近年來，我國美妝市場正在穩(wěn)步擴(kuò)大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年交易額已達(dá)1618.3億元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到2600億元。在市場需求不斷升級的當(dāng)下，品牌競爭也進(jìn)入白熱化階段。如何打造能夠滿足消費(fèi)者需求和打動他們的品牌？品牌企業(yè)需要更專注，更聚焦。

本報告數(shù)據(jù)來自Datastory長期監(jiān)測的美妝/個護(hù)行業(yè)數(shù)據(jù)庫。作為全國數(shù)據(jù)量最大、監(jiān)測時間最久的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，Datastory共覆蓋了全網(wǎng)90%聲量，100+子品類，600+品牌，并從其中節(jié)選出彩妝、護(hù)膚、美發(fā)護(hù)發(fā)和個人護(hù)理品類，共計(jì)20個子品類用于本次分析。

該報告分析使用Datastory旗下互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)商業(yè)智能分析工具“數(shù)說立方”進(jìn)行數(shù)據(jù)采集分析，整合了新浪微博、微信、百度貼吧、天涯論壇、豆瓣網(wǎng)、知乎等互聯(lián)網(wǎng)社交數(shù)據(jù)1600萬，深入洞察美妝行業(yè)，重磅發(fā)布《2017上半年美妝行業(yè)研究報告》。

從用戶的社交行為數(shù)據(jù)切入，本報告主要選取彩妝兩大品類進(jìn)行重點(diǎn)分析，從消費(fèi)者群體特征、話題討論內(nèi)容、個護(hù)/彩妝KOL分析三個維度解讀國內(nèi)美妝市場現(xiàn)狀。對于企業(yè)品牌把握美妝市場發(fā)展趨勢、洞悉用戶新需求，從而進(jìn)行品牌運(yùn)營、市場推廣具有重大參考價值。

報告顯示，2017年上半年美妝行業(yè)的微博討論聲量高達(dá)1634萬，討論人數(shù)達(dá)637萬，美妝行業(yè)已成為微博討論熱門話題之一。消費(fèi)年輕化，90后女性群體成為美妝話題討論主力；口紅最易出爆款，全網(wǎng)聲量一枝獨(dú)秀；性別模糊延伸至美妝屆，社交媒體男性KOL迅速崛起。哪些品牌討論量最高？彩妝用戶的槽點(diǎn)在哪里？如何讓IP營銷的影響力不斷發(fā)酵？美妝達(dá)人和明星，誰更能維護(hù)品牌價值？

以下為《2017上半年美妝行業(yè)研究報告》對于美妝行業(yè)分析的節(jié)選報告。