隨著電商物流、服務(wù)條件的進(jìn)一步改善，線上商超不斷在新的產(chǎn)品品類(lèi)和用戶(hù)場(chǎng)景呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。比如牛奶和酒類(lèi)等物流條件要求較高、利潤(rùn)也相對(duì)較高的“重物”銷(xiāo)售，就在近年來(lái)成為線上消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
以酒類(lèi)銷(xiāo)售為例，自2012年以來(lái)，酒類(lèi)銷(xiāo)量進(jìn)入“寒冬”，批發(fā)、零售均出現(xiàn)下跌。2015年，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的典型酒類(lèi)流通企業(yè)白酒銷(xiāo)售額同比下降15.3%。盡管在2016年后有所好轉(zhuǎn)，2016年上述企業(yè)白酒銷(xiāo)售額也僅增長(zhǎng)7.5%。
品類(lèi)以外，電商下滲帶來(lái)的另一大利好，在于其消費(fèi)群體從一二線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)為主，開(kāi)始向中小城市和農(nóng)村地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)展。從京東超市的線上銷(xiāo)售規(guī)模增幅上看，二線以下城市出現(xiàn)“逆襲”，三線城市、六線城市的同比增幅最高，不同線級(jí)城市滲透率不斷提高。
來(lái)自中小城市的消費(fèi)群體，同樣帶來(lái)了新的增長(zhǎng)熱區(qū)。以母嬰用品為例，對(duì)于中小城市消費(fèi)者而言。由于缺乏線下購(gòu)買(mǎi)品牌母嬰用品的渠道，消費(fèi)者們更加依賴(lài)線上渠道，四五六線城市消費(fèi)同比增速均超過(guò)55%。
