuàng)建于1970年,2012年業(yè)績(jī)達(dá)到歷史最佳。“3年來(lái)業(yè)績(jī)連續(xù)增長(zhǎng),2013年以來(lái),已同比增長(zhǎng)12%。”
在密歇根州的卡拉馬祖,獨(dú)立書(shū)店“書(shū)蟲(chóng)”于2011年底擴(kuò)建,面積擴(kuò)大了一倍。過(guò)去兩年里,它的營(yíng)業(yè)額以每年70%的速度增長(zhǎng)。它的最大特點(diǎn)是看起來(lái)像一間游戲室,里面擺滿(mǎn)超大封面的兒童經(jīng)典圖書(shū)。有一名雇員坐在高高的架子上,用打字機(jī)幫青少年讀者給書(shū)店老板留言。
“我們想營(yíng)造一種氛圍,這里不只是賣(mài)書(shū),還可以和作者、音樂(lè)家、畫(huà)家聊書(shū)。”書(shū)店老板喬安娜·帕扎克尼斯說(shuō)。
“書(shū)蟲(chóng)”曾舉辦讀書(shū)會(huì),邀請(qǐng)暢銷(xiāo)書(shū)作者,如《膽小鬼的日記》作者杰夫·肯尼等,來(lái)書(shū)店給孩子們講故事;請(qǐng)當(dāng)?shù)禺?huà)家教孩子們畫(huà)仙女和神龍。由于各項(xiàng)活動(dòng)在社區(qū)深受歡迎,今年2月,書(shū)店獲頒“婦女全國(guó)圖書(shū)協(xié)會(huì)”授予的“社區(qū)獎(jiǎng)”。
Singularity & Co.書(shū)店專(zhuān)營(yíng)科幻書(shū)籍,4位合伙人都是兼職,這樣有助于減小經(jīng)營(yíng)壓力。書(shū)店每個(gè)月會(huì)“搶救”一本絕版科幻小說(shuō)。他們購(gòu)得小說(shuō)版權(quán),然后出電子版。訂戶(hù)只需付29美元年費(fèi),即可閱讀。
去年,書(shū)店搶救了一本名叫《陌生人的密封包裹》的書(shū),據(jù)合伙人之一阿什·卡爾布說(shuō),現(xiàn)今世上僅存10本。他從西弗吉尼亞州一個(gè)教區(qū)搜羅到一本,然后“極為仔細(xì)地影印了每一頁(yè)”。這本書(shū)深受歡迎,收到數(shù)千份訂單。
選擇怎樣的書(shū)籍,對(duì)卡爾布來(lái)說(shuō)并不是難事。他說(shuō):“都是我從13歲開(kāi)始就想看的東西。”
托馬斯·萊特在北卡羅來(lái)納州阿什維爾開(kāi)了一家獨(dú)立書(shū)店“巴特利公園圖書(shū)交換”,他坦承:“我的生意不錯(cuò),但收益并非來(lái)自賣(mài)書(shū)。”
幾年前,他擴(kuò)建書(shū)店,增加了一間酒吧和一間咖啡屋,銷(xiāo)售奶酪、香腸、橄欖油、果醬、意大利蘇打水、特色咖啡、本地產(chǎn)面包和巧克力。書(shū)店80%的收益來(lái)自食品和飲料,而非售書(shū)。
“我總得做點(diǎn)什么,讓書(shū)店繼續(xù)開(kāi)張。這就是我所做的,”萊特說(shuō),“這里就是一個(gè)供人們碰面的地方,我們的書(shū)基本上可被視為墻紙。”·唐昀·
鏈接
英國(guó)兒童書(shū)店一枝獨(dú)秀
據(jù)英國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,英國(guó)書(shū)店數(shù)量已連續(xù)6年出現(xiàn)下降,但兒童書(shū)店的經(jīng)營(yíng)狀況明顯好于其他書(shū)店。甚至有人認(rèn)為,英國(guó)已經(jīng)進(jìn)入兒童圖書(shū)的“黃金時(shí)代”。
英國(guó)2012年共關(guān)閉73家書(shū)店,同時(shí)新成立39家書(shū)店,總數(shù)量降至1028家,比2005年時(shí)的1535家減少了三分之一。但沒(méi)有一家兒童書(shū)店倒閉。
有兒童書(shū)店老板認(rèn)為,兒童圖書(shū)之所以能在低迷的圖書(shū)市場(chǎng)上異軍突起,主要在于其質(zhì)量的大幅提高。此外,多樣化經(jīng)營(yíng)也很重要。
相關(guān)熱詞搜索:傳統(tǒng) 出版業(yè) 重創(chuàng)
分享到:
收藏

評(píng)論排行
- ·我國(guó)包裝機(jī)械正走向國(guó)際市場(chǎng)(16)
- ·廣東省東莞市金利源包裝制品廠(15)
- ·義烏膠帶廠_膠帶批發(fā)_封箱膠帶_透明膠帶...(14)
- ·珍珠棉片材(14)
- ·金利源庫(kù)存PE膠袋(13)
- ·售樓小姐獲500萬(wàn)年終獎(jiǎng) 印刷行業(yè)年終獎(jiǎng)...(9)
- ·手提袋外加工(7)
- ·防偽包裝一體化促力酒企打假防偽(7)
- ·索芙特過(guò)期產(chǎn)品重新包裝銷(xiāo)售(7)
- ·上海分分鐘印刷有限公司 招聘跟單專(zhuān)員(7)
- ·醫(yī)藥盒包裝(7)
- ·你遇到職場(chǎng)中給你希望的神仙姐姐了嗎?(7)
- ·瑩光膜/彩虹膜糖果包裝紙/PVC雙扭結(jié)膜(5)
- ·求購(gòu)EVA(5)
- ·聚隆包裝 包世界精品,裝人間精華(5)
- ·面試—讓你在最佳的時(shí)間最佳的地點(diǎn)遇到...(5)
- ·一頁(yè)紙簡(jiǎn)歷順利通過(guò)騰訊、聯(lián)想、移動(dòng)等...(5)
- ·小公司留人:拿你的愛(ài)換我的心(5)
- ·與其花錢(qián)招聘新人不如真心留下老員工(5)
- ·求購(gòu)塑料包裝袋(4)
頻道總排行
- 星巴克咖啡包裝設(shè)計(jì)師Mike P
- 利樂(lè)全球最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手居然是他
- 新加坡企業(yè)相應(yīng)號(hào)召推出“SG5
- Klöckner Pentaplast
- 美國(guó)研究發(fā)現(xiàn)“熱敏打印紙”有
- 來(lái)自國(guó)際設(shè)計(jì)師的45款包裝設(shè)計(jì)
- 蘋(píng)果公司聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯逝世
- Transparency Market Resea
- 馬汀最新自動(dòng)放卷機(jī)及收卷機(jī)將
- 恐怖警示包裝美國(guó)香煙(圖)
頻道本月排行
- 18獨(dú)家!2017美國(guó)拉斯維加斯PACKEXPO觀感
- 15國(guó)際漿價(jià)普遍增長(zhǎng) 漲幅之高歷年罕見(jiàn)
- 15奧地利包裝公司進(jìn)行重組
- 14巴斯夫化工催化劑生產(chǎn)裝置在上海漕涇落成
- 14金·卡戴珊推出的香水品牌包裝走冷淡路線(xiàn)
- 12中國(guó)產(chǎn)塑材征稅53%,53種商品征收懲罰性關(guān)稅!
- 12印有川普頭像的衛(wèi)生紙,售價(jià)6.95美元
- 11星巴克咖啡包裝設(shè)計(jì)師Mike Peck和Steve Murray訪(fǎng)談
- 11世界首個(gè)“可以吃”的互動(dòng)展覽,連海報(bào)都吃掉!快來(lái)看看
- 11國(guó)際漿價(jià)普遍增長(zhǎng) 漲幅之高歷年罕見(jiàn)