全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，平均下來每秒鐘大約能售出19,400瓶。即便在世界范圍內(nèi)受到如此的歡迎，可口可樂卻在這兒受挫了——羅馬尼亞。
根據(jù)可口可樂的市場調(diào)查，羅馬尼亞40%的年輕人，過去一個(gè)月里一瓶可口可樂也沒喝。重要的目標(biāo)群體表現(xiàn)如此不給力，實(shí)在是件讓人很憂傷的事兒。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，他們和在羅馬尼亞的合作伙伴McCann Bucharest給出了這么一個(gè)創(chuàng)意：
原來，他們察覺到了一個(gè)現(xiàn)象——羅馬尼亞的年輕人們都特愛去音樂節(jié)。這不但是當(dāng)?shù)亓餍形幕囊徊糠�，甚至已�?jīng)成為了他們的生活方式。去年夏天，大部分年輕人都至少參與過一個(gè)音樂節(jié)。
于是，可口可樂和McCann Bucharest就開始琢磨，怎么才能把產(chǎn)品和音樂節(jié)結(jié)合在一塊呢？終于有一天，在不知道多少輪頭腦風(fēng)暴過后，這個(gè)精彩的創(chuàng)意誕生了——“the Featival BOTTLE”（音樂節(jié)瓶）。此處應(yīng)有感慨：你們到底有多少玩自家瓶子的方法啊�。�
他們在瓶身上加了一條可以撕下來的“腕帶”，還設(shè)計(jì)了八款，分別長這樣：
具體怎么玩呢？首先年輕人們把這條腕帶撕下來，然后通過可口可樂推出的特制APP掃描上面的條形碼，就能知道自己有沒有中獎(jiǎng)。如果成為了幸運(yùn)兒，就可以憑借這條腕帶出入羅馬尼亞的各大音樂節(jié)。沒有中獎(jiǎng)的話，也可以留下腕帶作為個(gè)人裝飾品使用。這兒有貼心的圖示：
可口可樂的這波創(chuàng)意實(shí)在是很炫酷：雖然這不是第一次玩自己的瓶身包裝，之前也曾有過名字瓶、歌詞瓶等設(shè)計(jì)，但這次還加入了實(shí)實(shí)在在的“參與感”。撕下腕帶、下載APP掃描……這都需要消費(fèi)者們親自去完成。在這一系列的過程中，消費(fèi)者們自然生出了與品牌之間的親密感。很多購買者把自己戴著可口可樂腕帶的照片po上了社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了新一波時(shí)尚潮流：
