千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，就在上星期五，北京時(shí)間10月27日下午的3點(diǎn)01分，蘋(píng)果iPhoneX的預(yù)購(gòu)正式開(kāi)始。而這次的預(yù)購(gòu)可以用“十分火爆”來(lái)形容，新機(jī)的首批貨僅在幾分鐘內(nèi)就被一搶而空。

畢竟一直以來(lái)都有傳聞稱(chēng)，首批iPhoneX的供應(yīng)量十分的少，再加上考慮到它在預(yù)購(gòu)開(kāi)始前就掀起的期待狂潮，這個(gè)結(jié)果還是可以預(yù)想到的。

iPhone X 是蘋(píng)果 2017 年推出的旗艦級(jí)新機(jī)，其最大的特色是 5.8 英寸 OLED 全面屏和支持面部識(shí)別的原深感攝像頭，除此之外還有大量的新技術(shù)應(yīng)用，因此它如此受到大家的追捧，自然也不奇怪了。

相比于iPhone ，每屆iPhone包裝盒也是充滿(mǎn)話(huà)題點(diǎn)，這次也是如此。小編相信，行業(yè)內(nèi)的大家對(duì)于對(duì)這款“爆品”的包裝盒也一定十分感興趣吧！

在曝光的iPhoneX包裝盒的照片，我們可以看到，iPhoneX包裝一改前幾代的圖案設(shè)計(jì)，采用機(jī)身正面作為手機(jī)包裝盒的圖案，畢竟這款手機(jī)變化重點(diǎn)正是在這塊異形屏上。

回顧iPhone包裝的演進(jìn)歷程，可謂是一個(gè)讓印刷業(yè)步步驚心的痛苦歷程。在這一過(guò)程中，蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷地對(duì)蘋(píng)果手機(jī)包裝盒進(jìn)行印刷簡(jiǎn)化。到蘋(píng)果iPhone 6時(shí)，其包裝盒更是簡(jiǎn)約到近乎裸奔的程度，不僅惜墨如金，甚至直接使用凹凸效果實(shí)現(xiàn)無(wú)墨印刷。

iPhone X 包裝盒再次采用手機(jī)正面照片，令這款手機(jī)的異形屏看起來(lái)辨識(shí)度相當(dāng)高，更能吸引消費(fèi)者的注意，更是蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)印刷品價(jià)值認(rèn)識(shí)的重新回歸，相信這對(duì)其它品牌將有重大的借鑒意義。

除了包裝盒圖案發(fā)生比較大的變化以外，iPhoneX包裝盒比之前幾代更加環(huán)保！

不久前蘋(píng)果發(fā)公開(kāi)了一份新的白皮書(shū)，就是講的他們所用的紙和包裝。事實(shí)上早在上一份白皮書(shū)中，蘋(píng)果就宣稱(chēng)自己已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了包裝用紙“完全來(lái)自循環(huán)利用和負(fù)責(zé)任的采購(gòu)”這個(gè)目標(biāo)的 99% 以上。它表示，iPhone 7 的包裝盒不僅來(lái)自受到負(fù)責(zé)任管理的紙張，而且材料中還包括竹子和甘蔗殘?jiān)��?/p>

到了 iPhone X 時(shí)代，蘋(píng)果在手機(jī)包裝盒上的用料更加講究。官方表示，包裝盒中 100% 的纖維如果不是來(lái)自可再生材料、竹子、甘蔗殘?jiān)�，就是�?lái)自經(jīng)過(guò)良好管理的森林。相比起 iPhone 6s，iPhone X 的包裝盒生產(chǎn)相關(guān)的溫室氣體排放量已經(jīng)減少了 56%。蘋(píng)果給出的數(shù)據(jù)顯示，iPhone X 包裝盒總計(jì) 183 克的重量中，175 克都是上文所述的纖維材料，僅有 8 克是塑料薄膜。

蘋(píng)果表示，這整個(gè)包裝盒材料的使用是三步策略：更有效地利用包裝用紙，如果可能的話(huà)，使用再循環(huán)用紙；負(fù)責(zé)任地使用原生纖維；保護(hù)并創(chuàng)造可持續(xù)利用的森林。而整個(gè)的行動(dòng)，同樣也遵循著三個(gè)指導(dǎo)原則：

可以說(shuō)在 iPhone 包裝用紙生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程中，蘋(píng)果也是在盡力去遵循那些原則的。我們已經(jīng)從它的用料中看到了這一點(diǎn)，而從包裝盒的包裝策略中，這些原則也是存在的。

這種改變最明顯的，就是從 iPhone 6s 到 iPhone 7 這個(gè)過(guò)程中，包裝盒設(shè)計(jì)的變化。iPhone 6s 的包裝盒用了兩層塑料托盤(pán)，分別用來(lái)擺放 iPhone 和其他配件。到了 iPhone 7 時(shí)代，托盤(pán)數(shù)量減少到了一個(gè)，同時(shí)用來(lái)擺放兩個(gè)部分，這就減少了材料的需求�？紤]到 iPhone 的年銷(xiāo)量都是可以以?xún)|來(lái)計(jì)的，這看似不起眼的改變加起來(lái)就是巨大的變化。

不僅如此，蘋(píng)果的團(tuán)隊(duì)還找到了新的基于纖維的材料來(lái)制作托盤(pán)，而不再是過(guò)去的塑料材質(zhì)。各種改動(dòng)加起來(lái)，得到的結(jié)果是：iPhone 6s 時(shí)代手機(jī)包裝盒中塑料占了總重的三分之一，而到 iPhone 7 時(shí)代，整個(gè)包裝盒中塑料占了連十分之一都不到。同時(shí)，原生纖維的用量也減少了大概 40%，更多地替換上了可再生纖維。

到 iPhone 8 時(shí)代，蘋(píng)果則考慮使用纖維材料來(lái)取代包裹著電源適配器的聚丙烯材料。但是因?yàn)槔w維會(huì)隨著濕度的變化擴(kuò)張或收縮，設(shè)備生產(chǎn)和出貨的過(guò)程中輾轉(zhuǎn)多地，意味著濕度控制幾乎是不可能的。蘋(píng)果只能和供應(yīng)商合作，開(kāi)發(fā)符合技術(shù)要求的纖維包裝。這個(gè)改動(dòng)很小，幾乎不會(huì)被人們注意到，而挑戰(zhàn)卻很大，但蘋(píng)果還是那句話(huà)，iPhone 需求量龐大，所以很小的改動(dòng)就能帶來(lái)很大的作用。

同樣的，EarPods 耳機(jī)過(guò)去一直都用塑料盒來(lái)包裝，而現(xiàn)在也早已經(jīng)改成了紙板加膠水的設(shè)計(jì)。聽(tīng)起來(lái)好像過(guò)去的會(huì)顯得更高大上，但在蘋(píng)果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的努力下，現(xiàn)在的耳機(jī)托盤(pán)看起來(lái)也絕對(duì)不差。

蘋(píng)果為什么要那么努力地提倡環(huán)保，甚至在 iPhone 包裝盒上也做得那么多呢？它在白皮書(shū)中寫(xiě)道，雖然這僅僅是一家的努力，但仍有希望造成更大的影響，在蘋(píng)果內(nèi)外都產(chǎn)生正面的推動(dòng)。

蘋(píng)果表示，它希望自己的整個(gè)計(jì)劃能夠?yàn)槠渌�人做表率，讓更多的企業(yè)能夠負(fù)起責(zé)任，意識(shí)到他們對(duì)全球的資源利用是有影響的，最終能夠一起來(lái)保護(hù)環(huán)境。

蘋(píng)果在最后提出了好幾個(gè)問(wèn)題：我們的纖維究竟用在了什么地方？有什么要點(diǎn)是需要先解決的？如果公司對(duì)合作伙伴和供應(yīng)商有依賴(lài)，那么我們能多大程度利用自己的影響力去保證全方位的提升？最后也是最關(guān)鍵的問(wèn)題：將資源放在那里不管真的會(huì)比利用它們更好嗎？這個(gè)問(wèn)題讓蘋(píng)果更深地去思考如何有效和負(fù)責(zé)任地去利用資源。

正如 iPhone 8 的電源適配器包裹那樣，蘋(píng)果每年都會(huì)在或大或小的地方改變自己的環(huán)保策略，每年都會(huì)有所進(jìn)步。

按照原總署和環(huán)保部2011年共同發(fā)布的關(guān)于實(shí)施綠色印刷的公告規(guī)定，總局與環(huán)保部一起將每年11月開(kāi)展綠色印刷宣傳周活動(dòng)。屆時(shí)，國(guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司和環(huán)保部科技標(biāo)準(zhǔn)司將繼續(xù)召開(kāi)綠色印刷推進(jìn)會(huì)，會(huì)上還將發(fā)布《2017年實(shí)施綠色印刷成果報(bào)告》、《2017年綠色印刷調(diào)查報(bào)告》以及《綠色印刷手冊(cè)(2017年)》，"2017北京綠色印刷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)商務(wù)交流會(huì)暨京津冀協(xié)同發(fā)展綠色印刷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)商務(wù)交流會(huì)"也將同期舉行。