蘋果手機(jī)扁平化圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，去除了設(shè)計(jì)中繁雜的效果感，讓人們?cè)诘谝灰暰�把握?qǐng)D標(biāo)背后的產(chǎn)品真實(shí)的屬性，讓產(chǎn)品的自我可以更加張揚(yáng)。扁平化的包裝設(shè)計(jì)能帶來獨(dú)特的視覺享受和良好的體驗(yàn)，是一種功能高于形式的設(shè)計(jì)理念。包裝整體通過圖形簡(jiǎn)明化、信息秩序化和顏色純粹化的方法來實(shí)現(xiàn)扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格。

1 關(guān)于“扁平化”設(shè)計(jì)

    扁平化設(shè)計(jì)是當(dāng)今極為流行的一種設(shè)計(jì)方式，它最核心的理念就是放棄一切裝飾效果，如陰影、透視、紋理、漸變亦或者3D效果的使用。所有元素的邊界都干凈利落，通過抽象、簡(jiǎn)化、符號(hào)化的設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)。在當(dāng)今的設(shè)計(jì)環(huán)境，平面廣告、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)中幾乎無處不體現(xiàn)了扁平化的設(shè)計(jì)，在復(fù)雜多樣化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多時(shí)候越簡(jiǎn)單反而越能夠吸引人們的目光，越單純?cè)侥軌蚴艿酱蟊姷耐瞥绾拖矏�。�?duì)于設(shè)計(jì)來說，不管是擬物化還是扁平化，重點(diǎn)是設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮消費(fèi)者的心理感受和產(chǎn)品本身的特征。讓外觀充分表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容才是關(guān)鍵。在20世紀(jì)初期的現(xiàn)代主義建筑中米斯•凡徳洛就已經(jīng)提出了“少則多”以及美國(guó)現(xiàn)代主義先驅(qū)弗蘭克•賴特提出的“形式追隨功能”。這些偉大設(shè)計(jì)理念一直沿用至今。這也表明在設(shè)計(jì)中要常常去掉復(fù)雜繁瑣和過剩的元素，更加關(guān)注產(chǎn)品功能。

2 如何在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)扁平化

  2．1 拒絕特效。

    扁平化這一概念主要是說設(shè)計(jì)所使用的樣式和形狀，完全平面化的視覺語言，放棄一切裝飾效果，諸如陰影、透視、紋理、漸變等，需要設(shè)計(jì)人員不斷地做減法。平面廣告、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、手機(jī)UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等扁平化概念都有所體現(xiàn)，尤其在手機(jī)和平板電腦上。更少的按鈕和選項(xiàng)，簡(jiǎn)潔和整齊的界面都很好的體現(xiàn)了視覺扁平化。

  2．2 字體選擇。

    由于扁平化使用特別簡(jiǎn)單的元素，排版就成了很重要的一步，直接影響了視覺效果。字體是排版設(shè)計(jì)中很重要的一部分，它需要和其它元素相輔相成，花哨復(fù)雜的很少用在此種設(shè)計(jì)界面里，它通常采用造型簡(jiǎn)單沒有復(fù)雜裝飾的字體。很多時(shí)候字體可以成為設(shè)計(jì)的主要環(huán)節(jié)，文字圖形通過各種表現(xiàn)手法，以此來美化界面。

  2．3 色彩搭配。

    扁平化除了簡(jiǎn)單的形狀之外，還包括大膽的配色，扁平化設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單的形狀、簡(jiǎn)單色彩相搭配，而是通常采用更明亮更絢麗的顏色來實(shí)現(xiàn)扁平化設(shè)計(jì)，更傾向于使用單色純色。

  2．4 界面元素。

    扁平化設(shè)計(jì)通常采用許多簡(jiǎn)單的界面元素，像符號(hào)或圖標(biāo)之類的，設(shè)計(jì)師通常使用簡(jiǎn)單的幾何外形對(duì)觀者進(jìn)行視覺傳播，很好的縮短了用戶與信息之間的交互時(shí)間。在選擇字體和色彩的同時(shí)，通過版式的排列使整個(gè)畫面簡(jiǎn)潔而不空洞。

3“ 扁平化”在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

    當(dāng)下越來越多的包裝把設(shè)計(jì)方向從傳統(tǒng)的擬物化轉(zhuǎn)向扁平化，從作用上來說扁平化設(shè)計(jì)是幫助設(shè)計(jì)者用一種引人注目卻又簡(jiǎn)單的方式，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確把握產(chǎn)品屬性和包裝信息的有效手段。扁平化的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)效率，沒有多余裝飾，將用戶的視線集中在主要信息的位置，可以達(dá)到迅速引起關(guān)注的作用。

  3．1 蘋果公司電子產(chǎn)品。

    蘋果公司電子產(chǎn)品近些年受到年輕人狂熱喜愛，從iphone手機(jī)、ipad平板電腦、iMac臺(tái)式電腦等，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)到包裝設(shè)計(jì)都非常完美的體現(xiàn)了扁平化設(shè)計(jì)的特征與優(yōu)勢(shì)。手機(jī)界面的不斷升級(jí)，體現(xiàn)了微軟扁平化設(shè)計(jì)理念的更新;手機(jī)外包裝造型的簡(jiǎn)潔化及色彩的系列化使產(chǎn)品更加高端大氣上檔次。

  3．2 國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品。

    現(xiàn)代市場(chǎng)上手機(jī)品牌眾多，就火爆的國(guó)內(nèi)品牌小米、oppo、vivo所有的設(shè)計(jì)幾乎完全摒棄了市場(chǎng)上以往國(guó)產(chǎn)手機(jī)繁瑣的花哨包裝，也走進(jìn)了年輕人所追求的簡(jiǎn)約時(shí)尚中。設(shè)計(jì)中的極簡(jiǎn)之美不僅在手機(jī)外觀上體現(xiàn)的淋漓盡致，在其包裝盒上也表現(xiàn)很出色。牛皮紙外殼既環(huán)保有抗壓，logo簡(jiǎn)約時(shí)尚，簡(jiǎn)單的圖形和單色構(gòu)成了扁平化的特征。oppo、vivo表面的啞白使整體外觀簡(jiǎn)約干凈，時(shí)尚優(yōu)雅，外包裝盒與手機(jī)風(fēng)格一致，整體相協(xié)調(diào)。

  3．3 家居行業(yè)品牌包裝。

    上海的熱風(fēng)品牌，從店面的外觀到店內(nèi)的裝飾，整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方，將所有視覺元素符號(hào)化、圖形化，商品的包裝紙袋采用單色扁平化設(shè)計(jì)，環(huán)保時(shí)尚，很適合年輕潮流一族。宜家的設(shè)計(jì)也是采用了扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)潔，一目了然，沒有多余的裝飾和累贅，在眾多產(chǎn)品中讓消費(fèi)者更快的獲取產(chǎn)品信息，簡(jiǎn)單大方的文字充當(dāng)了主角。所有包裝都采用瓦楞紙包裝及硬紙板的平板式包裝，方便運(yùn)輸，環(huán)保和儲(chǔ)存，完美的體現(xiàn)了扁平化的設(shè)計(jì)理念。

  3．4 日本無印良品。

    日本雜貨品牌，產(chǎn)品注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等觀念，所提倡的自然簡(jiǎn)約質(zhì)樸的生活方式也受到高端人士的推崇。在過分包裝的年代，無印良品不僅給日本也給世界帶來了一陣沖擊，產(chǎn)品一切都充滿了回歸和禪意感，店面和產(chǎn)品包裝都趨向于簡(jiǎn)潔化，文字占據(jù)大部分比重，少了復(fù)雜形象的元素，能讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)獲得產(chǎn)品信息。

4 結(jié)語

    無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，扁平化和極簡(jiǎn)風(fēng)格都將成為人們所追求的新趨勢(shì)。它所提倡的簡(jiǎn)潔明了、簡(jiǎn)潔大方已被人們所認(rèn)可，其重點(diǎn)不在于追趕潮流，而是抓住消費(fèi)者的心理和產(chǎn)品自身的特征，去除一切無關(guān)的裝飾細(xì)節(jié)，做到“簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單”、“平而不平”的藝術(shù)效果。使包裝效果最可能的傳遞產(chǎn)品信息，突出品牌形象，喚起消費(fèi)者的興趣和美好聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買欲，提高產(chǎn)品的銷量。