蘋果重返第一，中國36個品牌入選
世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2016年度《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉。中國36個品牌入選！
*評判標(biāo)準(zhǔn)：連續(xù)13年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜評判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)——(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進(jìn)行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
在最新的榜單中，蘋果（Apple）重返第一寶座，谷歌（Google）退居第二（蘋果、谷歌的排名和去年掉了個個），亞馬遜（Amazon）繼續(xù)保持季軍的位置。
世界品牌500強榜單TOP 10
而中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯(lián)想等。
入選世界500強的36個中國品牌
從地域看，此次入選國家共計28個。其中，美國占據(jù)500強中的227席，繼續(xù)保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢；英國、法國均以41個品牌入選，并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選，位列第三陣營。
世界500強入選數(shù)最多的10個國家
由此可見，即使歐洲經(jīng)濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體，中國品牌顯然還處于“第三世界”。
分析中國品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬?埃文斯教授(Steve Evans)認(rèn)為，“中國制造大而不強，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。
哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰?戴騰(John Deighton)教授認(rèn)為，“中國品牌的原產(chǎn)國戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。
今年《世界品牌500 強》共覆蓋了50個行業(yè)：
食品與飲料行業(yè)因38個品牌入選位居第一；
汽車與零件行業(yè)共有37個品牌入榜位居第二；
傳媒行業(yè)有33個品牌入選而位居第三。
零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。
此外，某些行業(yè)榜單發(fā)生了劇烈變動。
從上升最快的以及下跌最快的榜單可以看出，綜合性的能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在穩(wěn)步前進(jìn)。
而傳媒行業(yè)雖然入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習(xí)慣的改變，導(dǎo)致新興的網(wǎng)絡(luò)媒體飛快地增長，而傳統(tǒng)媒體則呈現(xiàn)集體下滑趨勢。其中，自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財經(jīng)雜志商業(yè)周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。
時代華納則成為上升最快的傳媒品牌，其事業(yè)版圖橫跨出版、電影與電視產(chǎn)業(yè)，包括時代雜志、體育畫報、財富雜志、生活雜志、特納電視網(wǎng)、CNN、HBO、DC漫畫公司、華納兄弟等具有全球影響力的媒體皆為旗下事業(yè)。
在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，媒體公司的一個當(dāng)務(wù)之急是尋找將內(nèi)容傳達(dá)給消費者的新途徑。于是，時代華納這位互聯(lián)網(wǎng)媒體及娛樂帝國的龍頭企業(yè)今年10月份出售給美國第二大移動運營商AT&T。二者抱團的背后，是一個時代的結(jié)束，新的時代來了。
這說明，傳統(tǒng)行業(yè)性的波谷已經(jīng)到來，要保持品牌價值不縮水，尋找轉(zhuǎn)型出路已經(jīng)刻不容緩。
在500家入圍企業(yè)中，“老字號”依舊占據(jù)了絕對優(yōu)勢，今年入選企業(yè)平均年齡高達(dá)93.71歲，百歲以上的企業(yè)更是多達(dá)206個。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。而具體到中國企業(yè)，茅臺以417年“高齡”拔得頭籌，113歲的青島啤酒和104歲的中國銀行也都跨越了百年。
“老人家”們的底氣來自于悠悠百年建立起的強大品牌延續(xù)性，和一直以來對“工匠精神”的實際踐行。
而與此同時，新興產(chǎn)業(yè)尤其是年輕的互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。“小年輕”們的沖勁不可小覷。如連我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌從創(chuàng)立至今均不到10年時間，卻已經(jīng)成為世界級品牌。
“小年輕”們就是當(dāng)下“創(chuàng)新精神”的代表。其特點通常在于夠精、夠?qū)＃锌趬蛐�。同時，由于這些品牌深深切合了當(dāng)下消費者的消費理念、消費習(xí)慣，因而在短短時間內(nèi)，便贏得了上億級的用戶資源。
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