為品牌定位

　　為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

　　進(jìn)行品牌定位時，千萬不可低估現(xiàn)如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?是否能帶來生活方式的優(yōu)化?是否可幫助消費者獲得便利性?

　　對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝設(shè)計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

　　探索競爭環(huán)境

　　探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

　　開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我是誰?我能讓消費者信賴嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇我?我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么?我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法?

　　建立資訊層級

　　對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

　　進(jìn)行包裝的正面設(shè)計時，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。

　　創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點

　　品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎?未必!因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么?然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在食品包裝正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

　　如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導(dǎo)致設(shè)計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

　　利用視覺效果傳達(dá)價值

　　通過在食品包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

　　可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。食品包裝建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

　　如今消費者在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨售賣品的銷量。

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