蒙牛早餐奶是蒙牛企業(yè)開(kāi)發(fā)的一種液態(tài)奶的新產(chǎn)品，她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶"新鮮美味"、"口感香濃"、"營(yíng)養(yǎng)豐富"、"奶源優(yōu)質(zhì)"等眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，更率先豐富了營(yíng)養(yǎng)類別和口感類別。蒙牛早餐奶憑借其生動(dòng)形象可愛(ài)的圖案設(shè)計(jì)和優(yōu)美的外包裝,迅速贏得了廣大消費(fèi)者的青睞,成功占領(lǐng)了早餐奶市場(chǎng)。
一、包裝設(shè)計(jì)理念
蒙牛早餐奶的包裝充分體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的一些新的理念。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品包裝要想贏得消費(fèi)者的青睞，就必須采用現(xiàn)代化和新穎的設(shè)計(jì)理念。
1、適正設(shè)計(jì)觀
(1)蒙牛早餐奶的外包裝采用紙質(zhì)包裝材料，內(nèi)層有輕質(zhì)薄膜附著，能夠有效地保護(hù)內(nèi)部的奶液，使其不容易泄露，安全可靠。
(2)蒙牛早餐奶的容量為250ml,這種包裝的容量正好適中，能充分地滿足消費(fèi)者早餐對(duì)牛奶的需求量。
(3)紙質(zhì)包裝小巧輕便，既節(jié)約了包裝材料資源，又能降低包裝費(fèi)用。而且，紙質(zhì)包裝相對(duì)于塑料包裝而言，能夠回收，方便循環(huán)利用。
2、循環(huán)設(shè)計(jì)觀
蒙牛早餐奶外包裝設(shè)計(jì)小巧輕便，減少了用料;另一方面，紙質(zhì)包裝能夠回收利用，能夠循環(huán)利用，完美的符合了3R原則。
3、人性化設(shè)計(jì)觀
在蒙牛早餐奶的外形圖案設(shè)計(jì)上，可愛(ài)的小鬧鐘指向七點(diǎn)鐘，正好是人們?cè)缟铣栽绮偷臅r(shí)間，突出早餐奶。麥穗的圖形設(shè)計(jì)彰顯出早餐奶的小麥味道。另外，色彩的搭配也很優(yōu)美，給人一種小清新的感覺(jué)。這些方面的包裝設(shè)計(jì)都凸顯出了蒙牛早餐奶的人性化設(shè)計(jì)觀。
二、包裝定位
包裝定位把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本方面：誰(shuí)賣(mài)的產(chǎn)品，賣(mài)什么產(chǎn)品，賣(mài)給誰(shuí)。包裝設(shè)計(jì)就從這三個(gè)方面進(jìn)行定位，即產(chǎn)品定位，品牌定位和消費(fèi)者定位。
1、產(chǎn)品定位。蒙牛早餐奶應(yīng)該是其特色和功能定位。這一產(chǎn)品就是定位于消費(fèi)者的早餐營(yíng)養(yǎng)需求，特別突出的是早餐時(shí)間。
2、品牌定位。蒙牛早餐奶的品牌應(yīng)該是定位于突出品牌的字體形象和色彩。蒙牛早餐奶正面圖案最引人注意的左上角就是蒙牛集團(tuán)的月牙形商標(biāo)標(biāo)識(shí),其后兩個(gè)墨黑色的蒙牛兩字突出來(lái)品牌名稱。
3、消費(fèi)者定位。蒙牛早餐奶的消費(fèi)者定位從消費(fèi)者的生理特點(diǎn)著手，根據(jù)人們?cè)缟蠈?duì)于營(yíng)養(yǎng)元素的需求來(lái)吸引顧客的青睞。
三、包裝構(gòu)思的切入點(diǎn)
1、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法
蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)采用聯(lián)想構(gòu)思。指向七點(diǎn)的小鬧鐘使人們不由地聯(lián)想到早餐時(shí)間;同時(shí)麥穗的卡通設(shè)計(jì)使人們聯(lián)想到麥香的味道;青綠色的顏色也帶給人們一種清新的感覺(jué)。
2、包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思切入點(diǎn)
(1)從商品的品牌切入。蒙牛早餐奶首先從蒙牛這一品牌切入,在左上角顯眼的位置塑造了蒙牛品牌的文字字體和標(biāo)志。
(2)從商品的原材料切入。蒙牛早餐奶包裝上很成功的一點(diǎn)就是麥穗,核桃等圖案的設(shè)計(jì),而這些都是蒙牛早餐奶的原材料,凸顯出早餐奶不同的口味(麥香,核桃等口味),因而蒙牛早餐奶的構(gòu)思切入點(diǎn)應(yīng)該是從商品的原材料上切入的。
(3)從商品的某種特性切入。蒙牛早餐奶,顧名思義,就是為消費(fèi)者的早餐準(zhǔn)備的商品,這也是其區(qū)別于其他商品的一大顯著特性.蒙牛早餐奶正是抓住這一特性,設(shè)計(jì)了指向七點(diǎn)鐘的可愛(ài)小鬧鐘。從這方面來(lái)看,蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)是從商品的某種特性上切入的。
四、包裝造型設(shè)計(jì)的思維方式
蒙牛早餐奶的容器包裝種類屬于紙盒式包裝。這種設(shè)計(jì)十分符合包裝容器設(shè)計(jì)的基本原則。該包裝既能有效安全地保護(hù)里面的奶液,又能在使用的時(shí)候十分的方便和便利。同時(shí),紙盒狀的奶品包裝符合國(guó)際流行的潮流和趨勢(shì),既能方便運(yùn)輸儲(chǔ)存,有可以循環(huán)利用,方便回收。在容器的思維方式上,蒙牛早餐奶的設(shè)計(jì)遵循了表面肌理處理的方法.其只是對(duì)紙盒的外表面進(jìn)行了明顯的處理和設(shè)計(jì)。
五、包裝的視覺(jué)要素編排形式
圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設(shè)計(jì)的幾大視覺(jué)表達(dá)要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時(shí)也互為配合，構(gòu)成商品包裝的整體形象。
1、組合形象
蒙牛早餐奶采用了聯(lián)合的方法,對(duì)不同的視覺(jué)形象進(jìn)行編排,將圖形,文字等要素以不大不小的方式排列成一個(gè)組群,使得消費(fèi)者看上去會(huì)覺(jué)得蒙牛早餐奶的外包裝設(shè)計(jì)錯(cuò)落有致、疏密得當(dāng)。
2、視覺(jué)要素的強(qiáng)度和辨識(shí)度
蒙牛早餐奶文字,圖案,色彩的搭配恰當(dāng)有序,給人一種視覺(jué)上強(qiáng)烈的沖擊力.其視覺(jué)要素的強(qiáng)度和辨識(shí)度很高。
3、組織層次
蒙牛早餐奶在組合形象的基礎(chǔ)之上,再用分層的思想將基本單元按照色彩、肌理、形態(tài)來(lái)加以區(qū)分，分成不同的層次加以處理,使得蒙牛早餐奶的包裝設(shè)計(jì)看上去更加協(xié)調(diào)。
蒙牛早餐奶的商品包裝設(shè)計(jì)是比較成功的,很值得廣大食品類企業(yè)的學(xué)習(xí)和借鑒。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)確實(shí)在商品的銷售和流通中具有很重要的作用。因此，企業(yè)要重視包裝裝潢的設(shè)計(jì)藝術(shù)。
