1、互聯(lián)網(wǎng)年代標(biāo)簽的價(jià)值

現(xiàn)在，消費(fèi)者通過(guò)一部手機(jī)或許一臺(tái)平板電腦便能夠簡(jiǎn)單、快速地查詢(xún)到自己想要的信息，在這個(gè)年代，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更便于獲取并運(yùn)用更多的信息。例如，Approach Guides Wine就是一款十分受消費(fèi)者歡迎的APP，潛在的消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序便能夠獲取到種類(lèi)豐厚的葡萄酒發(fā)展史，包含從葡萄酒原產(chǎn)區(qū)域到不同種類(lèi)葡萄酒運(yùn)用的葡萄種類(lèi)等，全部與葡萄酒相關(guān)的信息應(yīng)有盡有。

但并非一切消費(fèi)者都習(xí)慣于通過(guò)App或許東西軟件對(duì)葡萄酒進(jìn)行鑒別。通常狀況下，消費(fèi)者做出的購(gòu)買(mǎi)決議往往取決于其視線停留在貨架上的3秒鐘內(nèi)產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽傳達(dá)給他們的信息，這就是標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)眾多年代也能發(fā)揮不行替代作用的當(dāng)?shù)亍?/span>

特別是對(duì)于那些不愿意成為“隔夜”鑒賞家的人，酒瓶的視覺(jué)吸引力對(duì)于其享用葡萄酒和葡萄酒文化來(lái)說(shuō)，仍將占上風(fēng)。隨著葡萄酒的外包裝設(shè)計(jì)變得越來(lái)越雜亂，葡萄酒標(biāo)簽行業(yè)在通過(guò)包裝美學(xué)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)方面也到達(dá)了新的高度。

2、以包裝和標(biāo)簽創(chuàng)新捉住市場(chǎng)改動(dòng)帶來(lái)的商機(jī)

在全球葡萄酒市場(chǎng)蓬勃發(fā)展之際，對(duì)于釀酒廠來(lái)說(shuō)，借勢(shì)擴(kuò)展自己的受眾領(lǐng)域正當(dāng)時(shí)。

據(jù)Impact Databank的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)自2013年葡萄酒產(chǎn)值到達(dá)3.29億箱之后，便成為了全球最大的葡萄酒市場(chǎng)。此外，按出貨量估量，美國(guó)葡萄酒的零售額在2013年上漲了5%，到達(dá)了363億美元。其實(shí)，這并不能看做是一個(gè)趨勢(shì)，它更是一個(gè)巔峰時(shí)間，一個(gè)不行錯(cuò)失的發(fā)展良機(jī)，由于在過(guò)去的21年中，美國(guó)的葡萄酒銷(xiāo)量一直在以2%～3%的速度增加。

美國(guó)葡萄酒研究中心指出，在美國(guó)的3.3億人中，有1.01億人是葡萄酒飲用者，占比高達(dá)三分之一。該研究中心還披露，美國(guó)稅務(wù)和貿(mào)易局在2013年同意了大約99000份葡萄酒標(biāo)簽注冊(cè)；《葡萄酒商務(wù)月刊》則稱(chēng)，到2014年，在美國(guó)已有7762家釀酒廠。消費(fèi)需求的增加，消費(fèi)人群的擴(kuò)展，促進(jìn)了美國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，同樣也為包裝和標(biāo)簽印刷業(yè)供給了發(fā)展動(dòng)力。

現(xiàn)在，在葡萄酒喝酒者中，“千禧一代”是僅次于“嬰兒潮一代”的第二大集體，所以，葡萄酒品牌設(shè)計(jì)師們正在用人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法確定新的細(xì)分方針市場(chǎng)，并通過(guò)創(chuàng)新的葡萄酒產(chǎn)品、創(chuàng)新的葡萄酒包裝和標(biāo)簽去贏取新的消費(fèi)集體的喜歡。例如，英國(guó)的一家葡萄酒釀制商Cornish Mead公司在2011年對(duì)其標(biāo)簽進(jìn)行了大幅度的改動(dòng)，他們托付設(shè)計(jì)公司Gendall從頭設(shè)計(jì)了一款選用縮短套標(biāo)的瓶子，其標(biāo)簽圖畫(huà)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自于紋身。

依據(jù)Gendall的說(shuō)法，“設(shè)計(jì)這款新包裝的挑戰(zhàn)是既要堅(jiān)持現(xiàn)有市場(chǎng)，一起還要能夠被新的消費(fèi)者認(rèn)同，所以選用了縮短套標(biāo)這種新的標(biāo)簽方式”，通過(guò)捕捉這種慶典飲品的精力，用一個(gè)完好的圖形來(lái)包覆瓶子，起到了提高決心和個(gè)性的作用。這種新穎的360°無(wú)死角的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，保留了公司的共同身份特征，并最大極限地發(fā)揮了產(chǎn)品的貨架影響力；紋身和說(shuō)明圖形的創(chuàng)意源自公司所在的方位，以及康沃爾郡與神話傳說(shuō)的關(guān)系。

3、印刷、整飾新技術(shù)引導(dǎo)標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)展新方向

數(shù)字印刷也在活躍推進(jìn)葡萄酒標(biāo)簽市場(chǎng)的發(fā)展，并拓荒了新方向——完成品牌的定制化和多樣化。紙張壓紋曾經(jīng)是、現(xiàn)在仍然是葡萄酒標(biāo)簽常常運(yùn)用的一種裝飾技術(shù)。芬歐藍(lán)泰的產(chǎn)品司理威爾森解說(shuō)說(shuō)：“數(shù)字印刷與壓紋相合作，使客戶(hù)能夠在不投入大量庫(kù)存材料的狀況下出產(chǎn)出共同的、有目共睹的標(biāo)簽，對(duì)于那些主要作用是效勞于品牌吸引力的共同高端化的標(biāo)簽來(lái)說(shuō)，葡萄酒標(biāo)簽用紙的質(zhì)感和功用十分重要。”

壓紋工藝具有3D改動(dòng)的視覺(jué)特性，通過(guò)壓紋，葡萄酒標(biāo)簽上的設(shè)計(jì)元素被提高，然后供給共同的插圖作用并突顯藝術(shù)魅力。同樣，局部上光聯(lián)合壓紋也常常用于葡萄酒標(biāo)簽的制造�，F(xiàn)在壓紋出產(chǎn)工藝正在從輪轉(zhuǎn)壓紋向平板壓紋改變，這是由于平板壓紋具有更多優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在還主要應(yīng)用于奢華品牌的葡萄酒和烈酒，以及高端的健康和美容產(chǎn)品。

除了壓紋工藝之外，燙印合作創(chuàng)新的3D壓痕作用也正在變得越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎。丹麥柔版印刷機(jī)制造商N(yùn)ilpeter的美國(guó)西海岸高級(jí)出售參謀羅伯特•懷雷表明：“通過(guò)多年來(lái)高度注重標(biāo)簽出產(chǎn)中的成本節(jié)約和出產(chǎn)優(yōu)化，我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)了愈加雜亂的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，包含各種3D作用、亮光與亞光的匹配，以便在貨架上突出標(biāo)簽的重要細(xì)節(jié)”。

絲網(wǎng)印刷不管過(guò)去仍是現(xiàn)在，都是葡萄酒標(biāo)簽常常運(yùn)用的印刷技術(shù)，其受喜歡的原因主要是墨層厚，印刷圖紋有立體質(zhì)感，運(yùn)用磨砂油墨、水晶油墨、發(fā)泡油墨等特種油墨，能夠發(fā)生共同的視覺(jué)作用和皮膚觸感。

意大利標(biāo)簽印刷商Tipografia Mandruzzato最近添置了兩臺(tái)捷拉斯標(biāo)簽印刷機(jī)，運(yùn)用中目擊了葡萄酒標(biāo)簽客戶(hù)對(duì)絲網(wǎng)印刷喜歡程度的添加。他們引入的一臺(tái)捷拉斯 TCS 250標(biāo)簽印刷機(jī)裝備了一個(gè)用于印刷不透明白色的絲網(wǎng)印刷單元和一個(gè)適用于盲文印刷的絲網(wǎng)印刷單元，其他裝備包含四個(gè)膠印單元、熱燙單元、柔版印刷單元和平板模切單元。Mandruzzato挑選這種伺服驅(qū)動(dòng)的模塊化標(biāo)簽印刷機(jī)，是為了滿意客戶(hù)從5000到20000個(gè)標(biāo)簽的短單加工需求。隨著品牌商越來(lái)越傾向于運(yùn)用更華麗精美的設(shè)計(jì)來(lái)裝飾他們的包裝瓶，標(biāo)簽出產(chǎn)的靈活性變得至關(guān)重要。

現(xiàn)在，消費(fèi)者不會(huì)再留意貼有傳統(tǒng)標(biāo)簽的一般舊式瓶子，隨著不同設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用，包裝瓶以及瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)現(xiàn)已變成了一種藝術(shù)，而不單單是盛裝液體的容器和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。

1、用紙張模仿特別標(biāo)簽材料

隨著葡萄酒品牌的發(fā)展，品牌一切者正在盡力運(yùn)用日益增加的印刷技術(shù)，削減其運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，也就是運(yùn)用價(jià)格相對(duì)比較廉價(jià)的紙張等材料來(lái)替代一些特另外標(biāo)簽材料，但一起卻期望繼續(xù)取得同樣的外觀作用，這就要求靠印刷、整飾技術(shù)來(lái)完成模仿特別標(biāo)簽材料的作用。芬歐藍(lán)泰的威爾森解說(shuō)說(shuō)：“客戶(hù)正在削減精選材料和特別等級(jí)材料的用量，而運(yùn)用功用更強(qiáng)壯、價(jià)格更低的紙張。所以，今日的葡萄酒標(biāo)簽面材有必要具有更高的成本效益，并且還要具有高端質(zhì)量，并答應(yīng)壓痕/壓紋、沖壓等會(huì)損壞紙張結(jié)構(gòu)的加工。”

2、酒商的要求日益嚴(yán)格

此外，釀酒廠商也逐步喜歡選用專(zhuān)門(mén)的材料來(lái)制造葡萄酒標(biāo)簽，并呈現(xiàn)出更短的交貨時(shí)間和最低極限的批次印量等趨勢(shì)，這樣能夠使他們最大極限地下降倉(cāng)儲(chǔ)成本并盡量削減浪費(fèi)。所以，葡萄酒標(biāo)簽的出產(chǎn)有必要變得越來(lái)越先進(jìn)，以應(yīng)對(duì)釀酒廠越來(lái)越嚴(yán)格甚至嚴(yán)苛的要求。

威爾森還說(shuō)：“曾經(jīng)，在沒(méi)有涂布濕強(qiáng)面材的狀況下，不干膠面材的標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)能夠有更多的彈性空間和較大的公役，但現(xiàn)在精挑細(xì)選的客戶(hù)要求跟蹤厚度、色諧和張力等特點(diǎn)。因而，造紙廠以及標(biāo)簽材料出產(chǎn)企業(yè)對(duì)客戶(hù)需求的了解和應(yīng)變正在變得空前及時(shí)，并且正在調(diào)整其標(biāo)準(zhǔn)，甚至?xí)�向客�?hù)傳達(dá)一些曾經(jīng)需求保密的信息。”

對(duì)于某些印制加工技術(shù)，如壓紋，不干膠材料還會(huì)面對(duì)一些功用性挑戰(zhàn)，壓紋的深度和起凸質(zhì)量對(duì)不干膠各層材料的功用都有新的更高要求。

1、對(duì)標(biāo)簽原料的需求發(fā)生改動(dòng)

葡萄酒標(biāo)簽中的背標(biāo)在趨向選用一般紙或半光澤紙，而對(duì)前標(biāo)原料的挑選則變得越來(lái)越注重。根據(jù)對(duì)葡萄酒全體包裝成本功率的考慮，客戶(hù)要求葡萄酒標(biāo)簽要能滿意多種不同原料和外表特性的酒瓶的貼標(biāo)要求，以及適應(yīng)有些不規(guī)則的瓶子形狀。

艾利丹尼森葡萄酒與烈酒產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展司理馬特•羅帕拉從消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的偏好剖析了可能發(fā)生的繼續(xù)性影響：“市場(chǎng)對(duì)起泡酒和白葡萄酒的需求添加，對(duì)葡萄酒標(biāo)簽的要求越來(lái)越高，以堅(jiān)持其視覺(jué)吸引力，包含在冰桶里。葡萄酒標(biāo)簽正在越來(lái)越多地選用添加了濕強(qiáng)劑的面材，以削減標(biāo)簽紙被冰水損壞的幾率和程度，所以在某些狀況下，需求在面紙反面覆膜，以防止由酒瓶外表冷凝水引起的起泡。”

羅帕拉進(jìn)一步彌補(bǔ)說(shuō)：“我們也看到了可繼續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。葡萄酒品牌一切者越來(lái)越傾向于選用取得了可繼續(xù)認(rèn)證的面材(如FSC)來(lái)制造葡萄酒標(biāo)簽。此外，我們還看到了品牌商對(duì)薄型PET底紙的繼續(xù)愛(ài)好，由于這種材料具有更高的耐用性，并削減了厚度，并且這種材料更簡(jiǎn)單被收回。”

亞歷山大沃森咨詢(xún)公司AWA2013年發(fā)布的全球葡萄酒與葡萄酒標(biāo)簽市場(chǎng)及其技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)概述指出：“濕膠標(biāo)簽比較不干膠標(biāo)簽，其在市場(chǎng)上的地位在不斷畏縮，2009年，濕膠標(biāo)簽占市場(chǎng)份額的45%，但現(xiàn)在僅占40%。與此一起，不干膠標(biāo)簽則從同期的55%上升至60%。在葡萄酒標(biāo)簽領(lǐng)域，紙張與打破成規(guī)的思維方式同樣重要，涂布紙和非涂布紙都是不干膠標(biāo)簽最重要的部分。并且，紙張不僅是不干膠標(biāo)簽的主要材料，還適用于做濕膠標(biāo)簽。整體而言，紙張占有了葡萄酒標(biāo)簽市場(chǎng)93%的份額，而薄膜標(biāo)簽只占7%。”

2、葡萄酒市場(chǎng)格式發(fā)生改動(dòng)

從全球市場(chǎng)來(lái)看，葡萄酒的產(chǎn)值從2009年到2012年是下降的， 2012年已從2009年的271億公升遞減到248億公升。此外，葡萄酒的主要消費(fèi)區(qū)域也在發(fā)生轉(zhuǎn)移。比方，盡管歐洲葡萄酒行業(yè)的發(fā)展沒(méi)有為葡萄酒標(biāo)簽出產(chǎn)帶來(lái)直接的增加，但美國(guó)和我國(guó)等區(qū)域卻明顯享用到了葡萄酒行業(yè)帶來(lái)的增加。另外據(jù)悉，意大利和西班牙等國(guó)家的經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)其葡萄酒市場(chǎng)發(fā)生了緩慢的影響。除了經(jīng)濟(jì)衰退之外，喝酒偏好，特別是“千禧一代”的喝酒偏好，也使葡萄酒消費(fèi)更傾向于低價(jià)位到中等價(jià)位的葡萄酒，而不是優(yōu)質(zhì)的高價(jià)葡萄酒。

另一個(gè)趨勢(shì)是，一些較大的全球性葡萄酒品牌商期望在美國(guó)納帕谷以及英國(guó)和澳大利亞具有同樣的葡萄酒庫(kù)存，這無(wú)疑對(duì)當(dāng)?shù)氐臉?biāo)簽業(yè)也有影響。

3、數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)在改動(dòng)標(biāo)簽印刷業(yè)

數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在讓國(guó)際感觸它的存在和價(jià)值，在標(biāo)簽印刷業(yè)也是如此。如國(guó)際上最大的標(biāo)簽印刷企業(yè)CCL近年來(lái)對(duì)國(guó)際各地標(biāo)簽印刷企業(yè)進(jìn)行了一輪接一輪的收買(mǎi)，包含德國(guó)葡萄酒標(biāo)簽印刷商Druckerei Nilles及其子公司。Nilles運(yùn)用專(zhuān)有的電子商務(wù)軟件、500多個(gè)域名和數(shù)字印刷技術(shù)，為歐洲買(mǎi)家供給定制化的標(biāo)簽產(chǎn)品，2014年完成贏利270萬(wàn)美元。CCL總裁兼首席執(zhí)行官Geoffrey Martin 解說(shuō)說(shuō)：“這項(xiàng)新效勞為消費(fèi)者和小企業(yè)供給了更多的挑選，他們能夠運(yùn)用我們根據(jù)云渠道的在線設(shè)計(jì)東西設(shè)計(jì)并打印標(biāo)簽和吊牌等卡片，運(yùn)用預(yù)先標(biāo)準(zhǔn)化的艾利不干膠標(biāo)簽材料，在自己的桌面打印機(jī)上即可出產(chǎn)自己設(shè)計(jì)的標(biāo)簽，或許讓Nilles進(jìn)行專(zhuān)業(yè)出產(chǎn)，以及直接從艾利發(fā)貨。除此之外，Nilles也能夠向訂單批量更大的卷標(biāo)客戶(hù)、標(biāo)簽尺度比較特另外客戶(hù)，以及對(duì)標(biāo)簽材料要求比較雜亂的客戶(hù)供給相似的在線效勞。

未來(lái)，標(biāo)簽印刷業(yè)和葡萄酒行業(yè)最主要的發(fā)展趨勢(shì)仍然是整合。不管葡萄酒行業(yè)對(duì)標(biāo)簽的需求如何發(fā)展改動(dòng)，標(biāo)簽印刷業(yè)無(wú)疑都將依托新的創(chuàng)新技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)，兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩。