生了！

美國終于生了！是男孩！

川普成功當選國新一屆總統(tǒng)了！

川普成為了白宮第45任新主人。

川普成功當選，除了他“奇特的性格魅力”和他那張被譽為“黃金比例”的臉孔外，其背后的堪稱一流的品牌設計與營銷絕對是我們學習的典范。

作為競選工程環(huán)節(jié)之一，品牌設計已頻繁應用于政治活動中。因為選舉理念的視覺化能降低選民的理解成本，為候選人帶來巨大價值。

品牌形象設計——優(yōu)秀女性vs商賈大亨

設計形象的基調(diào)，往往從候選人的基本身份就決定了。

希拉里是優(yōu)秀女性的典范。她先后畢業(yè)自韋爾斯利學院和耶魯法學院，無論在結婚之前還是以后，無論是第一夫人還是國務卿身份，她都沒有成為“政治花瓶”，而是相當長時間內(nèi)維持了獨立于丈夫比爾 ·克林頓之外的事業(yè)，而且做得很好。這一身份反映到設計上，就是突出其政治精英女性的身份。

特朗普則是知名房地產(chǎn)商、電視真人秀明星和暢銷書作家的結合體。他經(jīng)營數(shù)十年，資產(chǎn)達45億美元，也制作了《學徒（Apprentice）》真人秀節(jié)目及《飛黃騰達》為主的各類商業(yè)、成功學著作。這一切都為他打上了“商人”“富豪”“人生贏家”的標簽，但他旋即開始從政生涯。

這樣大的跨度令人咋舌，卻帶給了他體制外的“政治素人”標簽形象，起到了意外幫助。政治學教授施洛德爾（Jean Schroedel）說：“特朗普的競選優(yōu)勢是非傳統(tǒng)的，這來自他經(jīng)營多年的名人地位，部分衍生自他“蠻橫越界”的人格面具。”

品牌形象識別系統(tǒng)（VIS）：生動活潑vs保守商業(yè)

Logo是設計形象的絕對核心。希拉里邀請著名設計公司“五角設計聯(lián)盟”（Pentagram）的邁克爾·貝魯特（Michael Bierut）為其設計Logo，最終成品“希拉里H”極端地簡約——僅由希拉里姓名首字母“H”與一個向右的箭頭結合而成。特朗普則采用了更加保守的文字性Logo。

▲希拉里與特朗普的Logo

貝魯特解釋說：“'希拉里H'可成為競選形象系統(tǒng)的基礎，有效調(diào)動各選區(qū)選民的積極性。”倫敦MORRAMA工作室的創(chuàng)始人喬·巴納德（Jo Barnard）認為“希拉里大膽選擇了隱去全名的首字母，這樣做很冒險，但收獲了豐厚的傳播率。”事實也證明，“希拉里H”是一個普適性的形狀，簡約卻有極大的拓展性。

設計評論家安娜麗莎·梅莉（Annalisa Merelli）也認為“高度開放的‘希拉里H’能向選民釋放包容性和參與感，淡化她身上被詬病的精英身份。”

記者瓊恩·瓊斯（JonJones）則認為“希拉里H”是刻意地繼承了奧巴馬的設計策略：“她的設計形象看上去就像奧巴馬品牌手冊的一部分”。

▲受奧巴馬設計策略影響，“希拉里H”更為注重可拓展性，每逢重大節(jié)日就會發(fā)布新Logo

▲希拉里的箭頭特征及應用

在字體上，希拉里的Logo大膽采用了大小寫形式，比起特朗普的全大寫字母更生動活潑，暗示了自由、友好、互動、創(chuàng)新和青年朝氣的精神。

▲希拉里與特朗普的Logo字體型應用場景

▲大小寫結合的希拉里字體更有動感和活力

特朗普選擇全大寫字體是由其固有設計形象決定的。他以房地產(chǎn)為主的品牌系統(tǒng)中幾乎全是大寫標題，這樣做不僅可以突出產(chǎn)業(yè)價值和尊貴特征，還能向消費者傳達永恒，信任和可靠性。大寫的做法也延續(xù)到了他的選舉Logo上，只是不再采用透露著羅馬式古典味道的襯線了。

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