摘要： “如今，奧瑞金實(shí)現(xiàn)的100億個(gè)產(chǎn)品賦碼，就可以是100億個(gè)流量入口。未來，奧瑞金還將推出智能包裝服務(wù)，消費(fèi)者通過掃碼進(jìn)入到包含游戲、電商、電影、視頻、出行、旅游、金融、閱讀等多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，就可以完成娛樂、休閑、消費(fèi)體驗(yàn)和生活服務(wù)等日常消費(fèi)行為。”
截至今年9月，奧瑞金包裝股份有限公司已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品賦碼超過100億個(gè)，涉及啤酒、罐頭、功能性飲料、碳酸飲料、鹵制品等眾多行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均掃碼率為37.04%，最高可達(dá)到50.23%。
提到奧瑞金這個(gè)品牌，很多人會(huì)覺得陌生，但它卻和紅牛、青島啤酒、加多寶、燕京啤酒、旺旺、北冰洋等耳熟能詳?shù)钠放朴兄o密的聯(lián)系。這些品牌產(chǎn)品的金屬包裝罐，都來自奧瑞金。
通過二維碼賦碼技術(shù)，奧瑞金可以為產(chǎn)品帶來“一罐一碼”的新營銷模式，消費(fèi)者通過掃碼可以進(jìn)入到多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。“一個(gè)單純的金屬包裝制造企業(yè)，通過融入‘互聯(lián)網(wǎng)+’不斷發(fā)展壯大，體現(xiàn)了中國制造業(yè)從制造向智造的轉(zhuǎn)變。”奧瑞金董事長周云杰說。
自1997年正式成立以來，奧瑞金一直專注食品飲料的金屬包裝，2012年就成為國內(nèi)金屬包裝行業(yè)第一家A股上市企業(yè)。如今在全國17個(gè)省(市)建立了30個(gè)生產(chǎn)基地，年?duì)I業(yè)收入超76億元。
20年間，奧瑞金包裝以綠色包裝為根本，創(chuàng)新應(yīng)用仿瓷涂料和粉末補(bǔ)涂工藝保證食品安全；實(shí)施金屬包裝減量化和薄壁化，單位產(chǎn)值對資源的消耗降低20%以上，成為業(yè)內(nèi)最優(yōu)化企業(yè)；從單一外形的罐到差異化產(chǎn)品，從小容量罐到5升啤酒桶的研制和生產(chǎn)，填補(bǔ)了亞洲空白并獲得了亞洲異型罐參展大獎(jiǎng)；建成中國最先進(jìn)、速度最快、自動(dòng)化水平最高的奶粉罐生產(chǎn)線。
至此，企業(yè)共獲得國家專利局專利授權(quán)82項(xiàng)，獲得國際知名行業(yè)組織《亞洲制罐技術(shù)》雜志頒發(fā)的4項(xiàng)大獎(jiǎng)，行業(yè)國際媒體《制罐者》雜志頒發(fā)的“年度之罐”等獎(jiǎng)項(xiàng)……這些成績，成就了奧瑞金致力于振興中國金屬容器制造行業(yè)，打造國際品質(zhì)金屬包裝的夢想。
2015年7月，奧瑞金首次嘗試為紅牛飲料罐開發(fā)了二維碼賦碼技術(shù)，創(chuàng)新“一罐一碼”營銷模式，讓紅牛在市場和互聯(lián)網(wǎng)銷售方面取得佳績。之后，奧瑞金又和福建省重點(diǎn)龍頭企業(yè)康之味聯(lián)合推出“一瓶一碼”。“一罐一碼”的推出，標(biāo)志著奧瑞金正式從金屬包裝制造商到綜合包裝整體解決方案提供商和智能包裝平臺(tái)提供商的轉(zhuǎn)型。
2013年前后，奧瑞金意識(shí)到如果為每個(gè)罐體賦予獨(dú)特的二維碼，就可以搭建一個(gè)有著巨大用戶的平臺(tái)，幫客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽、溯源、渠道管理、互動(dòng)營銷、創(chuàng)意策劃等功能。
“如今，奧瑞金實(shí)現(xiàn)的100億個(gè)產(chǎn)品賦碼，就可以是100億個(gè)流量入口。未來，奧瑞金還將推出智能包裝服務(wù)，消費(fèi)者通過掃碼進(jìn)入到包含游戲、電商、電影、視頻、出行、旅游、金融、閱讀等多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，就可以完成娛樂、休閑、消費(fèi)體驗(yàn)和生活服務(wù)等日常消費(fèi)行為。”周云杰說。
國際化、多元化一直是奧瑞金發(fā)展的核心戰(zhàn)略。在長時(shí)間的探索中，奧瑞金最終選擇了將體育產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)國際化和多元化發(fā)展的接入口。
周云杰說，“體育是最大的國際化產(chǎn)業(yè)，大型賽事和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都缺不了代言的飲品，可以說，有運(yùn)動(dòng)就有奧瑞金的身影。”奧瑞金打造的“互聯(lián)網(wǎng)+智能包裝”平臺(tái)，已經(jīng)為構(gòu)建大體育服務(wù)平臺(tái)打下了良好基礎(chǔ)。
在這樣的戰(zhàn)略指引下，奧瑞金2015年投資了動(dòng)吧體育，2016年和北美展開冰球項(xiàng)目合作，2017年設(shè)立了體育全資子公司，陸續(xù)開展冰球培訓(xùn)、賽事運(yùn)營以及體育延伸產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)。2017美國職業(yè)冰球大聯(lián)盟中國賽在北京和上海舉行，標(biāo)志著奧瑞金將商業(yè)職業(yè)聯(lián)盟第一次帶到中國。為支持北京成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，奧瑞金斥巨資支持冰雪運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展與普及。
當(dāng)前，奧瑞金正跨界融合，將包裝行業(yè)從過去的工業(yè)化生產(chǎn)向第三產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展。周云杰說，“‘一帶一路’倡議作為中國對外開放和經(jīng)濟(jì)外交的頂層設(shè)計(jì)，也為企業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇。奧瑞金期待著借此實(shí)現(xiàn)更高層次的蝶變：成為中國企業(yè)走出去的實(shí)踐者、中國制造由大變強(qiáng)的先行者和中國發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的傳播者”。
注：內(nèi)容轉(zhuǎn)自人民日報(bào)
