2007年 Molson Coors 旗下Coors Light啤酒產(chǎn)品正式定位為“冰啤酒”，并第一次使用變色包裝——Cold-activated Coors Light bottles，這個(gè)能“變身”的酒標(biāo)給Coors Light帶來(lái)很大的關(guān)注度，當(dāng)年雖然整個(gè)大眾啤酒行業(yè)銷(xiāo)售持平，但Coors Light的銷(xiāo)售額增加了 3%。
Cold-activated Coors Light bottles，在 4.5 ℃左右，啤酒包裝上的雪山會(huì)“變身”成淺藍(lán)色的冰山
2009年Cold-activated Coors Light cans上市，這個(gè)變色包裝依然奏效，Coors Light連續(xù)幾個(gè)季度的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)都在15% 左右，也讓它一度超過(guò) Miller Lite成為美國(guó)本土五十個(gè)州加上美屬波多黎各銷(xiāo)量第二的啤酒。
Cold-activated Coors Light cans，依然是在低溫下白雪山“變身”藍(lán)冰山
2017年Coors Light再次推出六款限量版Summer Certified Cans，此次包裝改變較大，Coors Light依然樂(lè)觀(guān)認(rèn)為，大膽和互動(dòng)的新型包裝將有助于推動(dòng)今年夏季其整體銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。
包裝可以“變身”兩次是Summer Certified Cans的最大賣(mài)點(diǎn)，除了以往低溫變色之外今年包裝還可以感光變色。平常狀態(tài)下除了文字logo其他元素完全看不到，而在4~6攝氏度下，藍(lán)色幾何色塊顯示出來(lái)，此舉奠定“冷啤酒”定位：當(dāng)暴露在紫外線(xiàn)下時(shí)，明亮的橙色、黃色、紅色幾何色塊出現(xiàn)，寓意希望夏季很短的加拿大人可以充分享受陽(yáng)光走到室外去喝酒。其次視覺(jué)設(shè)計(jì)上也有了更新，從原logo標(biāo)志性山形得到啟發(fā)，進(jìn)行幾何設(shè)計(jì)，并大膽使用了黃色橙色紅色等暖色系，最后設(shè)計(jì)出以幾何色塊為主的六款限量包裝。
在精釀啤酒當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)下，Coors Light作為淡啤銷(xiāo)量卻一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，不僅是因?yàn)樗ㄎ幻鞔_——“最冰爽的啤酒”，還因?yàn)樗陌b標(biāo)新立異，特點(diǎn)鮮明，互動(dòng)性強(qiáng)。“我們的市場(chǎng)研究表明，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的主要驅(qū)動(dòng)力之一是‘脫穎而出’的包裝。”Coors Light助理營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Garrick Frittelli指出。
不論是感溫變色還是感光變色， 都是得益于Chromatic Technologies,Inc （以下簡(jiǎn)稱(chēng) CTI）公司的油墨。CTI致力于“智能油墨”，但它不僅是一家墨水公司，也是一個(gè)創(chuàng)新者，幫助品牌的發(fā)展和區(qū)分。
溫敏油墨使藍(lán)色色塊在低溫下顯色，增強(qiáng)Coors Light的信息傳達(dá)——“啤酒與落基山脈一樣冷”。憑借“雪山”或是“冰山”這兩個(gè)溫度指示標(biāo)志，飲酒者可以快速知道Coors Light啤酒是否達(dá)到最適宜飲用溫度。
TUACA LIQUEUR瓶身為紋身藝術(shù)家Corey Miller的作品可遇冷變色
澳大利亞可口可樂(lè)包裝可根據(jù)溫度升降logo發(fā)生顏色變化
光敏油墨使罐身的暖色系色塊顯示，強(qiáng)調(diào)Coors Light的寓意——“希望加拿大人能走到戶(hù)外去喝酒”。 Coors Light是第一個(gè)使用這種技術(shù)的包裝。光敏油墨有廣泛的顏色，當(dāng)陽(yáng)光照射時(shí)，幾分鐘后油墨會(huì)發(fā)生變化，一旦從陽(yáng)光下清除，它就會(huì)恢復(fù)到原來(lái)的狀態(tài)。
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