北極熊上一次出現(xiàn)在可口可樂圣誕季的營(yíng)銷還是三年前。今年他們決定給這個(gè)被邊緣化的角色一點(diǎn)愛，盡管它們并不會(huì)出現(xiàn)在電視廣告里，不過(guò)會(huì)出現(xiàn)在一些產(chǎn)品（可樂、零度、健怡、Coke Life）的包裝上。

北極熊一家其實(shí)早在 1922 年就出現(xiàn)在了可口可樂的印刷廣告里，直到 1993 年才有了自己的第一部電視廣告“北極光”。

可口可樂 1993 年廣告“北極光”，因年代久遠(yuǎn)所以畫質(zhì)略渣

這些熊從 2012 年起開始在假日營(yíng)銷的廣告中擔(dān)當(dāng)主角，2013 年還有一位新成員加入——急于打開瓶蓋的海鴨。

但是 2014 年起，可口可樂決定讓北極熊暫時(shí)下場(chǎng)，假日營(yíng)銷仍然由圣誕老人挑大梁。他們當(dāng)時(shí)承認(rèn)，北極熊對(duì)品牌而言同樣重要，不過(guò)同時(shí)擁有兩個(gè)具備深厚底蘊(yùn)的形象挺尷尬，需要做出一些犧牲。

不得不提到的是，2012 年，美國(guó)非盈利監(jiān)管組織公共利益科學(xué)中心拍了一部反碳酸飲料的公益廣告，名為“真正的北極熊”。這部動(dòng)畫廣告展現(xiàn)了北極熊一家，在飲用碳酸糖水后出現(xiàn)了增重、蛀牙等癥狀。Jason Mraz 在背景音樂中反復(fù)唱到“糖令我快樂”，似乎就在影射可樂的“open happiness”廣告系列。

當(dāng)然，可口可樂方面否認(rèn)了撤下北極熊的決定與此有關(guān)，“我們重新啟用圣誕老人，真的只是想讓大家更快樂。”

圣誕老人也是可樂廣告中的經(jīng)典角色，最早起始于 1920 年代，他的招牌眨眼動(dòng)作也給消費(fèi)者留下了深刻的印象。不少人看到可口可樂的圣誕老人廣告，才有節(jié)日季正式拉開大幕的感覺。

不過(guò)今年節(jié)日季的第一則 30 秒廣告基本上沒什么創(chuàng)新元素，或者說(shuō)畫風(fēng)很復(fù)古，似乎只想敷衍地宣布一下節(jié)日季的到來(lái)，有點(diǎn)讓人失望。

而且圣誕老人在廣告最后并沒有眨眼，這讓社交網(wǎng)站的用戶們感到非常不可思議。“不敢相信圣誕老人居然沒有朝小朋友眨眼并送給他可樂！所以一切都有什么意義呢！”

其實(shí)可口可樂今年并不缺好廣告，二月的一則蟻人和綠巨人搶奪迷你可樂的視頻就十分有趣，特（預(yù)）效（算）不（很）錯(cuò)（高）。以至于 YouTube 的第一條留言就是“這燒了你們多少錢？”，可口可樂賬戶一本正經(jīng)地回答，“抱歉，我們無(wú)法提供這個(gè)信息”。