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隨著國外酒類的進入，中國傳統(tǒng)元素設計已不能體現(xiàn)出西方酒類產(chǎn)品的歷史和品質，如紅酒和啤酒的包裝設計，于是西方元素不斷地被應用到酒類包裝設計中。西方包裝設計與我國傳統(tǒng)設計理念不同，它的思想根植于理性主義，對包裝設計的各個元素都有它的解釋與來源。西方人品性樂觀，思維具有邏輯性，因此在酒類包裝的設計中經(jīng)常使用簡潔而理性的線條與圖案。以紅酒包裝為例，由于產(chǎn)地的不同，從包裝設計可以分為德國、意大利、法國、美國等設計。德國是具有悠久設計歷史的國家，包豪斯對包裝設計產(chǎn)生過很大的影響，在設計中善于科學理智地將設計與產(chǎn)品生產(chǎn)有機地結合在一起，將裝飾元素、設計色彩和肌理進行逐步的表現(xiàn)和展示。經(jīng)常能夠看到，在德國的紅酒包裝中，善用簡單的線條與酒瓶玻璃和磨砂黑色材質進行有機結合，以體現(xiàn)德國設計的高端和嚴謹。美國紅酒包裝設計很早就已經(jīng)出現(xiàn)，由于美國的工業(yè)化程度較高，其紅酒的包裝設計已將現(xiàn)代設計手法廣泛應用，并常常將英文字母的設計作為設計重點，以突出產(chǎn)品的品牌。加上美國是個移民國家，因此在紅酒的包裝設計上呈現(xiàn)出多種設計風格并存的現(xiàn)象，其中，以產(chǎn)地為主要設計的紅酒也屢見不鮮。雖然美國紅酒包裝設計呈現(xiàn)出多元化特征，但其核心設計依然以現(xiàn)代、簡潔為主流特征。意大利的紅酒包裝設計核心體現(xiàn)在風格的界定上，常常以簡潔的線條，豐富的版式來展現(xiàn)意大利包裝設計的簡潔與熱烈，線條與文字的優(yōu)美結合，再加上包裝外形的優(yōu)美輪廓，在紅酒包裝結構和造型的設計上展現(xiàn)出立體的雕塑感。西方紅酒包裝設計在圖案設計方面常采用攝影的手法，真實而逼真地展現(xiàn)內裝物品的特點，使人很清晰地了解產(chǎn)品，以便于銷售。有些紅酒的包裝上運用抽象線條展現(xiàn)紅酒的產(chǎn)地及品質，圖案設計還包括商標設計。其中，知名品牌的商標設計，從商標本身便能知曉產(chǎn)地以及相關信息，如被譽為“葡萄酒王國中的皇后”的拉菲葡萄酒，商標是帶“Ｒ”的五根箭標，這是拉菲紅酒的典型信息，它代表創(chuàng)始家族五個兒子團結一起。拉菲紅酒圖案的選擇運用不同時期的代表圖案，如1985年的哈雷彗星圖案；1999年印有金色的日、銀色的月的圖案和年份；2005年以字母和色塊為整個瓶標的設計[1];其瓶標文字常采用簡潔的字體設計，運用手寫體的曲線展示簡潔的版面，字體設計重點側重于Ｒothschild家族標志的設計，字母的設計通常較文字設計具有一定的靈活性，彰顯著現(xiàn)代感；色彩的設計選擇常用純度較高的原色，具有很強烈的視覺沖擊力，如啤酒包裝設計多采用具有涼爽、安靜感覺的藍色和綠色進行設計[2]，少部分運用暖色打出設計色彩對比。葡萄酒多采用具有溫馨浪漫的紅色或紫色，給人以一種懷舊的復古感覺，體現(xiàn)出歐美設計的色彩風格，增加了酒類品質的展現(xiàn)，同時促進了商品的銷售。
拋去近幾年流行的性冷淡風格，清新的風格從不曾過時
不多的顏色 色彩鮮明產(chǎn)品更為靈動
