他是中國最理智的老翁，年過80成為橙王；他是中國包裝設(shè)計界的老虎，年紀(jì)輕輕卻包攬11項 Pentawards 大獎和 5 項紅點大獎。2016年11月4日，他們聯(lián)手之作燃爆了德國紅點獎的會場——在今年的德國紅點大獎頒獎典禮上，潘虎與褚老合作的褚橙最新包裝榮獲只占獲獎作品0.8%的“紅點最佳設(shè)計大獎（Red Dot Award Best Of The Best）”。
這是紅點獎給出的至高榮譽(yù)，是對中國包裝設(shè)計的最高贊譽(yù)。這是自紅點獎成立60多年以來，尚無中國大陸設(shè)計師憑借包裝設(shè)計作品獲得過紅點最佳設(shè)計獎。是繼潘虎先生不久前獲得世界包裝界頂級賽事 Pentawards2016 金獎之后，又一次站在更大舞臺，呈現(xiàn)中國設(shè)計師的顛覆能力。
據(jù)悉，潘虎包裝設(shè)計實驗室此次一共榮獲五項紅點大獎，除了褚橙榮獲紅點最佳設(shè)計獎之外，天子壹號、龍鳳呈祥硬道理、極燕孕盞和極燕冰淇淋一舉奪得 4 項紅點獎。
紅點設(shè)計大獎的發(fā)起人兼首席執(zhí)行官Peter Zec教授表示：“這種包裝是為運輸和銷售而開發(fā)的。它用漂亮和簡單的雙色印刷與圖形設(shè)計，以及一個杰出的聰明的功能－－通過簡單的機(jī)制突出水果，成功的說服了我們。這種包裝是用普通的紙板制成的，它的包裝上呈現(xiàn)出市場上的橙子，好像每一件都是一件珍寶。”
全新的褚橙設(shè)計得益于褚橙背后的主人褚時健老先生一個甲子的時代人生，別具格調(diào)的全新設(shè)計語言極大的方便了橙子的取出和展示的功能，同時也暗示著這位老人一生起起落落的傳奇人生。
潘虎 Tigerpan
潘虎包裝設(shè)計實驗室 首席設(shè)計師
盛行傳播機(jī)構(gòu)（北京/長沙/江蘇）董事長
潘 虎 TigerPan 是當(dāng)代包裝設(shè)計師中最有思辨能力的一位，也是當(dāng)前最具備美學(xué)精神和商業(yè)價值的“手藝人”。
專注于包裝設(shè)計領(lǐng)域20年，潘虎不斷刷新自己的honour。大華、阿里山、中華、和天下，還有來自德國的坦克伯爵與薩松啤酒均出自他手。特立獨行并吝嗇出品量，每年僅10個設(shè)計作品，卻獲得5項Red Dot Award紅點獎（包含中國大陸該類別首個Best Of The Best）和11項Pentawards在內(nèi)的超過50個不同類別的獎項。
他一直堅信產(chǎn)品是設(shè)計價值最好的表現(xiàn)。以顛覆式設(shè)計創(chuàng)新，推動產(chǎn)品的審美進(jìn)化和價值升級。從不需要讓設(shè)計與商業(yè)沖突或博弈，而是用設(shè)計來創(chuàng)造意想不到的商業(yè)價值。他在美學(xué)領(lǐng)域不斷的探尋學(xué)習(xí)同時也在7所中國高等院校擔(dān)任客座教授。
潘虎包裝設(shè)計實驗室
Tigerpan Packaging design Lab.
潘虎和他僅有12位伙伴的設(shè)計實驗室，位于深圳南山腳下一片名叫“虎地”的靜謐花園�？梢哉f是中國高端消費產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域“最賺錢”的團(tuán)隊。對于客戶的精致選擇以及對于設(shè)計出品的苛刻要求使得團(tuán)隊愛憎分明并獨具特色。特別是在以煙草類、酒類、茶類為代表的嗜好型消費產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域貢獻(xiàn)良多�？蛻裘麊紊习蠹沂煜さ拇笮l(wèi)杜夫Davidoff、褚橙Chu’s Orange、ORIS好利時、極燕NextNest、和天下Harmonization、云煙YunYan、玉溪YuXi、中華ChungHwa、芙蓉王Furongwang、德國坦克伯爵EysserGraf、薩松Sassoon、紅雙喜DoubleHappiness等超級大牌。
從消費者洞察開始了設(shè)計的商業(yè)化進(jìn)程，通過觀念革新與原創(chuàng)設(shè)計，協(xié)助上述客戶在商業(yè)零售市場創(chuàng)造了數(shù)十億元計的凈值，從而映證著實驗室的設(shè)計傳奇。被問及為何定名“實驗室”？回答是，只有這樣才會有更多的可能性和不懼怕犯錯。相信每一次機(jī)會的獨特性以及自己的進(jìn)化方法。不斷尋求在美學(xué)與技術(shù)之間的微妙平衡。
什么是紅點設(shè)計大獎？
紅點獎（Red Dot Design Award）
素有設(shè)計界“奧斯卡”之稱的紅點設(shè)計大獎（Red Dot Design Award）一直是全球設(shè)計精英夢寐以求的國際知名設(shè)計獎項，它由德國著名設(shè)計協(xié)會Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立，最早可追溯到1955年。
紅點獎（Red Dot Design Award）被公認(rèn)為國際性創(chuàng)意和設(shè)計的認(rèn)可標(biāo)志，獲得該獎意味著產(chǎn)品外觀及質(zhì)感獲得了最具權(quán)威的“品質(zhì)保證”。紅點獎評選的標(biāo)準(zhǔn)極為苛刻，評選會嚴(yán)格按照“通過篩選和展示認(rèn)定資格”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，只有上市不到兩年的產(chǎn)品才具備參選資格。
“我們的競爭越來越具有國際性，這證明了它在全球設(shè)計界的聲譽(yù)越來越高。”紅點設(shè)計大獎的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Peter Zec教授在大獎開幕儀式上表示， “我們對今年的比賽非常滿意，并對來自世界各地屢獲殊榮的項目的高標(biāo)準(zhǔn)感到高興。 在當(dāng)今世界，視覺設(shè)計師已經(jīng)成為語言，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)世界之間的催化劑，換句話說，它們是進(jìn)步的引擎。 比以往任何時候，我們都希望成為該行業(yè)發(fā)展和趨勢的推動力，并使獨立和新興的設(shè)計師有機(jī)會在市場上找到并聲明自己的地位。紅點標(biāo)志的質(zhì)量，世界聞名的立場，為一個高層次的設(shè)計，來幫助他們實現(xiàn)這一目標(biāo)。”
