傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化，一直是設計師不斷進行嘗試的方向和課題。在以現(xiàn)代化工業(yè)為主導的中國化妝品行業(yè)，東方美學、東方護膚理念的倡導和弘揚在近二三十年也是一個老生常談的話題。但從實際的市場反饋來看，這些概念只能說是不溫不火，東方元素成了少數(shù)品牌講故事的外衣。
其實，消費者并不認為東方美學和東方護膚理念過了時，而是大多數(shù)品牌的宣揚或標榜充滿了濃濃的刻意感，亦或是土洋結(jié)合的尷尬。
在中國，東方護膚理念是極有市場的，而且也是消費者的需求點所在。其中不乏來自韓日的品牌將東方元素的運用的爐火純青。隨著人們對于傳統(tǒng)文化的日漸重視，越來越多的傳統(tǒng)文化元素被運用在化妝品包裝上，并且越來越成功。這里我們先分享一些成功的設計。
Whoo 后
WHOO后是來自韓國的韓國頂級宮廷護膚名品，是屬于LG生活健康的著名化妝品牌。“Whoo后”的意義為皇后的秘訣，萃取稀缺名貴的藥材，結(jié)合現(xiàn)代護膚科技，凝練成供現(xiàn)代東方女性使用的奢華護膚名品。因此他們的產(chǎn)品形態(tài)的設計主要選取與之相關的“華服”為設計元素，形態(tài)上比較偏圓潤曲線的變化幅度較大，比較女性化。
設計元素：以韓國傳統(tǒng)服飾和裝飾為設計元素
產(chǎn)品氣質(zhì)：奢華穩(wěn)重，融合了皇后的高貴氣質(zhì)與宮廷的神秘感，將重視本源、線條之美的東方美學與現(xiàn)代時尚理念相結(jié)合
設計方法分析： 瓶身底部支撐部分有傳統(tǒng)家具腿部設計形式的運用。
瓶身表面處進行拋光的處理，具有較好的反光效果。以及金色，紫色，白色顏色的運用以及刺繡圖案的運用營造出絲綢的質(zhì)感。
瓶蓋與瓶身交界處常有用于分割形態(tài)的裝飾運用，具有傳統(tǒng)服飾的氣息。
瓶蓋頂部配件的設計，與韓國女士傳統(tǒng)頭部頂端的裝飾，有異曲同工之妙。
Sulwhasoo 雪花秀
同樣都來自韓國，同樣都采用以現(xiàn)代方式詮釋韓國傳統(tǒng)美學的設計理念，但與后的高貴奢華的品牌氣質(zhì)不同，雪花秀更追求自然與人的和諧、身與心平衡的調(diào)和之美，更追求自然與意境。
設計元素：以韓國儒生的高頂帽，紗織服裝為設計元素。
整體形態(tài)：整體瓶形偏瘦長型，瓶身曲線變化比較小，產(chǎn)品包裝偏中性化。
產(chǎn)品氣質(zhì)：寧靜和諧的儒生形象
設計方法分析： 瓶蓋部分線條高且直是對高頂紗帽元素的抽象設計。
瓶身表面漸變的處理增加光感的同時色彩更清透。使瓶身顯得更加輕（對儒生服飾清爽飄逸的抽象）營造出“紗制品”的質(zhì)感。
顏色的使用上也對設計意向進行提取（青色，白色藍色等低飽和度，清透顏色的使用）
Herborist 佰草集
佰草集是中國第一套具有完整意義的中草藥護理品牌，以本草古方配伍為特色，追求“自然，平衡”。從佰草集的產(chǎn)品中，處處可以看到與自然，古方，草藥等相結(jié)合的元素。
設計元素：自然美膚，陰陽調(diào)和。產(chǎn)品形態(tài)設計以“蓮蓬”“荷花”等為設計元素
產(chǎn)品氣質(zhì)：自然清新
設計方法分析：具有統(tǒng)一的圖騰的運用；
瓶身線條對“蓮蓬”形態(tài)進行提取，頂部圖騰的運用與“蓮蓬”頂部“蓮子”進行呼應；
在顏色的使用上也選擇了淡綠、粉、粉藍、低飽和度等自然清新的顏色；
陰陽元素的運用不僅用于產(chǎn)品形態(tài)的設計同時也融入了使用方式上，對使用方式進行創(chuàng)新，使用更具儀式感。
Pechoin 百雀羚
秉承“天然安全”的護膚之道，以東方醫(yī)藥理論為基礎的國民護膚品牌，百雀羚從未止步，一直在嘗試尋找自己的品牌定位及品牌風格。隨著百雀羚的產(chǎn)品作為國禮被帶到非洲后，這個品牌再次走紅。其中最出彩和最受歡迎的要數(shù)三生花系列的產(chǎn)品。
2017年百雀羚啟用的全新的宣傳的營銷廣告，這一次中國元素運用的更加徹底，用這種方式，百雀羚向消費者傳達了自己的品牌態(tài)度：一方面承載傳統(tǒng)文化的優(yōu)良精髓，一方面迎合新時代的審美和喜好。
這一次他們將目光轉(zhuǎn)向了90后，希望通過傳統(tǒng)元素贏得他們的青睞。90后是一群比較感性的群體，在消費中崇尚屬于自我的消費選擇——“我的選擇我喜歡”。他們追求看上去與眾不同的新事物，他們愛好萊塢電影，集集不落地追美劇，西方潮流和文化以前所未有的速度涌進了他們的世界。但是，他們骨子里仍然崇尚東方文化，血管里流著華夏文化的血，他們是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的矛盾復合體，需要新的主張與他們的態(tài)度進行共鳴。
產(chǎn)品氣質(zhì)：歷史傳承，自然清新，古韻
設計方法分析：溫潤的色彩搭配簡潔的造型，瓶蓋統(tǒng)一采用轉(zhuǎn)印的木紋工藝，使產(chǎn)品更為整體。
與上述品牌不同的是，百雀羚并沒有在產(chǎn)品上采用特別的設計元素，而是利用產(chǎn)品宣傳圖，推出了一系列以上海妹子為主題的系列插畫，給人們更多想象空間，也間接傳達了品牌的氣質(zhì)及內(nèi)涵。
本土元素的困境和未來
對于新興的中國化妝品市場，傳統(tǒng)元素的運用目前大多數(shù)還是流于表面，淪為微商界的噓頭，一方面主流的市場還是以西方設計審美為主，另一方面國內(nèi)缺少真正成功的設計品牌和產(chǎn)品，大多數(shù)的產(chǎn)品還停留在設計師把中國元素的強行堆砌上，最終變成了中國元素的外衣，西方現(xiàn)代營銷概念和產(chǎn)品的核心，這就是所謂的偽中國風。
韓國品牌“后”這兩年通過宮廷秘方的挖掘，已經(jīng)形成了獨樹一幟的風格，并且贏得了市場青睞，而“雪花秀”大打“調(diào)和之美源自亞洲智慧”的概念，在設計上擁有了 自己鮮明的特色，這兩個韓國品牌為我們的傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化運用樹立的很好的典范。
中國本土品牌佰草集和百雀羚通過這兩年不斷的嘗試和創(chuàng)新，已經(jīng)看到的方向和曙光，也為其他的品牌和設計師提供的參考。
事實上，民族風格強烈的元素，在各國都十分受歡迎，換言之，對于一個文化強勢的國家而言，民族特色一定會成為主流，這一般都伴隨著中國文化的崛起和消費者觀念的增強，它與民族自信心息息相關，本土消費者對于傳統(tǒng)文化的認可和喜好正在逐步增強，因此這類的嘗試和創(chuàng)新一定會有井噴的一天。
當品牌和設計師拿出更多的誠意去講故事，我們對中國傳統(tǒng)品牌和文化的認可度便會越來越高，主流也有可能回歸東方。
