隨著白酒行情持續(xù)向好，中國(guó)知名的白酒品牌“酒鬼酒”再次宣布開(kāi)啟全國(guó)化進(jìn)程，其首站選在了天津，旨在打造京津冀區(qū)域的樣板市場(chǎng)。
不過(guò) ，酒鬼酒有可能在包裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，被供應(yīng)商絆倒。其“52°高度柔和紅壇酒鬼酒”所使用的“麻袋陶瓶”包裝，因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛被告上了法庭。
2018年1月12日，吉首市石磊文化傳播有限公司與酒鬼酒之間知識(shí)產(chǎn)權(quán)合同糾紛一案在湖南省高級(jí)人民法院開(kāi)庭審理。酒鬼酒新版包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人吉首市石磊文化傳播有限公司，向法院申請(qǐng)解除與酒鬼酒之間的《“酒鬼酒”新版包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》。
事情的緣起是這樣的，2007年6月21日，酒鬼酒“麻袋陶瓶”包裝設(shè)計(jì)者黃永玉先生將新版包裝設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有價(jià)轉(zhuǎn)讓給石磊公司。同年6月28日，酒鬼酒與石磊公司簽訂了相關(guān)合同，獲得了包裝設(shè)計(jì)的永久使用權(quán)。
2010年1月25 日，雙方就上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)又簽訂了一份《轉(zhuǎn)讓合同補(bǔ)充協(xié)議》，再次強(qiáng)調(diào)了酒鬼酒公司對(duì)該知識(shí)產(chǎn)權(quán)的永久性專(zhuān)有使用權(quán)及石磊公司的優(yōu)先權(quán)和知情權(quán)。而石磊公司認(rèn)為在后續(xù)合作過(guò)程中，酒鬼酒并沒(méi)有提供給石磊公司優(yōu)先權(quán)和知情權(quán)，這也是此次上訴的理由。
石磊公司負(fù)責(zé)人石磊向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，石磊公司與酒鬼酒簽訂了《補(bǔ)充協(xié)議》之后，有一段時(shí)間酒鬼酒給石磊公司的包裝業(yè)務(wù)還是有一定的保障。但是，越到后期，石磊公司在酒鬼酒包裝采購(gòu)中所占的比例越來(lái)越小。
酒鬼酒表示，其向石磊公司的關(guān)聯(lián)公司湖南金泉包裝印務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)金泉公司)通報(bào)了相關(guān)采購(gòu)計(jì)劃，金泉公司也進(jìn)行了投標(biāo)響應(yīng)，且只要是金泉公司與其他供應(yīng)商同質(zhì)同價(jià)的都采購(gòu)了金泉公司的產(chǎn)品。
從酒鬼酒提供的2015年8月、2015年10月、2016年1月的要貨計(jì)劃配套采購(gòu)包裝材料招標(biāo)結(jié)果注意到，上述文件中寫(xiě)明2015年8月考慮到金泉公司作為酒鬼酒的原戰(zhàn)略合作伙伴，有大量庫(kù)存且需要返工清洗，為盡量減少供應(yīng)商損失同意由金泉公司供貨。2015年10月，因金泉公司原有庫(kù)存已基本消化完成，且處于停產(chǎn)狀態(tài)，故本次不考慮。2016年1月，金泉公司為競(jìng)標(biāo)四家中報(bào)價(jià)最低，決定本次酒瓶全部由金泉公司供貨。
石磊公司表示，上述供貨計(jì)劃全部是他們起訴酒鬼酒之后，酒鬼酒才提供的數(shù)據(jù)，此前他們對(duì)酒鬼酒采購(gòu)多少，向哪些供應(yīng)商采購(gòu)并不知情。對(duì)此，石磊公司認(rèn)為酒鬼酒已構(gòu)成根本違約，符合解除合同條件，要求解除合同。
不過(guò)，酒鬼酒代理律師認(rèn)為，石磊公司的優(yōu)先權(quán)不是專(zhuān)供權(quán)，是在“同等條件下”，“同質(zhì)同價(jià)”的優(yōu)先權(quán)，從合同條款對(duì)優(yōu)先權(quán)的界定可以看出交貨時(shí)間、貨物質(zhì)量、供貨價(jià)格等條件都同等的情況下，上訴人的產(chǎn)品才應(yīng)被優(yōu)先采購(gòu)。
此前，湘西土家族苗族自治州中級(jí)人民法院駁回石磊公司的訴訟請(qǐng)求。理由是，認(rèn)定在未構(gòu)成根本違約的情況下，考慮到雙方長(zhǎng)期的合作關(guān)系，根據(jù)合同法鼓勵(lì)交易的立法目的，不宜輕易解除合同。如石磊公司認(rèn)為酒鬼酒侵犯了其知情權(quán)、優(yōu)先權(quán)，可以提起損害賠償請(qǐng)求。
在酒鬼酒大力在北方開(kāi)疆拓土的關(guān)鍵時(shí)刻，如果被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的‘麻袋陶瓶’包裝被禁用，勢(shì)必會(huì)對(duì)其品牌形象造成影響，相信這也是酒鬼酒不可承受之重。
但是，隨著白酒行業(yè)回暖，酒鬼酒在業(yè)績(jī)上的表現(xiàn)也有所提升。根據(jù)2017年第三季度報(bào)告顯示，酒鬼酒前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.51億元，同比增長(zhǎng)27.01%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.16億元，同比增長(zhǎng)77.67%。因此，石磊文化肯定不希望與酒鬼酒徹底鬧僵，畢竟雙方如果最終無(wú)法達(dá)成妥協(xié)，將是一個(gè)雙輸?shù)慕Y(jié)局。
在包小編看來(lái)，石磊文化之所以在此時(shí)對(duì)客戶(hù)發(fā)難，很大一部分原因是2017年原材料瘋狂上漲，但卻很難將成本壓力傳導(dǎo)到酒企，只能獨(dú)自承擔(dān)。此時(shí)酒鬼酒卻琵琶別抱選擇優(yōu)先其它供應(yīng)商，最終激怒了石磊文化。
值得一提的是，此次二審開(kāi)庭中，雙方均表示愿意接受調(diào)解。因此，我們相信雙方有足夠的智慧最終達(dá)成一個(gè)雙贏(yíng)的結(jié)果。
其實(shí)，一個(gè)好的供應(yīng)商，比銀行都重要，去銀行貸款要找人關(guān)系，還未必能貸到款，利息還不低，到期不還款，還得起訴你！而供應(yīng)商，只要你誠(chéng)信，就會(huì)義無(wú)反顧去支持你！因此，請(qǐng)善待你的供應(yīng)商，尤其是愿意給你欠款的供應(yīng)商，愿意由小到大支持你的供應(yīng)商。
