傳統(tǒng)的包裝包含的信息有限、呈現(xiàn)形式也比較單一，由于受到包裝尺寸和內(nèi)存大小的限制，包裝的信息需要精簡(jiǎn)并且直入主題。但在包裝上運(yùn)用AR技術(shù)后，由于其展現(xiàn)的內(nèi)容是數(shù)字化的，載體是手機(jī)、平板或AR眼鏡等，可以容納近乎無限量的產(chǎn)品相關(guān)信息。
另外，傳統(tǒng)包裝主要是印刷文字和平面圖片的形式，AR技術(shù)可以將其從2D平面升級(jí)為3D立體形式，從而讓消費(fèi)者能夠更直觀、生動(dòng)、全面地理解產(chǎn)品。比如，當(dāng)使用AR應(yīng)用程序?qū)?zhǔn)“太陽”牌巧克力的包裝盒時(shí)，將會(huì)顯示完整的巧克力產(chǎn)品信息，并且為每種巧克力作出了詳細(xì)詮釋。
結(jié)合AR技術(shù)，包裝的維度得以擴(kuò)展，不僅是表現(xiàn)形式的改變，其可搭載的信息量不存在上限，龐大的信息量攝入意味著AR包裝能以更加吸引人的形態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)者。
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化，缺少差異性的現(xiàn)在，企業(yè)越來越青睞在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行創(chuàng)新。新潮的AR技術(shù)非常適合時(shí)尚、活力的品牌企業(yè)使用，以突出其動(dòng)感的一面，另外AR的高互動(dòng)性和參與性更可以俘獲年輕消費(fèi)者的心。在這里，AR技術(shù)起到了讓包裝具有交互性的催化劑作用。
就在今年7月，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云合作，推出了限量版AR“樂瓶”。他們挑選了30句扎心的熱評(píng)印上瓶身，使用網(wǎng)易云音樂的AR掃描功能，手機(jī)上會(huì)出現(xiàn)唯美的星空，點(diǎn)擊上面的星球還會(huì)彈出隨機(jī)的樂評(píng)。這種智能化包裝的植入也是大大增加了此款包裝的銷量。而此前，可口可樂也多次在包裝中注入AR元素。
全球包裝行業(yè)巨頭瑞士SIG集團(tuán)康美包公司的全球產(chǎn)品經(jīng)理表示：“更多互動(dòng)內(nèi)容，消費(fèi)者就更有可能產(chǎn)生共鳴，對(duì)品牌產(chǎn)生積極的印象。通過AR的幫助，品牌的所有者可以增加與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，與消費(fèi)者的關(guān)系變得更為親密，最終，對(duì)品牌會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)久的、積極的回報(bào)。”
AR可以塑造出一種全新的銷售模式，用于傳達(dá)產(chǎn)品信息，針對(duì)環(huán)境、個(gè)人、時(shí)間、位置進(jìn)行調(diào)整，并作出相互對(duì)應(yīng)、具有互動(dòng)性的內(nèi)容，將線下和線上銷售變得更為緊密。
從新奇的運(yùn)用開始，再到娛樂，零售包裝中的AR應(yīng)用在持續(xù)增長(zhǎng)。與其他技術(shù)趨勢(shì)不同的是，AR依賴于用戶的感官世界去體驗(yàn)真實(shí)與數(shù)字化結(jié)合的樂趣，它也更需要一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的非數(shù)字化的設(shè)計(jì)。
除了產(chǎn)品的基本功能外，用戶選擇一件商品或服務(wù)的原因很大程度上是好玩、有趣。隨著“90后”逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主力，這種趨勢(shì)越發(fā)明顯。AR技術(shù)可以在包裝中加入有趣的游戲體驗(yàn)，以一種輕松有趣的方式吸引消費(fèi)者。舉個(gè)例子，2010年世界杯期間，用戶用手機(jī)掃描品客薯片包裝，就可以玩足球游戲，在當(dāng)時(shí)吸引了很多球迷。
