虎嗅注：本文轉(zhuǎn)自“新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”，原標(biāo)題為《有一種音樂營(yíng)銷叫“可口可樂的音樂營(yíng)銷”》，作者“通訊員 | 新仔”。

包裝e線小e前兩天才看到一個(gè)視頻，可口可樂不久前在羅馬尼亞做的一個(gè)音樂營(yíng)銷案，覺得挺有趣的，跟大家分享下。

這個(gè)營(yíng)銷案的主題叫“The Festival Bottle”，直譯是”音樂節(jié)瓶子“。

玩法是這樣的：可口可樂在瓶子上印上一條帶狀的圖案。消費(fèi)者買了可樂之后，可以撕下來(lái)綁手上做手環(huán)。

手環(huán)的用途有二。一是作為進(jìn)入音樂節(jié)的憑據(jù)。

二是純裝飾。捆手上還挺酷的。

手環(huán)上印有識(shí)別碼，掃描可能會(huì)中獎(jiǎng)。

可口可樂做這個(gè)營(yíng)銷案的原因是，調(diào)查顯示，在羅馬尼亞，40%的青少年沒有喝過可口可樂。而可口可樂公司稱，做完這個(gè)案子之后，銷量提高了10%。

如果是把營(yíng)銷對(duì)象定為青少年，音樂節(jié)確實(shí)是一個(gè)很好的場(chǎng)景。借助一個(gè)“手環(huán)”，把產(chǎn)品、消費(fèi)者、場(chǎng)景、終端等巧妙的聯(lián)系在一起，這是這次營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。

新仔以前也參與過一些品牌的音樂營(yíng)銷項(xiàng)目，所以對(duì)類似的營(yíng)銷案很感興趣。而且，最近，關(guān)注到的可口可樂相關(guān)音樂營(yíng)銷不止這一個(gè)。

也是今年，可口可樂在加拿大跟全球最大的流媒體服務(wù)Spotify合作過另一個(gè)項(xiàng)目，可樂瓶AR播放器。用手機(jī)識(shí)別可樂瓶，可以觸發(fā)一個(gè)AR播放器，可以播放Spotify定制的180個(gè)播放列表。還可以手動(dòng)切歌喲。（如圖）

可口可樂和Spotify的合作由來(lái)已久。早在2013年，兩家公司就嘗試過AR音樂營(yíng)銷。

音樂是消費(fèi)者和品牌之間建立情感聯(lián)系的最有效方式之一，尤其是在社會(huì)化媒體時(shí)代，音樂可以有效的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)參與到傳播中來(lái)。

可口可樂的“歌詞瓶”就充分利用了這一點(diǎn)。

歌詞瓶上印的都是大家喜聞樂見的、愿意去分享的“扎心”歌詞。（上面這兩句歌詞就來(lái)自新仔很喜歡的歌，五月天的《傷心的人別聽慢歌》和范瑋琪《最初的夢(mèng)想》）

據(jù)說(shuō)“在歌詞瓶的助推下，可口可樂中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到了9%，并且一個(gè)月內(nèi)，歌詞瓶即在去年同期雙位數(shù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，為可口可樂帶來(lái)10%的增幅。”

也有人說(shuō)不算成功案例，太小眾，而且照搬了“昵稱瓶”的創(chuàng)意。話說(shuō)回來(lái)，可口可樂在國(guó)外做的音樂營(yíng)銷要有趣得多。

尤其是下面這個(gè)：Remix Bottle。

2013年，日本可口可樂跟藝術(shù)家Jun Fujiwara合作過一個(gè)很有趣的音樂營(yíng)銷項(xiàng)目。

Jun Fujiwara制作了一個(gè)很特別的可以錄音和混音的可樂瓶。

然后，Jun Fujiwara拿著這個(gè)瓶子到處采集聲音。

采集到的聲音會(huì)在瓶子里混制成曲，打開瓶蓋，就能聽到“驚喜”。

來(lái)看看視頻。