“無(wú)紙化”的概念早在多年前就已經(jīng)出現(xiàn)了，但直到近幾年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)APP等載體的出現(xiàn)，對(duì)以紙為載體的媒體及其相關(guān)企業(yè)造成了巨大沖擊，也進(jìn)一步使得"無(wú)紙化"這一概念走向主流。

　　近日，網(wǎng)絡(luò)上再次出現(xiàn)不少新聞?lì)A(yù)示著無(wú)紙化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　寶馬高管：品牌應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)

　　用新媒體取代電視和印刷

　　據(jù)外媒報(bào)道，寶馬高級(jí)副總裁Hildegard Wortmann在參與《汽車新聞》歐洲版舉辦的Europe Congress會(huì)議上表示，隨著社交媒體的影響力擴(kuò)大，人們?cè)趯汃Ri8面前拍照后上傳網(wǎng)絡(luò)，寶馬得到了極大宣傳，這種風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)了回報(bào)；同時(shí)寶馬也利用人們的社交媒體等完善自身信息。
　　為此，寶馬已徹底改革了其營(yíng)銷部門，用新媒體取代了電視和印刷領(lǐng)域的功能責(zé)任。她在慕尼黑的寶馬總部創(chuàng)建了一個(gè)工作室，不斷搜集并挖掘社交媒體渠道等的信息并迅速做出回應(yīng)。這種新的互動(dòng)方式也使她改變了團(tuán)隊(duì)構(gòu)成，目前其團(tuán)隊(duì)急需數(shù)據(jù)分析師分析并統(tǒng)籌規(guī)劃，使品牌朝正確方向發(fā)展。

　　可想而知，未來(lái)寶馬對(duì)于電視及傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的投資勢(shì)必減少，其將在無(wú)紙化營(yíng)銷投入更多。

　　數(shù)字化廣告攻破

　　印刷行業(yè)最后一塊壁壘

　　華爾街日?qǐng)?bào)援引廣告購(gòu)買公司Zenith Media數(shù)據(jù)報(bào)道稱，印刷行業(yè)最后一塊堡壘——時(shí)尚廣告亦被數(shù)字化攻破，正式宣告數(shù)字化在全行業(yè)的制霸。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，奢侈品行業(yè)在數(shù)字渠道的廣告支出高達(dá)10.1億美元，較2013年增長(zhǎng)了63%，與此同時(shí)，雜志相關(guān)廣告則下跌8%至26億美元，即使像Vogue這樣的“時(shí)尚圣經(jīng)”同樣面臨銷量下滑的窘境。尤其是在中國(guó)，傳統(tǒng)雜志的廣告業(yè)正在不斷減少，取而代之的是以微信、微博為代表的社交媒體廣告不斷興起，正在成為時(shí)尚品牌的新寵。

　　社交媒體的迅速崛起，改變了人們的生活方式，也讓普通人擁有了影響品牌、企業(yè)形象的能力，每天網(wǎng)上數(shù)十億的討論量都在促使品牌重新評(píng)估對(duì)于社交媒體的使用、互動(dòng)和回應(yīng)方式。

　　最終，在這樣的發(fā)展浪潮之下，數(shù)字化廣告終于沖破了印刷行業(yè)的最后一塊壁壘，實(shí)現(xiàn)了全行業(yè)的通關(guān)。哪怕隨波逐流，數(shù)字化廣告也是避不開的海岸線，而逆流而行的，大都要被浪潮吞沒(méi)。