提起農(nóng)夫山泉，相信大多數(shù)中國(guó)人都了解，而農(nóng)夫山泉背后的掌舵人-鐘睒睒（shǎn）卻并不為多數(shù)人所知，正是這個(gè)男人以其獨(dú)特的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為中國(guó)飲料飲品市場(chǎng)一次次呈現(xiàn)視覺(jué)盛宴.

其中包括：
農(nóng)夫山泉-高端飲用水、農(nóng)夫山泉-學(xué)生飲用水、農(nóng)夫山泉-嬰幼兒飲用水、農(nóng)夫山泉-打奶茶、農(nóng)夫山泉-果味水、維他命水-力量帝、0能量茶飲品-東方樹葉、維生素C復(fù)合果汁-水溶C100、功能飲料-尖叫、果汁飲料-農(nóng)夫果園、茶π-果味茶飲料等等

幾乎無(wú)以例外的都是通過(guò)其極具視覺(jué)識(shí)別力的包裝設(shè)計(jì)給人留下深刻印象，因此他也被稱為最會(huì)利用包裝設(shè)計(jì)做廣告的商界領(lǐng)袖。

這位商界奇才1954年生于杭州，入行飲料飲品市場(chǎng)前從事過(guò)木匠---轉(zhuǎn)行、泥瓦匠---轉(zhuǎn)行、兩次高考---落榜，記者---轉(zhuǎn)行，創(chuàng)辦過(guò)《太平洋郵報(bào)》---被斃、種過(guò)蘑菇---破產(chǎn)、做過(guò)娃哈哈海南、廣西的總代---不歡而散。
以養(yǎng)生堂保健飲品起家的鐘睒睒（shǎn）對(duì)和健康有關(guān)的應(yīng)用科學(xué)尤為感興趣，經(jīng)過(guò)研究考證，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)95%以上為純凈水品類(水源頭大多為自來(lái)水蒸餾而成，獲取途徑便捷，成本低廉)，5%以下為天然水品類(俗稱礦泉水，取自大自然，富含礦物質(zhì)元素，投入巨大，成本高昂) ，但他依然認(rèn)為飲用水行業(yè)的未來(lái)在于“天然而非純凈” ，特立獨(dú)行的言論使農(nóng)夫山泉在那個(gè)時(shí)代成為行業(yè)的公敵，2007年更是引發(fā)全民大討論 “酸堿性水”，
所有事件的爭(zhēng)論以至于直到今日仍舊余波未消。
“天然”簡(jiǎn)單兩個(gè)字從那時(shí)便深入農(nóng)夫山泉的品牌各個(gè)角落，自2001年起，農(nóng)夫山泉開啟了全國(guó)范圍的優(yōu)質(zhì)水源地尋找之旅。經(jīng)過(guò)十多年的耕耘努力，布局全國(guó)范圍的八大水源地正式落地（浙江千島湖、吉林長(zhǎng)白山、湖北丹江口、廣東萬(wàn)綠湖、陜西太白山、新疆喀納斯、四川峨眉山、貴州武陵山），2012年農(nóng)夫山泉單品瓶裝水銷量正式登頂，同年其營(yíng)收超過(guò)130億元，品牌廣告語(yǔ)也順理成章的改為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工” 

功成名就的背后，波譎云詭的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也接踵而來(lái)，2013年飲用水“標(biāo)準(zhǔn)門”事件轟動(dòng)全國(guó)，部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)不用其極的發(fā)揮輿論攻擊，但可笑的是農(nóng)夫山泉的標(biāo)準(zhǔn)是：產(chǎn)品21項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國(guó)標(biāo)12-1000倍，45項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)FDA標(biāo)準(zhǔn)11-1000倍，更是整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一，一場(chǎng)轟轟烈烈的圍剿之戰(zhàn)，最后也變成了農(nóng)夫山泉的事件營(yíng)銷，想來(lái)也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們所料不及的。

2015年農(nóng)夫山泉在其八大水源地之一的長(zhǎng)白山發(fā)布了三款代表未來(lái)戰(zhàn)略布局(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為低利潤(rùn)爭(zhēng)奪消費(fèi)群體，農(nóng)夫山泉通過(guò)品質(zhì)工藝和創(chuàng)新提升產(chǎn)品的附加值)針對(duì)不同受眾群體的新產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉-高端飲用水、農(nóng)夫山泉-學(xué)生飲用水、農(nóng)夫山泉-嬰幼兒飲用水，

這三款產(chǎn)品受眾群體各不相同，因此其產(chǎn)品呈現(xiàn)形式和包裝設(shè)計(jì)也不相同，但無(wú)一例外的遵循其品牌核心理念“天然”,外加完美的工藝和顏值（據(jù)悉農(nóng)夫山泉新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)邀請(qǐng)了5位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)3年，反復(fù)修改了58稿），其中兩款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更是拿到有包裝設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的Pentawards2015鉑金獎(jiǎng)和Pentawards2016金獎(jiǎng)（東方樹葉包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2012銀獎(jiǎng)、打奶茶包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2013銀獎(jiǎng)、果味水得Pentawards2013銀獎(jiǎng)）。這三款產(chǎn)品受眾群體各不相同，因此其產(chǎn)品呈現(xiàn)形式和包裝設(shè)計(jì)也不相同，但無(wú)一例外的遵循其品牌核心理念“天然”,外加完美的工藝和顏值（據(jù)悉農(nóng)夫山泉新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)邀請(qǐng)了5位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)3年，反復(fù)修改了58稿），其中兩款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更是拿到有包裝設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的Pentawards2015鉑金獎(jiǎng)和Pentawards2016金獎(jiǎng)（東方樹葉包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2012銀獎(jiǎng)、打奶茶包裝設(shè)計(jì)獲得Pentawards2013銀獎(jiǎng)、果味水得Pentawards2013銀獎(jiǎng)）。

再好的產(chǎn)品定位和包裝設(shè)計(jì)離開了推廣宣傳，一切都是零。新產(chǎn)品上市的同時(shí)，農(nóng)夫山泉也展開了一系列的宣傳推廣，2016年(農(nóng)夫山泉20年)優(yōu)酷網(wǎng)出現(xiàn)了四則背離推廣宣傳常識(shí)的兩分鐘廣告“農(nóng)夫山泉提示您，此廣告可以無(wú)條件免費(fèi)關(guān)閉” ，四則廣告分別是：一天的假期、一個(gè)人的島、最后一公里、一百二十里，以紀(jì)錄片形式，講述農(nóng)夫山泉基層員工的工作生活及人生，樸實(shí)而接地氣的內(nèi)容宣傳加人性化的播放方式促使其廣告引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，甚至被稱為迄今為止中國(guó)最好看的廣告。

同時(shí)，2016年農(nóng)夫山泉推出的茶π也運(yùn)用了此手法，茶π的廣告掠過(guò)其代言人Bigbang星光燦爛的外在表象，直接體現(xiàn)其成為偶像背后的辛勤付出和努力，同產(chǎn)品消費(fèi)人群拉近距離。

時(shí)至今日，經(jīng)過(guò)鐘睒睒（shǎn）二十多年的努力經(jīng)營(yíng)，飲用水行業(yè)中的瓶裝純凈水從市場(chǎng)占有率95%以上下降到80%左右，其旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)子品牌，雖然路途仍舊艱辛，未來(lái)依然撲朔迷離，但農(nóng)夫山泉無(wú)疑是中國(guó)二十年來(lái)最具市場(chǎng)代表性的實(shí)體民營(yíng)品牌之一。