二
消費品迎來新一輪漲價潮
在原材料價格飆漲的巨大壓力和消費升級助推需求下，消費品終于再次迎來了漲價潮。并且，這一次的漲價潮正以不可阻擋之勢傾泄而下！也許再過一段時代，現(xiàn)在的商品價格之低廉，會讓有你一種愰如隔世的感覺。
首先，國產(chǎn)手機迎來了漲價潮。三星Note 8和華為Mate 10也傳出了會較上代產(chǎn)品漲價的消息。而“史上最貴” iPhone的發(fā)布，則為手機價格上漲進(jìn)一步打開了想象空間。一直以超高性價比著稱的小米手機，在今年的4月份已打破一貫旗艦機1999元起的定價，將小米6的起售價上調(diào)至2499元。剛發(fā)布的小米MIX2起售價已經(jīng)達(dá)到3299元，全陶瓷尊享版售價為4699元。
迫于原材料價格持續(xù)飆漲，9月起壓縮機再度提價，家電行業(yè)近期多家企業(yè)連續(xù)發(fā)布調(diào)價函，離上一次企業(yè)集中漲價僅僅幾個月時間。據(jù)艾肯家電網(wǎng)了解到，某一線空調(diào)品牌決定10月1日起上調(diào)空調(diào)銷售價格；某廣東空調(diào)企業(yè)決定從2017年9月1日起，在8月份價格基礎(chǔ)上掛機每套漲80元，柜機每套漲120元；另一家在中山設(shè)有工廠的空調(diào)企業(yè)將從9月1日起掛機調(diào)高80元/套，柜機110元/套；浙江某空調(diào)企業(yè)的通知中顯示，9月起ODM產(chǎn)品訂單供貨基準(zhǔn)價格統(tǒng)一上調(diào)8%，中央空調(diào)產(chǎn)品統(tǒng)一調(diào)價，渠道產(chǎn)品自10月1日起按原開票價基礎(chǔ)上調(diào)5—10%。
2016年9月開始，玻璃、紙箱、瓶蓋等原材料開始大漲價，也帶動了飲料食品的上漲。其中紙箱已經(jīng)較2016年上漲了80%，而玻璃和瓶蓋較2017年已經(jīng)翻了4倍，漲了0.2元/個。9月7日，糖酒快訊從朋友圈獲得洋河海之藍(lán)、天之藍(lán)即將漲價的消息。據(jù)相關(guān)人員透露，中秋節(jié)后，海之藍(lán)、天之藍(lán)的終端價格將上漲，幅度為15%-20%，最終價格上漲會超過30元／箱。
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而在生活用紙方面，烏魯木齊已經(jīng)率先漲價，10卷一提的卷紙每提漲1.5元至2元；三包一提的抽紙每提漲1元左右。以前免費提供小盒抽紙的餐飲店，開始變成了售賣小包手帕紙。”老板李紅莉說，1提140包裝的紙價格漲了15元，近期漲價太多也太快。
三
通脹帶來活力，企業(yè)利潤與國家稅收短期向好
在原材料推動下的消費品價格上漲，對于公司來說，就如同流向奧卡萬戈大沙漠的洪水，為生活在整片區(qū)域的生命帶來活力。最直接的就是訂單的價格上漲，營業(yè)收入增加，凈利潤由負(fù)變正，經(jīng)營現(xiàn)金流逐步改善。
對于上市公司來說，走在最前頭的并不是營業(yè)收入和凈利潤的增長，或者是資產(chǎn)負(fù)債表的改善，而是公司的股價。“奧卡萬戈大沙漠”的洪水讓企業(yè)有了一絲生機，在這個生態(tài)系統(tǒng)中的員工也從中受益。員工工資增加，福利變好，獎金增加。
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對政府來說，隨著各種消費品、原材料價格的上漲，將表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步“復(fù)蘇”，財政收入明顯增加，國有企業(yè)的股價被抬高。
但是，不是所有的企業(yè)都有那么好運！在需求不振的情況下，消費品漲價必將導(dǎo)致銷量急劇下跌，一些依靠低價競爭，缺乏議價能力的企業(yè)和員工將面臨災(zāi)難性后果。而只有擁有品牌影響力和定價權(quán)的公司才能夠在此次的消費品升級時代存活下來，并越來越強。
不過，一個顛撲不破的鐵律是，沒有一個經(jīng)濟(jì)體能夠通過通脹或者刺激讓經(jīng)濟(jì)重新恢復(fù)活力。因此，在漲價之后的2-3年時間，對于生存下來的企業(yè)來說，將會迎來另一場生死考驗。
● 注：部分內(nèi)容整合自面包財經(jīng)、糧酒快訊、“三錢二兩”微信公眾號
