包小編按：按理說粉絲應(yīng)援本該屬于“粉絲圈子”的小圈層狂歡，其他人當(dāng)個吃瓜群眾就好�？墒谴舜蔚募埾鋺�(yīng)援卻成為了更大范圍網(wǎng)民的狂歡。不管是不是王源的粉，都希望自己能“幸運”一回，可以收到王源生日紙箱，很多網(wǎng)民也不自覺的成為了“二次傳播”的人。  （來源：互聯(lián)網(wǎng)那點事）

追星可是個有意思的現(xiàn)象，過去追星有四大法寶：模仿、收集、尖叫、跟著跑。隨著時代發(fā)展和韓流的涌入則成了應(yīng)援、應(yīng)援、應(yīng)援還是應(yīng)援。粉絲應(yīng)援已經(jīng)成了一種追星文化，是新時代粉絲追星的體現(xiàn)和高度概括。

此次王源粉絲繼地鐵、LED屏廣告應(yīng)援后又玩出了新花樣。在王源17歲生日來臨之際，迎著雙十一即將來臨的熱潮，粉絲也借助包裹的力量，在紙箱哥做了一批生日祝福紙箱廣告，來了一次生日紙箱應(yīng)援。

傳播的效果從評論區(qū)可見一斑。有不少粉絲去尋找是哪個電商平臺在投放此紙箱希望購買，還有不少網(wǎng)民則希望通過瘋狂購物，來增大收到王源生日紙箱的概率。

按理說粉絲應(yīng)援本該屬于“粉絲圈子”的小圈層狂歡，其他人當(dāng)個吃瓜群眾就好。可是此次的紙箱應(yīng)援卻成為了更大范圍網(wǎng)民的狂歡。不管是不是王源的粉，都希望自己能“幸運”一回，可以收到王源生日紙箱，很多網(wǎng)民也不自覺的成為了“二次傳播”的人。

這是一個很神奇的現(xiàn)象，也是一次挺有意思的傳播。所以站在互聯(lián)網(wǎng)的傳播角度，可以試著弄清楚以下兩個問題：

王源的粉絲告訴了我們什么

粉絲應(yīng)援常見，如王源粉絲般應(yīng)援的卻不常見。比如給鄉(xiāng)村女孩普及性教育知識，比如最近捐移動信號塔等等，王源的粉絲應(yīng)援除了給愛豆增加曝光量，擴大知名度外，還不忘將追星與做公益相結(jié)合起來，在幫助和支持愛豆的基礎(chǔ)上，自己也做成了件好事。

粉絲做公益成了大勢所趨。此次快遞紙箱應(yīng)援則同樣是粉絲帶有公益性質(zhì)的智慧應(yīng)援成果，從紙箱應(yīng)援中，王源的粉絲也告訴了我們五個道理：

1、“網(wǎng)購”群體不容忽視，在雙十一即將到來的時刻更是如此。網(wǎng)購群體多為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，是網(wǎng)絡(luò)平臺中的主要玩家和傳播者。

而與“網(wǎng)購”群體最相關(guān)的場景莫過于“包裹”，要快速獲得曝光量和傳播，抓住這一群體的注意力是關(guān)鍵，所以“電商包裹”成為了粉絲的選擇。

2、“網(wǎng)購”容易造成消費體驗感的缺失，拆包裹是一種彌補。所以拆包裹常常能帶給人快感，而毫無防備的收到愛豆的生日紙箱，一方面能帶來常見生活場景中的“意外”驚喜，增加拆包裹的快感。

另一方面在帶來驚喜的同時更多是明星“美譽度”的提升。（比如有人評論到，“王源的粉絲太有心了，這樣的偶像也很棒”）這也是粉絲“換位思考”能帶來的奇效。

3、互聯(lián)網(wǎng)時代是個人人“愛分享”的時代。吃個美食曬一波，旅個游曬一波，偶遇個明星曬一波，收到明星的快遞紙箱盒更容易曬一波……

而“曬快遞盒”這種自帶話題的新鮮事，既能吸引各路人的注意力，又能在粉絲的自發(fā)傳播過程中，擴大明星的曝光度和知名度。

4、公益應(yīng)援是大勢所趨。從去年公布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，我國去年包裝箱使用量約86億個。其中快遞業(yè)直接使用紙箱數(shù)量約37億個，占比43%，剩余57%為電商平臺和賣家自帶包裝。

快遞紙箱垃圾成為一大問題。此次王源的生日紙箱一方面對粉絲來說具有珍藏意義，所以不會被輕易丟棄。另一方面被珍藏起來的紙箱，可以被利用起來收納粉絲與愛豆的點滴（合照、海報、），不管怎樣，一部分紙箱能夠得到妥善利用，更能喚醒大家對“快遞垃圾”等公益問題的關(guān)注。

5、現(xiàn)代年輕人喜歡“DIY”，追求差異化。傳統(tǒng)的包屏應(yīng)援、禮物應(yīng)援等方式已經(jīng)不能滿足粉絲的“求新求異”的內(nèi)心，粉絲都希望給愛豆獨一無二的應(yīng)援。

而具有創(chuàng)意和新意的紙箱應(yīng)援正滿足了現(xiàn)代年輕人的要求。包裹的高曝光量也是在互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒介難以匹敵的，畢竟可觸達的人群很多。

定制的紙箱告訴了我們什么

本來普普通通的快遞紙箱，因為被印上了特定的圖案、文字、LOGO而變得與眾不同，意味深長。雖然我們已經(jīng)習(xí)慣了將服裝、首飾等物品定制化來彰顯“個性”，但這些定制都基于物品本身已有的價值，尚容易理解。

可是定制紙箱還真是個新鮮事，試問誰會把定制用在運輸過程中有損壞風(fēng)險的紙箱上呢？可是確實有人這樣做了，此次王源粉絲的紙箱應(yīng)援就是一個典型，這不是藝高人膽大，而是一種傳播的智慧。此次的定制紙箱至少可以告訴我們?nèi)齻�傳播道理：

（1）發(fā)掘常見物品的載體潛質(zhì)。比如網(wǎng)購人群眾多，如果將整個物流運作比喻成一篇文章，那快遞紙箱就是一條線索，貫穿始終，觸達各樣群體。但紙箱這一核心要素卻未被充分利用，至少沒有被“有效信息化”，所以若能把紙箱變成傳播信息的載體將能達到很好的傳播效果。基于此，“電商包裹廣告”在傳播的觸達效果上是很有潛力的。

（2）利用場景感抓住消費者注意力。在信息泛濫的環(huán)境中，消費者的注意力是十分有限的，而場景的形成有助于引導(dǎo)消費者的注意力。比如地鐵廣告可以利用場景化布置達到很好的傳播效果（三生三世十里桃花、網(wǎng)易樂評），電梯廣告則能利用電梯封閉的空間讓消費者注意力停留。此次的電商包裹廣告也一樣，將人置身于拆包裹的場景中形成對特定紙箱包裝的深刻印象。

（3）精準(zhǔn)洞察才容易引發(fā)二次傳播。比如王源粉絲收到王源生日紙箱，出于分享、出于愛豆的禮物都會引起粉絲的自發(fā)傳播。找準(zhǔn)了人做傳播，才能更好的傳播，依靠大數(shù)據(jù)則是精準(zhǔn)洞察的好方式，比如網(wǎng)購的推薦機制，音樂的推薦機制，利用AI技術(shù)的預(yù)測機制等等，都在做“找對人、高匹配”這件事。而電商包裹利用快遞中沉淀下來的數(shù)據(jù)，也具有實現(xiàn)精準(zhǔn)洞察的潛質(zhì)。

王源的生日紙箱早已不單單是粉絲應(yīng)援心意的呈現(xiàn)，更是粉絲助演的一場“傳播秀”，定制紙箱更彰顯出了電商包裹廣告的魅力。

“喜歡就是希望他越來越好”，可不就是這樣。