在包裝上玩內(nèi)容營(yíng)銷的品牌很多，國(guó)內(nèi)比較典型的就是江小白、味全和可口可樂(lè)，大多是一些流行詞匯以及或俏皮、或情懷、或雞湯的金句，但是在這里并不想贅述它們，現(xiàn)在給你們看一下玩內(nèi)容的高級(jí)玩家的玩法：

丹麥牛奶品牌Arla▼

當(dāng)國(guó)內(nèi)的牛奶品牌還在花式玩轉(zhuǎn)脂肪含量的時(shí)候，丹麥牛奶品牌Arla已經(jīng)開(kāi)始在包裝盒上介紹食譜和講故事，消費(fèi)者在享用牛奶的同時(shí)還可以接收食品安全提示、短篇小說(shuō)、食譜等等，包裝盒儼然一份趣意橫生的日?qǐng)?bào)。

△長(zhǎng)身體又漲知識(shí)的包裝盒

無(wú)獨(dú)有偶，日本設(shè)計(jì)師 Yoshinaka Ono 把《每日新聞》印制在礦泉水瓶子上，用報(bào)紙新聞做標(biāo)簽，這種做法提升了包裝設(shè)計(jì)的格調(diào)，同時(shí)提高了礦泉水在貨架上的辨識(shí)度，掃碼還可以查看更多、更詳細(xì)的新聞，這種創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)了虛擬信息與真實(shí)環(huán)境的融合。

△格調(diào)滿滿，不出門而知天下事

近些年VR產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，不少商家瞄準(zhǔn)了VR這杯羹，可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞也湊了一波熱鬧。

用12瓶裝可口可樂(lè)包裝僅通過(guò)三個(gè)步驟就能打造一個(gè)虛擬頭套設(shè)備，利用紙板、雙凸透鏡等部件，幾分鐘內(nèi)就組裝出一個(gè)看起來(lái)非常簡(jiǎn)陋的3D眼鏡。凸透鏡的前部留一個(gè)放手機(jī)的空間，對(duì)于那些樂(lè)于嘗試但并不愿花錢的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的DIY小裝置是不錯(cuò)的選擇。

可口可樂(lè)▼

麥當(dāng)勞也緊跟可口可樂(lè)的步伐，瑞典麥當(dāng)勞推出虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)心樂(lè)園餐，用完餐后，根據(jù)圖示把包裝盒一折，一幅VR眼鏡就出現(xiàn)了，命名為“開(kāi)心眼鏡”（Happy Goggles）。

△這個(gè)包裝盒，可以玩一天

領(lǐng)導(dǎo)突然需要一份文件，因?yàn)槿萘勘容^大，在線傳輸不方便，這時(shí)候多么希望手邊有一個(gè)USB，但偏偏怎么都找不著，好氣哦！

如果告訴你，某飲料罐就能實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能是不是很神奇呀？

巴西飲料品牌Gladiator▼

△關(guān)鍵時(shí)刻，你的手邊得有一罐Gladiator才行~

只要用戶拿起瓶子對(duì)著攝像頭掃一下，登錄Facebook帳戶，那么系統(tǒng)就會(huì)為用戶提供一個(gè)在線的存儲(chǔ)區(qū)域，供用戶存儲(chǔ)文件。即Gladiator搭建了一個(gè)云端的存儲(chǔ)系統(tǒng)，Gladiator飲料瓶就是它的”鑰匙”，用戶需要時(shí)就拿瓶罐掃一掃就可以。技術(shù)原理相當(dāng)于在瓶身上放置了二維碼，用戶掃碼后，系統(tǒng)自動(dòng)為用戶打開(kāi)后臺(tái)。

網(wǎng)易云音樂(lè)這兩年在社會(huì)化營(yíng)銷上面都有不凡的表現(xiàn)，先是玩了一把地鐵樂(lè)評(píng)專車，后又承包了音樂(lè)歌單專機(jī)。在玩膩了“樂(lè)評(píng)系列”和“音樂(lè)專機(jī)”后，大家都在期待它還能玩出什么新花樣來(lái)的時(shí)候，它玩了一把跨界營(yíng)銷，并且玩得相當(dāng)溜。

網(wǎng)易云音樂(lè)&農(nóng)夫山泉▼

網(wǎng)易云音樂(lè)精選30條用戶樂(lè)評(píng)，印制在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身。此次活動(dòng)同樣利用了AR技術(shù)，瓶身帶有黑膠唱片圖案，當(dāng)消費(fèi)者掃描此圖案后，手機(jī)界面自動(dòng)出現(xiàn)一個(gè)沉浸式的星空，點(diǎn)擊其中出現(xiàn)的星球就會(huì)彈出隨機(jī)樂(lè)評(píng)。此外，這次樂(lè)評(píng)不止停留在“看”的階段，可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的歌單，無(wú)需下載，直接獲取最優(yōu)質(zhì)最完整的音樂(lè)體驗(yàn)。

△AR與音樂(lè)，科技與情懷的結(jié)合