在美國(guó)，一場(chǎng)傳統(tǒng)出版業(yè)與電子出版業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)正悄然打響。首先吹響號(hào)角的是美國(guó)最大網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜。在成功沖擊實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)后，它將涉足出版業(yè)。作為亞馬遜公司高管之一的Russell Grandinetti近日在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)傳統(tǒng)出版商的最終倒閉是大勢(shì)所趨。出版過(guò)程中只有作者和讀者是真正必要的角色，其他的中間人物都同時(shí)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　亞馬遜推出系列舉措

　　亞馬遜為進(jìn)軍出版業(yè)推出了一系列舉措。上月末，它推出用于閱讀自家出售圖書(shū)和媒體內(nèi)容的平板電腦Kindle Fire，引得出版商紛紛擔(dān)憂(yōu)各自未來(lái)的市場(chǎng)。亞馬遜董事長(zhǎng)Jeffrey P.Bezos將Kindle Fire稱(chēng)為“端到端服務(wù)”，認(rèn)為它創(chuàng)造了一個(gè)由亞馬遜研發(fā)、宣傳并發(fā)貨的世界。日前，亞馬遜又宣布將自行獨(dú)立出版122本各種體裁的紙質(zhì)版及電子版書(shū)籍，正式與各大出版社競(jìng)爭(zhēng)，而這些出版商和出版社都曾是亞馬遜公司最重要的供應(yīng)商。

　　如今，亞馬遜還給予所有作家直接查看尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調(diào)研銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的權(quán)限，不論他們是否讓亞馬遜出版其作品。這一數(shù)據(jù)記錄了各個(gè)作家的紙質(zhì)版圖書(shū)在每個(gè)地區(qū)的銷(xiāo)量。以往，作家能獲取自己圖書(shū)銷(xiāo)量信息的渠道少之又少。許多作家只能從亞馬遜的圖書(shū)銷(xiāo)售排行榜來(lái)大概了解自己圖書(shū)的銷(xiāo)售情況。然而，通過(guò)尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調(diào)研銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，作家們可以看到75%的印刷版圖書(shū)銷(xiāo)量。

　　這一系列舉措引起了出版界的一陣恐慌。經(jīng)理人兼電子書(shū)出版商Richard Curtis稱(chēng)，大家都畏懼亞馬遜。亞馬遜采取的是各個(gè)擊破的經(jīng)典策略，正強(qiáng)勢(shì)拉攏一些一流作家，這將損害到出版商、批評(píng)家和代理人的業(yè)務(wù)利益。這一市場(chǎng)擴(kuò)張舉措可以看做是繼鼓動(dòng)讀者拋棄實(shí)體書(shū)店后，又開(kāi)始鼓動(dòng)作家摒棄出版商的行為。

　　競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)出版業(yè)革新

　　為了應(yīng)對(duì)亞馬遜公司的這一市場(chǎng)策略，傳統(tǒng)出版商開(kāi)始尋求“反擊”。上月，夏威夷作家達(dá)文波特的例子印證了這點(diǎn)。去年，達(dá)文波特與企鵝出版集團(tuán)旗下的Riverhead Books簽約，次年夏天出版她創(chuàng)作的內(nèi)戰(zhàn)愛(ài)情故事《中國(guó)士兵的女兒》，拿到了2萬(wàn)美元定金。然后，她將20年前寫(xiě)的幾篇獲獎(jiǎng)短故事編入了一本電子書(shū)籍《Cannibal Nights》在亞馬遜網(wǎng)站銷(xiāo)售。企鵝出版集團(tuán)發(fā)現(xiàn)后十分“憤怒”，指控她違背合同條款，要求停止銷(xiāo)售《Cannibal Nights》，并刪除網(wǎng)上所有相關(guān)信息。達(dá)文波特女士拒絕了這一要求，結(jié)果企鵝出版集團(tuán)取消出版她的小說(shuō)，并起訴她，要求撤回定金。

　　針對(duì)亞馬遜開(kāi)放作者查看尼爾森書(shū)籍市場(chǎng)調(diào)研銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的權(quán)限這一舉措，傳統(tǒng)出版商也推出了相應(yīng)的對(duì)策。上周，美國(guó)三大出版商賽門(mén)舒斯特、蘭登書(shū)屋和樺謝集團(tuán)都宣布他們將給予其簽約作家直接在網(wǎng)上查看圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的權(quán)利。

　　美國(guó)出版商賽門(mén)舒斯特宣布已建立了一個(gè)作家門(mén)戶(hù)站點(diǎn)。作家和插畫(huà)家可以在這個(gè)網(wǎng)站上查看自己圖書(shū)的銷(xiāo)售情況，其中包括印刷版和數(shù)字版圖書(shū)。蘭登書(shū)屋和樺謝集團(tuán)也宣稱(chēng)他們正在為自己的簽約作家設(shè)立門(mén)戶(hù)站點(diǎn)，為作家們提供圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和相關(guān)信息。

　　大部分作家對(duì)此消息表示肯定。良性的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)出版業(yè)內(nèi)部革新是大家都樂(lè)意看到的結(jié)果。正如一名圖書(shū)出版中介Christy Fletcher所說(shuō)：“這是出版業(yè)不斷走向透明的趨勢(shì)。”