在商業(yè)領(lǐng)域，無(wú)論在什么時(shí)期，能夠真正敲開消費(fèi)者心扉，并長(zhǎng)久占據(jù)消費(fèi)者心智的東西，永遠(yuǎn)是好的產(chǎn)品，這是商業(yè)最基本的常識(shí)。
而就化妝品而言，真正好的產(chǎn)品，必然是產(chǎn)品品質(zhì)與視覺創(chuàng)意兩方面都達(dá)到高水平，缺一不可。近年來(lái)，經(jīng)歷了營(yíng)銷泛濫的歷程，以及消費(fèi)者的覺醒，我們樂見中國(guó)化妝品行業(yè)呼吁“回歸商業(yè)本質(zhì)”、“回歸產(chǎn)品”，并廣泛達(dá)成整個(gè)行業(yè)共識(shí)。
在回歸產(chǎn)品的過(guò)程中，行業(yè)更多地將焦點(diǎn)放在產(chǎn)品研發(fā)上，建造研發(fā)中心與生產(chǎn)工廠、聘請(qǐng)外資巨頭的研發(fā)科學(xué)家、聯(lián)手國(guó)際大品牌原料商與生產(chǎn)者等，都造就了產(chǎn)品品質(zhì)的提升。
然而在產(chǎn)品的視覺層面，進(jìn)步卻并不顯著。中國(guó)化妝品在設(shè)計(jì)方面，模仿依然占據(jù)主流，創(chuàng)新亟待成長(zhǎng)壯大。
此外，化妝品作為以美為核心的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上更應(yīng)有高水平的美學(xué)體現(xiàn)。以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，再加上創(chuàng)造性的視覺設(shè)計(jì)，方能成就中國(guó)化妝品的全面提升，促使其走出國(guó)門。
此背景之下，領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)（上海）總經(jīng)理馬萬(wàn)山做出了自己的行動(dòng)。2014年，他發(fā)起了首屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽，在設(shè)計(jì)界與化妝品界都取得了強(qiáng)烈反響。今年，馬萬(wàn)山發(fā)起的第二屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽已經(jīng)啟動(dòng)，并將于12月10日在上海 · 外灘SOHO舉行頒獎(jiǎng)盛典。
據(jù)了解，亞太化妝品創(chuàng)意大賽是全球第一個(gè)聚焦化妝品領(lǐng)域的國(guó)際賽事。匯集來(lái)自全球的頂尖創(chuàng)意評(píng)審，由麥肯光明董事長(zhǎng)莫康孫擔(dān)任國(guó)際評(píng)委團(tuán)主席，力邀化妝品創(chuàng)意領(lǐng)域最權(quán)威的11位國(guó)際大師組成重量級(jí)評(píng)委團(tuán)，通過(guò)嚴(yán)格的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)選出最優(yōu)秀的參賽作品，打造最專業(yè)、最權(quán)威、最具有含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)，堪稱化妝品創(chuàng)意界的奧斯卡。
專訪馬萬(wàn)山先生
為了解大賽的詳情，我們對(duì)大賽發(fā)起人馬萬(wàn)山進(jìn)行了專訪：
1.希望您簡(jiǎn)單介紹一下亞太化妝品創(chuàng)意大賽？
馬萬(wàn)山：第二屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽由中國(guó)化妝品大會(huì)、上海設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周組委會(huì)、臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)（TPDA）、領(lǐng)繹品牌機(jī)構(gòu)(上海)一起發(fā)起。
這一屆主題是“中國(guó) · 美”，主要參賽作品涵蓋VIS形象設(shè)計(jì)、平面廣告創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、視頻+Digital五大類別，作品的對(duì)象包括護(hù)膚、彩妝、香水、美發(fā)、美體等。
這次收集了國(guó)內(nèi)外作品1000多份，國(guó)外設(shè)計(jì)師的態(tài)度，值得我們學(xué)習(xí)，其中幾份“中國(guó)·美”的概念創(chuàng)意，從手繪稿、設(shè)計(jì)稿、瓶型設(shè)計(jì)、效果圖、產(chǎn)品渲染的視頻等，都可見其用心，而且一定要來(lái)上海見證屬于他的榮譽(yù)。
大賽面向的人群比較廣泛，包括國(guó)內(nèi)外化妝品品牌方、專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立工作室、教師、大學(xué)生以及熱愛設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師等。
2.做為一場(chǎng)比賽，請(qǐng)問(wèn)作品的評(píng)審機(jī)制是怎樣的？
馬萬(wàn)山：大賽的評(píng)審團(tuán)涵蓋化妝品創(chuàng)意界相關(guān)的全球頂級(jí)廣告公司執(zhí)行官、品牌方的意見領(lǐng)袖、化妝品創(chuàng)意界的大師等，從品牌策略、營(yíng)銷推廣、消費(fèi)體驗(yàn)、創(chuàng)意美學(xué)等維度去評(píng)判每一個(gè)作品的價(jià)值感。
當(dāng)然，未來(lái)我們還會(huì)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)大師、美妝達(dá)人、藝術(shù)跨界達(dá)人、導(dǎo)演、投資人等其他領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖加入大賽評(píng)審團(tuán)。
評(píng)審團(tuán)陣容
第二屆亞太化妝品創(chuàng)意大賽由麥肯光明董事長(zhǎng)莫康孫擔(dān)任國(guó)際評(píng)委團(tuán)主席，并力邀化妝品創(chuàng)意領(lǐng)域最權(quán)威的11位國(guó)際大師組成重量級(jí)評(píng)委團(tuán):
莫康孫（澳門）：麥肯光明廣告有限公司董事長(zhǎng)
ChristophePradére（法國(guó)）：BETC CEO
崔曉紅（上海）：瑪麗黛佳創(chuàng)始人
GiacomoGardumi（意大利）：西睿羿設(shè)計(jì)合伙創(chuàng)辦人
黃國(guó)洲（臺(tái)灣）：兩岸文化創(chuàng)意策略聯(lián)盟執(zhí)行長(zhǎng)
Jamal Merdassi（英國(guó)）：MYDESIGN CEO
邵隆圖（上海）：九木傳盛品牌推進(jìn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)
徐軍（上海）：上海家化公司設(shè)計(jì)中心總監(jiān)
楊正華（臺(tái)灣) ：陽(yáng)獅廣告上海/廣州首席執(zhí)行官
袁世文（臺(tái)灣）：臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)
鄭奉龍（韓國(guó)）：國(guó)際頂尖包裝設(shè)計(jì)大師
(注：以上按拼音排序,排名不分先后 )
3.我們知道這些評(píng)審都是化妝品創(chuàng)意領(lǐng)域的大師，他們?yōu)楹卧敢鈸?dān)任這次大賽的評(píng)審？
馬萬(wàn)山：化妝品對(duì)設(shè)計(jì)的要求非常的高，我們服務(wù)于化妝品設(shè)計(jì)，其實(shí)就是在服務(wù)這背后的對(duì)美有著強(qiáng)烈追求的眾多消費(fèi)者，要感動(dòng)他們并不太容易，中國(guó)化妝品也需要更多的提升來(lái)和國(guó)際接軌。
我從業(yè)16年來(lái)，很榮幸地認(rèn)識(shí)了很多貴人，他們給了我莫大的幫助，眾多國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意大師和我有著相同的想法，大賽也得到了他們的很多支持，我相信我們的行動(dòng)會(huì)幫助中國(guó)化妝品行業(yè)設(shè)計(jì)取得更多的發(fā)展，中國(guó)化妝品也會(huì)越來(lái)越多的得到國(guó)際和社會(huì)的認(rèn)可與青睞。
4.那么，從參賽者的角度出發(fā)，這次比賽能夠給他們提供哪些幫助？
馬萬(wàn)山：正如之前所說(shuō)，亞太化妝品創(chuàng)意大賽是全球第一個(gè)聚焦化妝品行業(yè)的國(guó)際賽事，其實(shí)第一屆已經(jīng)引起了很多國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的強(qiáng)烈關(guān)注，使得國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師的交流與溝通變得更加流暢，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)聆聽到國(guó)際大師的創(chuàng)意分享和背后代表的故事，讓國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師面對(duì)面的交流探討，這對(duì)設(shè)計(jì)師本身的眼界是個(gè)很大的提升。
除此之外我們也會(huì)孵化設(shè)計(jì)師品牌、化妝品創(chuàng)意論壇、國(guó)際大師班、創(chuàng)意之旅等等，這些都幫助我們的年輕設(shè)計(jì)師找到更多自身的價(jià)值。
當(dāng)然，具體說(shuō)有哪些實(shí)質(zhì)性的幫助，我認(rèn)為有以下八點(diǎn)：
①親眼目睹作品由莫康孫領(lǐng)銜的11位國(guó)際大師組成的評(píng)委團(tuán)授予桂冠；
②蟬聯(lián)三屆銀獎(jiǎng)以上級(jí)別的設(shè)計(jì)師，將受邀成為下一屆評(píng)委；
③獲獎(jiǎng)作品將在ctypeawards.com官網(wǎng)上展示，并有鏈接指向設(shè)計(jì)師自己的網(wǎng)站；
④獲獎(jiǎng)作品將在各大雜志、網(wǎng)站等近百家媒體刊登或介紹；
⑤獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師將免費(fèi)參加我們國(guó)際美妝大師班課程；
⑥獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師將簽約國(guó)際化妝品孵化創(chuàng)意平臺(tái)COSONE，成為御用設(shè)計(jì)師，獲得更多國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)客戶的Brief；
⑦獲獎(jiǎng)概念作品將被贊助方采納，并支付高額版權(quán)費(fèi)；
⑧完成設(shè)計(jì)師的品牌夢(mèng)想，優(yōu)秀概念創(chuàng)意作品，將由平臺(tái)、品牌方、供應(yīng)商共同出資打造，隆重推向市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師不但可以成為品牌合伙人，而且會(huì)獲得豐厚的收益。
5.在您看來(lái)中國(guó)化妝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)處于什么階段？
馬萬(wàn)山：中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)普遍發(fā)展時(shí)期并不長(zhǎng)，專注于化妝品行業(yè)的設(shè)計(jì)更為短暫，這是由中國(guó)的經(jīng)濟(jì)所處的歷史環(huán)境決定的。
我們經(jīng)歷了二三十年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，猛回頭卻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代化早已是國(guó)際社會(huì)的主題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決定我們要快速發(fā)展設(shè)計(jì)，嚴(yán)格地說(shuō)，我們的設(shè)計(jì)目前還處在強(qiáng)烈模仿國(guó)外品牌與差異化尋求改進(jìn)的初期。
我們知道像資生堂，他們一些設(shè)計(jì)已經(jīng)經(jīng)歷了近一個(gè)世紀(jì)的演變，非常注重文化與時(shí)尚的融合，這值得中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)借鑒，但是否會(huì)形成未來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)的氣質(zhì)，是值得探討的。
我們一直在拿國(guó)外品牌的設(shè)計(jì)說(shuō)好，為什么沒有想下，什么時(shí)候別人在拿你的設(shè)計(jì)說(shuō)好？
我們動(dòng)則上億資金去投硬廣，在品牌建設(shè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上的投入?yún)s很少。這說(shuō)明大家還是在做產(chǎn)品，而不是做品牌，產(chǎn)品的視覺差異不能決定品牌的差異感，因?yàn)樵O(shè)計(jì)最容易COPY，品牌的DNA才是恒久的。很多品牌開始老化，流失年輕消費(fèi)群，我們的品牌文化和創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何吸引年輕消費(fèi)群，值得我們?nèi)ド钏肌?/span>
產(chǎn)品和品牌是有區(qū)別的，產(chǎn)品觀念就是：東西明明不一樣，顧客覺得一樣；品牌觀念就是：東西明明一樣，顧客覺得不一樣！產(chǎn)品只解決認(rèn)知，品牌才解決選擇�，F(xiàn)在是供大于求的時(shí)代，所以品牌和視覺創(chuàng)意才會(huì)顯得越來(lái)越重要。
6.據(jù)我所知，本次大賽并沒有贊助商，全部由您資費(fèi)舉辦，您為什么要發(fā)起這樣的活動(dòng)？
馬萬(wàn)山：有沒有贊助商并不能決定大賽的發(fā)展，為了大賽的公平、純粹和權(quán)威，我出資是為了對(duì)自己想要從事的事業(yè)表明態(tài)度。
對(duì)于大賽來(lái)說(shuō)，資費(fèi)不是重要的，大賽需要更多的設(shè)計(jì)師、品牌方與供應(yīng)鏈方參與其中，為化妝品行業(yè)的推動(dòng)貢獻(xiàn)一份力量，中國(guó)化妝品行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的未來(lái)價(jià)值才會(huì)得到體現(xiàn)。
我深信，我用專業(yè)的熱誠(chéng)，總有一天能感動(dòng)更多人。
7.目前，您正在眾籌《亞太化妝品創(chuàng)意大賽年鑒》這本書，您的目的是什么？已經(jīng)有哪些企業(yè)或人員參與了眾籌？
馬萬(wàn)山：這個(gè)想法從開始閃現(xiàn)到畫面執(zhí)行和推廣，我們只花了2小時(shí)，這也符合我做事的原則。就像我服務(wù)品牌三快原則一樣：快記憶、快傳播、快銷量。沒想到會(huì)得到那么多朋友的支持，一個(gè)下午的時(shí)間就到達(dá)了我們預(yù)定的目標(biāo)。
這本作品集有著特別的意義，是一本有溫度的書籍，我想它會(huì)成為全球第一個(gè)聚焦化妝品創(chuàng)意的設(shè)計(jì)典集，值得大家去收藏。也會(huì)引領(lǐng)更多針對(duì)化妝品形象設(shè)計(jì)的書籍出版。
現(xiàn)在，已經(jīng)有國(guó)內(nèi)外知名品牌、國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司、供應(yīng)鏈等行業(yè)人員參與了眾籌。另外透露下，信息一發(fā)出，就有好幾個(gè)品牌想贊助年鑒出版，首先我選了瑪麗黛佳，因?yàn)榇蘅偸堑谝粋�(gè)提出想贊助的。
掃描圖片中的眾籌二維碼，歡迎大家多多支持！
或者瀏覽https://weidian.com/item.html?itemID=1994766331&from=timeline&isappinstalled=0
7.您對(duì)于此次大賽有什么期待？您希望大賽達(dá)成什么效果？
馬萬(wàn)山：為什么要有期待，我想做，我盡力做好即可；我主要出于對(duì)專業(yè)態(tài)度的熱忱，結(jié)果如何，我沒想太多。就像昆曲大師張軍講的一樣：我不希望說(shuō)的有多高尚，只有堅(jiān)持，未來(lái)才有更多的可能性。
未來(lái)，我希望通過(guò)大賽，凝聚更多國(guó)內(nèi)外化妝品創(chuàng)意達(dá)人，打造一個(gè)國(guó)際化妝品孵化創(chuàng)意平臺(tái)。經(jīng)過(guò)一年多的籌備，國(guó)際域名和構(gòu)建模式都已經(jīng)準(zhǔn)備好，并開始啟動(dòng)了。有興趣參與投資的，可以加我微信：lionebrand。
8.在您心中，亞太化妝品創(chuàng)意大賽存在的價(jià)值何在？如何保障大賽的持續(xù)性？
馬萬(wàn)山：國(guó)外很多知名的大賽做的很成功，大賽對(duì)作品是很公平、權(quán)威、專業(yè)的評(píng)判載體，也是設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司、品牌方加分的見證。
既然第2屆我都能舉辦，我想未來(lái)應(yīng)該不難。現(xiàn)在也在和國(guó)外專業(yè)賽事、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)談合作，加強(qiáng)國(guó)外的宣傳力度，吸引更多國(guó)外設(shè)計(jì)作品。今年很榮幸邀請(qǐng)到紐約廣告節(jié)的中國(guó)首席代表吳金君，做我們大賽的總顧問(wèn)，給了我們很大的啟發(fā)和幫助。
9.您對(duì)中國(guó)化妝品的設(shè)計(jì)師有什么建議？
馬萬(wàn)山：六個(gè)字，拿出來(lái)，走出來(lái)。
化妝品創(chuàng)意圈，都比較低調(diào)；我知道很多設(shè)計(jì)公司都到了瓶頸，不如拿出來(lái)一起坐下來(lái)探討未來(lái)。我們希望這個(gè)大賽就像個(gè)沙龍，大家給自己找個(gè)放假的理由，國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意大咖、設(shè)計(jì)師一起分享和交流，也許此行的收獲超越你的想象。
我也是化妝品設(shè)計(jì)師，因?yàn)槲C(jī)感，我不斷改變自己，跨界整合資源，尋求新的格局和平臺(tái)。我理想的工作氛圍是移動(dòng)辦公，喝著咖啡享受著設(shè)計(jì)的樂趣，不會(huì)被客戶一直無(wú)止境的修改，有自己參與的設(shè)計(jì)師品牌。
我希望更多志同道合的設(shè)計(jì)師，加入我們，一起妝而有范兒！
10.您對(duì)于中國(guó)化妝品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有什么期許？
馬萬(wàn)山：打造更多賦有品牌內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的投入，讓首席創(chuàng)意官更有發(fā)言權(quán)；早日走出國(guó)門，未來(lái)的奢侈品，一定有中國(guó)化妝品的LOGO！
