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10種經(jīng)典的極簡文案
2017-06-30 16:49:29 作者：來源：包裝e線評論：0 點擊：

文案之道，博大精深，精髓在于創(chuàng)造。有人說，文案有七種境界，從“喊口號、唱跑調(diào)”的菜鳥級到思想升華、返璞歸真的文案大師。從最開始的空無一物精進到以策略思想引導(dǎo)寫作再登頂用最普通的語言精準表達不普通的創(chuàng)意，這個過程需要文案人不斷的積累、求索、蛻變直至從喧嘩鼎沸回歸本真。

　　或許很多人認為，一個好的廣告必然是文案非凡、語言牛叉、設(shè)計炫美的，但當真正的創(chuàng)意廣告展現(xiàn)到面前，你會明白，原來畫面可以這么干凈利索，原來文案可以這么直白無瑜。

　　其實，往往越是簡約的廣告越是不簡單，因為它的出眾必然是經(jīng)過大量的資料研讀，反復(fù)的策略思考，一遍遍地摳破腦殼，直至出現(xiàn)最佳的創(chuàng)意表達。文案在這個時候不再是策略表達或是輔助設(shè)計，而成為廣告中的點睛之筆。普通的語言將改變廣告的普通，這便是高水平文案大師的過人之處。在簡約的設(shè)計元素中表達關(guān)鍵信息，一語中的，這真不是一件容易的事，它不是耍耍小聰明，而是需要大智慧。

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　　打折，就是打折

　　代表作品：IKEA宜家

　　文案：Up to 50% off.

　　廣告代理：DDB BERLIN GMBH

　　沒有“盛大開業(yè)，鉅惠全城”、“店家同慶，獻禮金秋”的虛無式促銷;也不是“廠家直銷跳樓價”、“老板跑路給錢就賣”式的大字報賺眼球。

　　打折，就是打折，如何把促銷廣告做的有趣?宜家這招可以借鑒。黃色的價簽顯示價格為“半張床”、“半個衣柜”、“半張沙發(fā)”，半價購買一目了然。文案，有時候就是把最重要的信息放上去，多一句就是顯得累贅。

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　　改動一詞，效果大不同

　　代表作品：faceabook

　　文案：脫網(wǎng)片刻，讀一本真正的書

　　facebook，眾所周知。

　　和中國的微博和朋友圈相似，社交網(wǎng)絡(luò)讓你花費大把的時間沉浸其中。facebook，臉書，似乎成了紙書閱讀的最大勁敵，廣告在facebook之間加了個a，意義完全變化：面對(讀)一本真正的書。簡單的改變，讓廣告變得不簡單。

　　③

　　用文案點題，用設(shè)計說話

　　代表作品：olay

　　文案：correct your age

　　廣告代理：Saatchi & Saatchi

　　獲紐約廣告節(jié)銀獎

　　因OLAY的產(chǎn)品膏體遮擋而減小的數(shù)字，加之“CORRECT YOUR AGE"的廣告語，簡單明了，幾乎每個人都能想到：用OLAY，年輕了好幾歲!

　　整體廣告用設(shè)計說話，它的性能像字體修正液一樣，用在臉上會變成年齡修正液，文案點題，用OLAY就是改變你年齡，讓成熟女性更顯年輕，產(chǎn)品性能一目了然，容易使消費者形成深刻記憶。

　　④

　　形與文結(jié)合，要點充分表達

　　代表作品：BBDO招聘

　　文案：尋找和數(shù)字打交道的媒體策劃

　　用數(shù)字代替字母，形成文案。文案依然只表達重點信息，卻因圖與文的巧妙結(jié)合讓廣告看起來匠心獨運，與眾不同。

　　有時候，把文字和圖片巧妙結(jié)合，不失為一種有效的創(chuàng)意方式。

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　　點睛之筆，文案不需多

　　代表作品：樂高積木

　　文案：想象……

　　樂高這組平面廣告的文案和設(shè)計都十分簡單，一個簡筆線條的鳥籠、魚缸和鼠洞，放一小塊樂高積木：嘿，這是鳥!這是魚!這是老鼠!你想象一下……不過，“愛玩，愛想象”正是樂高傳遞給小朋友們的理念。Imagine，創(chuàng)意著實簡潔明了，文案堪稱點睛之筆。

　　⑥

　　動點小心思，文案省三句

　　代表作品：BMW售后服務(wù)

　　文案：使用原裝零件

　　把寶馬的標志BMW換成BWM，咋一看，M和W還真是傻傻分不清呢~好，當你有這種認知的時候，你就成功墜入文案的掌控，雖是W和M的差別，但您的寶馬已不是那個“寶馬”，會變成山寨的它。隨文“use original parts”瞬間點醒你，如果不想讓寶馬被山寨零件毀掉，一定要用原裝零件啊!BMW售后廣告，倡導(dǎo)用原廠原件，目的就此達成，相信你一定會使用原裝，畢竟沒人想把自己的BMW變成BWM…

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　　前后對比，一個詞搞定所有

　　代表作品：Oogmerk眼鏡行廣告

　　卡車司機/教授