最簡單的一個例子，美國美則（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何要設計成“細腰”狀？因為更方便拿，也更容易擠壓。用形狀來美化外觀并提升產(chǎn)品的功能性，并不是一件太復雜的事。只不過針對不同的產(chǎn)品，包裝設計需要從用戶的需求出發(fā)，在結構上做一些調整。

美國美則四倍濃縮天然洗衣精

另一個讓人有點驚喜的例子是美國PHD Skincare推出的Never Miss a Spot自助式防曬霜。防曬霜的瓶子上，套了一根與瓶身等長的管子，按壓后，能噴射出細密的噴霧；而原先自己夠不著的背部，這根管子也能幫助你涂抹。因為設計出眾，這款產(chǎn)品還獲得了2016年度杜邦創(chuàng)新包裝獎的金獎。

Never Miss a Spot

使用方法

雖然對功能性的提升不大，但是出色的包裝結構設計，對品牌形象的提升也發(fā)揮了很大的作用。

為提升網(wǎng)購體驗，線上包裝得進行再設計
盡管所有人都明白線上購物與線下購物存在差異，但很少有商家意識到，產(chǎn)品包裝其實應該根據(jù)不同營銷平臺的特點，進行再設計。除了在視覺上做一定的調整，網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝還需考慮運輸及產(chǎn)品投遞的問題。

英國的零食公司Graze是一個典范。他們推出的在線訂購的零食盒子，提供的是有別于大多數(shù)線下購物的個性化服務。扁平的硬紙盒，內部劃出了四個格子，每次可以裝入四種不同的零食，消費者可自主選擇零食的種類，事后還可以對不同的零食進行評價。而這樣的設計，既豐富了消費者的體驗，也利于運輸，還可以方便地投遞進人們的郵箱內。

Graze 零食包裝

對包裝設計進行一定的簡化也很重要，因為產(chǎn)品和品牌帶給消費者的第一印象，首先是通過網(wǎng)購頁面的縮略圖呈現(xiàn)的；過于繁復的設計，無法突出品牌 Logo，也很難立刻引起消費者的注意。例如PG tips就對包裝設計進行了改良，去掉了背景細節(jié)圖，以白色為底色，將放大的Logo放在正中，比原先的設計簡潔許多，也更有辨識度。