隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國全面進(jìn)入了視覺經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。“設(shè)計(jì)”開始在各個(gè)行業(yè)中凸顯出重要作用。體現(xiàn)在快消品行業(yè)，個(gè)性鮮明、富有特色的包裝設(shè)計(jì)越來越受企業(yè)重視，成為企業(yè)吸引消費(fèi)者，決戰(zhàn)終端的利器。

包裝的含義

何謂包裝，主要有三層含義：一是將商品包裹起來或裝進(jìn)盒子、瓶子等容器，以起到保護(hù)和裝飾的作用；二是指包裝的材料、容器等商品包裝的形式：三是比喻對(duì)人或事物進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，使美化或有特色。

據(jù)此，包裝有保護(hù)和美化產(chǎn)品的作用，具有方便運(yùn)輸、提高產(chǎn)品附加值的功能；具有宣傳產(chǎn)品、提高銷售、促進(jìn)流通、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的功能；具有強(qiáng)化文化內(nèi)涵、提高產(chǎn)品檔次和品位的功能，包裝的功能直接影響到人們對(duì)生活的態(tài)度。在我們的日常生活中占有非常重要的地位和作用。

一、原始包裝

從人類群居洞穴以來，為了儲(chǔ)存食物與攜帶食物就有了包裝的行為，目的在于保護(hù)、儲(chǔ)藏與移動(dòng)食物或物品，進(jìn)而演變到農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)期的物品交換行為，便形成了包裝的雛形。這一時(shí)期所采用的包裝材料都是來自大自然的簡(jiǎn)便材料，如樹葉、竹片、樹皮、獸皮等。

二、傳統(tǒng)包裝

主要是指歷史上沿襲下來的，利用天然的藤、草、竹、葉、莖等材料以手工制作為加工方式的各類包裝與容器，如用箬葉包扎的粽子、葫蘆裝酒、斗方包、竹殼茶等創(chuàng)造了形形色色的包、袋、筐、簍、罐、壇等包裝品，這些都是具有濃郁的鄉(xiāng)土情調(diào)和民間氣息的傳統(tǒng)包裝。

三、現(xiàn)代包裝

它是工業(yè)化社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是西方工業(yè)革命后機(jī)械化大生產(chǎn)和長(zhǎng)途安全儲(chǔ)運(yùn)物質(zhì)與銷售的產(chǎn)物，進(jìn)而推向以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品的物質(zhì)功能與審美功能全方位需求為中心，把對(duì)商品的運(yùn)輸、保護(hù)、促銷等功能的需求逐步演變成對(duì)包裝的衛(wèi)生、安全、環(huán)保的需求上來進(jìn)行綠色設(shè)計(jì)!

我國包裝行業(yè)發(fā)展情況

我國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)始于70年代末開始，雖然相對(duì)于國外成熟的理論和經(jīng)驗(yàn)還有一定差距，但基本形成了自己的特色與特點(diǎn)。

改革開放三十年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，帶動(dòng)我國消費(fèi)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，對(duì)包裝產(chǎn)品的需求大幅增加，進(jìn)而推動(dòng)我國包裝業(yè)步入快速增長(zhǎng)軌道，2014 年銷售收入超過 11,333 億元，已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國。

肆

我國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

一、中國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)整體水平提高，本土設(shè)計(jì)力量空前壯大

經(jīng)過三十多年的發(fā)展，中國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)有了很大的提高。已初步形成產(chǎn)業(yè)，特別是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已初具規(guī)模，專業(yè)從事包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)發(fā)展迅速，設(shè)計(jì)服務(wù)水平逐步提高，一些優(yōu)秀設(shè)計(jì)成果已經(jīng)走向國際市場(chǎng)，榮獲國際行業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，在國際設(shè)計(jì)舞臺(tái)上逐漸占據(jù)應(yīng)有一席之地。

隨著設(shè)計(jì)教育快速發(fā)展及市場(chǎng)發(fā)展需求驅(qū)使下，專業(yè)人才隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。專業(yè)設(shè)計(jì)人才的設(shè)計(jì)水平與發(fā)達(dá)國家逐漸縮小，并涌現(xiàn)出一批在行業(yè)具有相當(dāng)實(shí)力水平與影響力的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。

二、不再迷戀外來大咖，本土和尚也會(huì)念經(jīng)

經(jīng)歷了三十多年的發(fā)展，國內(nèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，尤其是企業(yè)，對(duì)國外（港澳臺(tái)）設(shè)計(jì)大咖經(jīng)歷了由盲目崇拜到理性思維的階段。不可否認(rèn)，港澳臺(tái)乃至國外設(shè)計(jì)師起步早，在行業(yè)經(jīng)營多年，其在設(shè)計(jì)流程、標(biāo)準(zhǔn)與方法上，比起國內(nèi)設(shè)計(jì)師積累要相對(duì)豐富些。

 然而，從實(shí)際效果上，在能否抓住中國消費(fèi)者訴求并設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的包裝產(chǎn)品上，這些大咖的創(chuàng)意也并非百試百靈：因?yàn)樗麄兛创�中國用戶往往是帶著一個(gè)由外到內(nèi)的映射，而本土設(shè)計(jì)師由于深處其中，對(duì)于用戶的了解會(huì)更加直接。

三、前所未有的注重原創(chuàng)，能力與水平出現(xiàn)質(zhì)的飛躍

隨著國家越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大背景下，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自身產(chǎn)品包裝獨(dú)特性的重新認(rèn)識(shí)，以及行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展、洗牌逐漸趨于良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也逐漸從早期純粹的模仿，轉(zhuǎn)向原創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)作品的開發(fā)，形成了一股原創(chuàng)風(fēng)潮。

大環(huán)境及行業(yè)的進(jìn)步，使得目前中國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)前所未有的注重包裝的原創(chuàng)性，取得市場(chǎng)及國內(nèi)外同行的肯定，尤其是原創(chuàng)包裝在市場(chǎng)上得優(yōu)異表現(xiàn)，也促使更多同行加入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中來。中國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)原創(chuàng)能力及水平均出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

四、從單純的裝飾到文化屬性、社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)

著名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會(huì)生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。”現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)什學(xué)科。

包裝文化要素在時(shí)空中傳播，在一定空間存在，即同一定社會(huì)人群相關(guān)的必然中，產(chǎn)生了包裝設(shè)計(jì)文化的民族性，由于文化在一定時(shí)間存在，即同一定的社會(huì)歷史變遷相關(guān)的必然中，產(chǎn)生了包裝設(shè)計(jì)文化的時(shí)代性，民族性和時(shí)代性，構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)文化的社會(huì)屬性和本質(zhì)屬性。

中國包裝設(shè)計(jì)已從單純的裝飾需要，發(fā)展到文化屬性、社會(huì)價(jià)值的雙重考量。這種用藝術(shù)手段表現(xiàn)文化特色的設(shè)計(jì)，一方面是為了更好地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)群體的溝通、順利傳達(dá)信息、宣傳商品。另一方面也是一種個(gè)性的創(chuàng)意，以區(qū)別于同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)而提高商品的社會(huì)附加值。

五、擺脫傳統(tǒng)、單一的包裝形式，向更多元化、個(gè)性化發(fā)展

現(xiàn)代社會(huì)科技日新月異。人們的消費(fèi)需求也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。為了適應(yīng)人民更加多元化及個(gè)性化的需求，作為與人們?nèi)粘Ｉ�活密切相關(guān)的包裝在滿足基本功能的前提下表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的個(gè)性化趨向，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、擺脫傳統(tǒng)、單一的包裝形式，表現(xiàn)手段更加豐富，更加繽紛多彩，呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化特征；

2、群體區(qū)分更加明顯：針對(duì)不同的消費(fèi)群體，個(gè)性更加鮮明，目的更加明確，消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分更加精準(zhǔn)。