印刷人在談及數(shù)字印刷時(shí)，總喜歡用到“印刷”這個(gè)詞，但實(shí)際上，數(shù)字印刷在離開了傳統(tǒng)的紙張印刷以后，應(yīng)用空間非常廣泛。對(duì)于印刷業(yè)來說，數(shù)字印刷是未來的一個(gè)發(fā)展方向，今后的上升空間還會(huì)更快，市場(chǎng)也會(huì)更大。所以印刷企業(yè)要找準(zhǔn)方向，轉(zhuǎn)型一定要快，否則市場(chǎng)的引領(lǐng)性和前瞻性就會(huì)變?nèi)酢?/p>

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紙張不是唯一承載物    

站在印刷圈里看數(shù)字印刷，會(huì)認(rèn)為其應(yīng)用市場(chǎng)仍是紙質(zhì)印刷，但如果跳出印刷圈再看，會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷最大的應(yīng)用市場(chǎng)首先是包括陶瓷和墻紙?jiān)趦?nèi)的建材市場(chǎng)，其次是紡織和印染。印刷早已突破了傳統(tǒng)的定義，超出了我們能夠想象的范圍，大到瓷磚墻紙，小到家居布藝，都可以通過數(shù)字印刷的方式實(shí)現(xiàn)。

把印刷業(yè)務(wù)推廣到瓷磚、裝飾、紡織等領(lǐng)域，從一個(gè)狹義的印刷推廣到其他的工業(yè)，充分體現(xiàn)出“大印刷”的概念。數(shù)字印刷正是如此，在離開了傳統(tǒng)的紙張印刷之后，可以發(fā)現(xiàn)其潛力巨大，應(yīng)用空間非常廣闊。

以EFI為例，其以印刷起家，但最近幾年，通過轉(zhuǎn)型逐步進(jìn)入紡織等市場(chǎng)，使得EFI收獲頗豐。所以說，圖像無處不在，印刷無處不在，要知道機(jī)會(huì)之窗永遠(yuǎn)處于移動(dòng)狀態(tài)，關(guān)鍵是企業(yè)如何擴(kuò)展眼界，尋找到從紅海到藍(lán)海的過程。

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要的不只是一臺(tái)機(jī)器    

數(shù)字印刷已經(jīng)是印刷行業(yè)毫無爭(zhēng)議的未來趨勢(shì)，但面對(duì)這樣的趨勢(shì)，很多印刷企業(yè)仍然無所適從，贏利更是無從談起。事實(shí)上，對(duì)于數(shù)字印刷來說，印刷企業(yè)有兩大關(guān)鍵點(diǎn)必須注意，其中之一就是“進(jìn)入”。

所謂“進(jìn)入”，是指印刷企業(yè)必須有魄力進(jìn)入新的領(lǐng)域。一般來說，印刷業(yè)的資本投資是廣告業(yè)的5到10倍，比如印刷企業(yè)購(gòu)買一臺(tái)印刷機(jī)器，通常投資幾百萬元甚至上千萬元，但是從另一方面來說，印刷企業(yè)老板卻缺少?gòu)V告行業(yè)老板的魄力，往往對(duì)帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域心存顧慮。

的確，進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域會(huì)經(jīng)歷很多曲折，但這些都在所難免，發(fā)展的問題需要在發(fā)展中解決，如果一遇到難題就放棄，那就永遠(yuǎn)找不到方向，永遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)不了其中的價(jià)值所在。這就如同紅軍長(zhǎng)征一樣，最初并沒有計(jì)劃要去陜北，但走著走著就到了延安。因此，企業(yè)只要認(rèn)準(zhǔn)了方向，堅(jiān)持不懈地走下去，就一定能找到新的機(jī)會(huì)。

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著眼于印刷相關(guān)行業(yè)    

前文已經(jīng)提到，對(duì)于數(shù)字印刷來說，紙張已經(jīng)不再是唯一的承載物，也就是說，進(jìn)入新領(lǐng)域的時(shí)候，不要將自己局限于一個(gè)窄小的固定范圍之內(nèi)，必須著眼于印刷相關(guān)行業(yè)，這個(gè)過程恰恰是印刷從紅海到藍(lán)海的過程。

比如EFI，未來會(huì)進(jìn)軍到更多的細(xì)分行業(yè)中去，例如瓷磚、紡織、廣告、裝飾、印花等領(lǐng)域，將面向中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)更多的優(yōu)秀產(chǎn)品，這就是一種眼界的擴(kuò)展和新領(lǐng)域的開拓。數(shù)字印刷已不局限于狹義的傳統(tǒng)印刷，而是要將其推廣到更多的工業(yè)領(lǐng)域。工業(yè)印刷是一個(gè)興旺的細(xì)分市場(chǎng)，數(shù)字印刷借助噴墨技術(shù)恰好是其核心要素。隨著數(shù)字印刷覆蓋的范圍越來越大，工業(yè)印刷的發(fā)展前景與贏利程度不容小覷。

展望2017年，數(shù)字印刷將繼續(xù)蠶食其他技術(shù)的市場(chǎng)版圖，而且速度將進(jìn)一步加快。

來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)  作者系EFI大中華區(qū)總裁